《新媒体营销：数字、工具与运营》教学大纲.docx

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1、数字新媒体营销课程教学大纲一、数字新媒体营销课程说明（一）课程代码1631290（二）课程英文名称：Digita1andNewMediaMarketing（）开课对象适合作为高等学校工商管理类、公共管理类、新闻传播管理类、艺术设计管理类等本、专科的学生（四）课程性质数字新媒体营销是一门具有综合性、操作性强且基于互联网的数字新媒体营销设计专业核心课程。数字新媒体营销是针对企业的网络市场问题，采用数字和新媒体营销方法，系统地制作和操作有关网络市场各方面手法，为管理者制定新时代营销决策提供工具。数字新媒体营销综合了市场学、网络营销、广告学、消费者行为学、智能技术、移动技术等学科知识，强调学生能熟悉数

2、字新媒体营销理论，掌握网络营销运作的工具和技术技能，学习解决网络营销的实践运作问题和方法。本书适合作为高等学校工商管理类、管理科学与工程类、公共管理类、新闻传播管理类、艺术设计管理类、农业经济管理类等MBA、专业型硕士、木科、专科、高职的教材和培训教材；也适合企业界人士和社会人士作为从事数字新媒体营销工作的入门工具书，或了解数字新媒体营销知识和提高自身素质和能力的指导读物。（五）教学目的通过本课程的学习和社会实践作品设计，使同学们具有新时代营销理念，学会数字新媒体营销的基础理论、平台和工具、制作技术和技巧、运营实战等，分析、设计、运用和解决现实生活中的各种数字新媒体营销问题，着重培养学生家国情

3、怀、社会责任、创新精神、创业素养和理论运用于实践的综合创造能力。1、培养学生的数字新媒体营销思维方式和新时代营销理念。2、正确认识本课程的性质、任务和研究对象，对数字新媒体营销课程的架构和体系有一个整体的认识。3、使学生成为既懂理论与技术（研究社会和认识社会），又能把理论赋能社会实践（理解社会和服务社会）的营销复合型高级人才。4、培养学生的综合素质和能力，使学生熟悉、掌握数字新媒体营销运作的理论、平台、技术和运营方法，解决网络和数字新媒体营销运用于社会实践的运作问题。5、理论联系实际，把正确的思想价值贯穿到数字新媒体营销课程社会实践教育教学全过程和各环节，建设“实践育人”的课程体系。（六）教学

4、内容本课程教学将综合国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来设计，使学生对基础和理论、平台和工具、制作技术和技巧、运营实战方法有更好地理解、把握和运用。本教材教学内容由四大模块十二章构成，有：基础和理论篇、平台和工具篇、制作技术和技巧篇、运营实战篇。基础和理论篇介绍了数字新媒体营销的相关概念、发展和理论、营销策划和设计；平台和工具篇包含有数字媒体营销、社交媒体营销、移动新媒体和户外营销、新媒体营销平台等；制作技术和技巧篇是实验课程，有数字新媒体营销中的图片与视频制作、软文、H5和表单制作等技术；运营实战篇主要包含公众号运营实训、直播营销运营实训和拓

5、展内容。每一部分均包括有原理要点、案例分析、学习拓展和实训应用。本教材把社会实践设计贯穿全书，在每个篇章中嵌入社会实践的不同环节内容和任务设计，第一篇章布置社会实践任务，学生组队设计；第二篇章社会实践作品的选题、设计、策划设计，第三篇章制作设计;第四篇章运营并展示作品或项目成果，以达到提升学生的工作技能和素质的目的和效果。（七）学时数、学分数及学时数具体分配学时数：36-54学时分数：2学分学时数具体分配：教学内容讲授实验/实践合计第一章数字新媒体营销概论22第二章数字新媒体营销的发展与理论22第三章数字新媒体营销策划和设计1第四章数字媒体营销31（不计入）5第五章社交媒体营销41（不计入）4

6、第六章移动新媒体和户外营销41（不计入）4第七章新媒体营销平台33第八章新媒体图片与音视频制作156第九章新媒体软文、H5和表单制作123第十章微信公众号运营134第十一章直播运营123第十二章数智新媒体营销拓展1合计241236注：本课程社会实践作品选题、设计、策划、制作未计入上课学时。(A)教学方式和方法本课程主要采用：课堂+线上演示+实验室制作+实践运营，课程的社会实践部分以数字新媒体营销知识和技术为基础，以小组形式进行社会实践选题、设计、策划、制作、公众号或直播(抖音)运营、展示主题营销作品或项目形式。教学方法：理论讲授和演示法、学生翻转课堂法、案例教学法、实验教学法和仿真或落地实践教

7、学法。(九)考核方式和成绩记载说明考核方式为考试。严格考核学生出勤情况，达到学籍管理规定的旷课量取消考试资格。综合成绩根据平时成绩和期末成绩评定，课堂出勤率占10%,个人课堂参与表现占5%,小组报告和陈述占15%,个人设计与展示占20%,期末成绩占50%o(十)教材和参考书教材：1张文锋、黄露.新媒体营销实务.清华大学出版社,2018年1月第1版，2023年4月第4次印刷主要教学参考书：1Biagi.Media1mpact:AnIntroductiontoMassMedia(TenthEdition)M.Wadsworth,Cengage1earning,2012.2Stokes.eMarke

8、ting:TheEssentia1GuidetoMarketinginaDigita1Wor1d(6thEdition)M.Red&Ye11ow,2008.3秋叶，刘勇.新媒体营销概论M人民邮电出版社,2017.谭静.新媒体营销运营实战208招：微信公众号运营M.人民邮电出版社,2017.肖凭，文艳霞.新媒体营销M.北京大学出版社,2014.6张向南，勾俊伟.新媒体运营实战技能M人民邮电出版社,2017.周鑫.人性传播：+新媒体营销，让你的产品迅速卖脱销M.电子工业出版社,2016.二、课程各章的内容大纲第一模块基础和理论篇第一章数字新媒体营销概述第一节数字新媒体营销的概念界定第二节数字新媒体

9、营销的分类体系和方法第三节数字新媒体营销结构体系第二章数字新媒体营销的发展与理论第一节数字新媒体营销的发展演变第二节数字新媒体营销的理论模型第三节网络广告发布和传播获利方法第三章数字新媒体营销策划和设计第一节新媒体营销策划简述第二节新媒体营销策划和设计方法第三节新媒体营销策划和设计方案写作要求第二模块平台和工具篇,第三节网络.视频营.销12第四节E-mai1营销和EDM第五节数字电视营销第六节数字出版物营销第五章社交媒体营销第一节论坛、博客和微博营销第二节QQ微信营销第三节SNS和IM营销第四节第三方平台营销第六章移动新媒体和户外营销第一节手机媒体营销第二节移动车载媒体营销第三节户外1ED营销

10、第四节楼宇与电梯营销第七章新媒体营销平台第一节新媒体导流营销平台第二节新媒体广告投放平台第四章数字媒体营销第一节门户网站营销第二节搜索引擎营销第三模块制作技术篇第八章新媒体图片与音视频制作第一节图片、音频、视频素材下载第二节PHOTOSHOP图片处理和制作第三节PR音视频制作第四节Gif-Animator动态图片视频制作第九章新媒体软文、H5和表单制作第一节新媒体软文制作第二节沉浸式和H5广告制作第三节表单制作第四模块运营实战与拓展篇第十章微信公众号运营第一节微信公众号类型和运作流程第二节微信公众号设计和制作第三节微信用户运营策略第四节微信公众号运营复盘第十一章直播运营第一节直播营销概念及发展第二节直播营销运营技术第三节抖音运营第十二章数智新媒体营销拓展第一节数智营销运营和模型第二节数智化营销和新零售第三节大数据营销与数字新媒体第四节数字广告