《短视频运营》课程标准.docx

《《短视频运营》课程标准.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《短视频运营》课程标准.docx（11页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、短视频运营课程标准使用专业修读学期制订时间2023年9月课程代码课程学时32（含实训）课程学分2课程类型理论+实践课程性质专业必修课课程类别专业核心课对应职业资格证或内容摄像师、剪辑师、直播销售员、网络视听主播执笔人合作者审核人一、课程定位本课程是一门依照高等职业教育培养目标与新媒体行业企业实际需求设置的专业核心课，主要面向电子商务类、市场营销类、新媒体运营类、新闻传播类、传播与策划类相关专业学生、新媒体从业者、电子商务从业者及社会学员，以实现技能提升和知识更新。短视频是随着媒介新技术的发展而兴起的一种产品形态，它正在改变传媒业的格局。而随着各大短视频平台的日益火爆，众多企业开始意识到短视频在

2、网络营销方面起到的重要作用。本课程从多角度、深层次地剖析了短视频运营的方法,内容包括初识短视频、短视频账号定位、短视频内容运营、短视频拍摄与剪辑、短视频引流推广、短视频商业变现，最后通过典型的短视频案例分析，深入浅出地讲解短视频运营知识，帮助学生快速掌握短视频运营的实用技巧。二、课程设计思路（一）设计理念本书紧跟时代潮流，内容涵盖短视频运营的各个方面，内容创新性强，充分考虑相关课程要求，实践应用程度高，在简要讲解概念和理论的基础上，重点讲解具体的运营方法,着重培养读者的实际运营能力。同时，本书立足短视频行业，通过大量优质账号的案例分析，让学生真正掌握短视频运营的方法与技巧，达到学以致用、举一反

3、三的学习效果。（二）课程设计思路1 .教学内容设计本课程多角度、深层次地剖析了短视频运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频、短视频账号定位、短视频内容运营、短视频拍摄与剪辑、短视频引流推广、短视频商业变现、短视频案例分析等，手把手教学生玩转短视频运营，帮助学生快速掌握短视频运营技巧和方法，抢占短视频时代的巨量红利市场。2 .教学模式设计本课程采取“目标驱动，学做合一”的教学模式，以短视频运营为教学目标引领整个教学过程，以案例实操为载体，培养企业所需的职业能力和职业素养。依托完善的实训条件，让学生在进行课程实训时，完成真实的短视频运营任务，实现学做合一。通过与MCN机构、电子商务企业、直播机构、传

4、统企业建立校企合作关系，为教学提供项目资源，实现实训任务的实战化，提高学生学习的积极性和成就感。3 .教学方法设计本课程采用讲授法、讨论法、验证法、视频演示法、案例分析法、实践练习法等教学方法，改变单纯的课堂教学模式，以学生为学习的中心，教师为学习的组织者和工作过程的引导者。在实训阶段，可以承接合作企业或机构的短视频运营任务，根据任务安排58名学生组成一个学习小组，分配不同的职责，进行协作式学习，共同完成相关任务。教师课前下达任务书，陈述性知识由学生自主学习获得，课堂教学组织以工作过程为引导，并最终形成运营成果。以班级为单位共同观摩评价，还可引入企业导师参与课程学习指导和成果评价。4 .教学过

5、程设计通过多元化教学，把所需掌握的知识点融入短视频运营实训项目，使学生能够更真实地体验和参与到项目的实战流程中。通过案例观摩+教师演示+学生演练，使学生能够更快地掌握短视频运营技能。通过启发引导的授课方式，培养学生的创新思维，促进学生对核心技能的掌握和短视频运营任务的实施。三、课程学习目标通过本课程的学习，向学生传授短视频运营技能，锻炼学生踏实肯干、做事严谨、敢于创新等基本素质；带领学生围绕典型案例做相关案例分析，从而帮助学生进一步理解和掌握课堂上所学到的相关知识，为其以后进入工作岗位，培养良好的学习、分析能力奠定了基础。（一）总体目标通过对本课程的学习，学生能够熟知短视频运营流程,具备短视频

6、账号定位、内容运营、拍摄剪辑、推广引流、商业变现等职业技能。（二）具体目标1 .知识目标（1） 了解短视频的基础知识，认识主流短视频平台以及短视频运营攻略。（2）掌握短视频账号的定位方式，包含功能定位、IP定位、用户定位、内容定位和主页设置定位，以及认识短视频账号的定位步骤和技巧。（3）掌握短视频内容运营的方法。（4）掌握短视频的拍摄、视听语言、短视频的后期剪辑以及使用premiere进行剪辑的方法。（5）掌握短视频引流、粉丝运营、账号矩阵化运营和付费推广的方式。（6）掌握抖音短视频商业变现的方式。（7）分析短视频案例，对不同类型代表性短视频账号进行全面分析，掌握其运营的重点。2.职业技能目标

7、（1）能够进行短视频的内容策划、拍摄与后期编辑，创作出高质量的短视频作品。（2）能够进行短视频选题策划，掌握短视频爆款运营的技巧，创作短视频脚本和掌握短视频发布推广的方法。（3）能够通过引流推广、用户运营等开展短视频运营活动。（4）能够通过销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持、加入MCN机构等方式实现短视频商业变现。（5）能够分析不同类型的短视频账号，找到其优势与劣势。3.职业素养目标（1）具备短视频行业的基本职业道德，热爱工作，虚心学习，勤奋工作，遵守行业法律、法规。(2)培养用户思维、流量思维、产品思维、大数据思维等运营思维。(3)养成认真踏实、细心耐心、注重合作、积极上进的工作作风，具

8、有良好的服务意识。(4)讲究工作效率和时间观念，养成良好的书面记录习惯，及时回复用户的各种要求，有重要事项及时进行反馈。(5)保持对短视频行业的敏感性，提高沟通协调能力。(6)锻炼自学能力和可持续发展能力。四、课程整体设计本课程主要教学内容分成7个章节进行组织教学，含实训共33学时。1.知识模块顺序及对应的学时序号教学内容要求课时分配讲授实训合计I初识短视频熟悉4O42短视频账号定位掌握2243短视频内容运营掌握4484短视频拍摄与剪辑掌握4485短视频引流与推广掌握O226短视频商业变现掌握O227短视频案例分析掌握O44总计1418322.课程教学的重点、难点及解决方法(1)教学重点：短视

9、频运营思维、短视频选题策划、短视频脚本编写、短视频发布推广、短视频拍摄与剪辑、短视频引流与运营、短视频账号的定位、风格与变现。(2)教学难点：本课程教学的难点在于是否能够结合实训进行教学，让学生在实践中学习与领悟所学知识点。(3)解决方案：可以通过强化实训课程来解决，通过实训平台、校企合作等方式来解决。五、课程教学目标与内容设计第1章初识短视频学习性工作任务或项目1 .目标：短视频的基本概念与特征；短视频内容的主要类型；主流短视频平台和特点；短视频运营思维。2 .具体任务：初步了解短视频的基本概念。3 .活动设计：讲评载体或活动说说自己对短视频的认识学习方法建议讲授法学习重点与难点重点：主流短

10、视频平台和特点、短视频运营思维难点：短视频运营思维、短视频运营团队搭建组织实施建议互动式教学学习场地与设施建议投影仪、提供宽带网络学习单元设计拟实现的能力目标必须掌握的知识内容学时认识短视频能够初步认识短视频短视频的基本概念；短视频的特征；短视频内容的主要类型2.0认识主流短视频平台区分不同主流平台的特点各大短视频平台的流量机制和特点1.0短视频运营攻略了解短视频运营的思维和团队的搭建短视频运营的五大思维；短视频运营团队的搭建与管理方式1.0本学习单元学时小计4第2章短视频账号定位学习性工作任务或项目1 .目标：短视频账号的定位2 .具体任务：分析目标受众，能够精准定位用户需求；掌握短视频账号

11、的定位技巧3 .活动设计：案例展示学生实操-讲评载体或活动开展短视频内容策划实训活动学习方法建议讲授法+实践法学习重点与难点重点：分析目标受众，能够精准定位用户需求；短视频账号的功能定位；短视频账号的IP定位难点：分析目标受众，能够精准定位用户需求；短视频账号的功能定位；短视频账号的IP定位组织实施建议理实一体项目化教学学习场地与设施建议投影仪、提供宽带网络学习单元设计拟实现的能力目标必须掌握的知识内容学时短视频账号的功能定位掌握短视频账号功能定位的技巧短视频账号功能定位的方式；1短视频账号的IP定位做好账号的IP定位，打造一个清晰的人设，找准切入点，实现差异化。短视频账号IP定位的方式；IP

12、差异化竞争的切入点0.5短视频账号的用户定位能够精准定位用户画像；构建短视频用户画像精准定位用户需求的方法；构建短视频用户画像的步骤0.5短视频账号的内容定位、形式定位与主页设置定位创建一个有清晰的内容方向、出镜形式的账号；对账号的主页进行风格化设置短时篇账号的内容定位形式；短视频账号的出镜形式；短视频账号主页设置方式1.5短视频账号的定位技巧使用定位技巧创建一个具有自己风格化的账号短视频账号定位的步骤和技巧0.5本学习单元学时小计4第3章短视频内容运营学习性工作任务或项目1 .目标：.掌握短视频策划的核心原则；掌握爆款短视频的必备元素；掌握短视频文案写作的创作技巧；了解常用的短视频脚本编写工

13、具。2 .具体任务：短视频文案编写；短视频脚本编写3 .活动设计：案例展示学生实操讲评载体或活动开展短视频内容策划实训活动学习方法建议讲授法+实践法学习重点与难点重点：短视频选题策划、短视频文案编写。短视频脚本编写难点：短视频选题策划、短视频文案编写。短视频脚本编写组织实施建议理实一体项目化教学学习场地与设施建议拍摄制作场地、投影仪、提供宽带网络学习单元设计拟实现的能力目标必须掌握的知识内容学时短视频选题策划独立策划短视频的选题选题的基本类型；选题的核心原则；收集选题的主要渠道2打造爆款短视频制作一条符合爆款要素要求的视频打造短视频的必备元素；爆款短视频文案的创作技巧和万能公式；爆款短视频应有

14、的底线2短视频脚本编写工具使用短视频脚本编写工具写出完整的短视频脚本短视频脚本及其作用；短视频脚本的类型及写作要点；短视频脚本的必备工具2短视频发布与推广利用短视频文案技巧进行短视频的发布短视频标题技巧；短视频发布文案技巧；短视频发布文案雷区2本学习单元学时小计8第4章短视频拍摄与剪辑学习性工作任务或项目1.目标：短视频拍摄基本流程；短视频剪辑软件运用1.具体任务：短视频拍摄；短视频剪辑3.活动设计：案例展示一学生实操-讲评载体或活动开展短视频拍摄与剪辑实训活动学习方法建议讲授法+实践法学习重点与难点重点：画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图的学习短视频后期剪辑的原则、流程和软件的操作难点：画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图的学习短视频后期剪辑的原则、流程和软件的操作组织实施建议理实一体项目化教学学习场地与设施建议投影仪、提供宽带网络学习单元设计拟实现的能力目标必须掌握的知识内容学时短视频的拍摄能够拍摄具有专业水准的短视频作品常用的短视频拍摄工具；画面景别的设计与运用；光线位置的设计与运用；镜头运动方式的设计与运用；画面构图方式的设计；4短视频的后期剪辑能够熟练地对短视频进行后期编辑常用的短视频后期编辑工具；短视频画面转场的设计；短视频背景音乐