2015年10月自学考试05552《影视广告、文案与脚本》试题.docx

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1、2015年4月全国高等教育自学考试影视广告/文案与脚本试题课程代码：05552一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）1 .电影胶片广告影片最常见的拍摄胶片是A.34亮米胶片B.35受米胶片C.17亳米胶片D.18亳米胶片2 .摄像机设置在与被摄体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似，我们将此角度称为A.普角B.平角C.视角D.斜角3 .录像带广告摄制完成一般是用A.专业摄像机B.胶片拍摄C.数码相机D.特效拍摄4 .旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓歌词的表达方法称为A.可诉可求型B.直接诉求型C.间接诉求型D.不诉不求型5 .下列选项中不属于AI

2、DMA法则的是A.引起注意B.发生兴趣C.产生欲望D.促成设计6 .下列选项中不属于国际广告协会的5P条件的是A.给消费者愉快的感觉B.首创、革新C.为消费者解决难题D.无需承诺7 .发现独特观念并将现有概念以新的方式进行组合的循序渐进的过程被称为A.创意过程B.设计过程C.实施过程D.构思过程8 .在导出结论、建立体系的阶段，应形成一个创意的A.设计稿B.纲要C.手绘稿D.文案9 .对广告策略的短期感性描述被称为A.长期说明B.分析说明C.基调说明D.开发说明10 .把两个表面上不相干的想法合并在一起的创意技巧是A.联系B.比喻C.调整D.颠倒11 .下列选项中不属于3B创意法的视觉表现元素

3、的是A.美女B.动物C.儿童D.自然环境12 .广告创意必须遵循的基本原则是A.独创性原则B.特殊要求原则C.非艺术性原则D.非时效性原则13 .制作荒诞广告必须弄清楚在目标市场和受众中，是否存在接受荒诞诉求的A.主题创意B.表现手法C.社会心理基础D.制作手法14 .决定每一种媒介的表现功能和传播特征的是A.视听语言B.媒介材料C.视听思维D.再现性媒介15 .视听语言的编码原则是模拟人的A.视听感知经验B.生物习惯C.文字语言D.言语动态二、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）16 .高级社会和初级社会的重要区别之一就在于成熟的。17 .保存性差是时间媒介共有的劣势，不利于受众

4、思考、反复利用信息。18 .广告创意的是对广告创作和表现带有原则指导性的手段或方式方法。19 .水平思考的概念是由英国心理学家安德华戴勃诺博上在进行的研究中提出的。20 .任何视觉艺术都是的艺术。21 .广播广告的三要素：音乐、语言和。22 .蒙太奇原是建筑学上的一个法语词汇，即将各种不同的建筑材料，按照一个总的设计蓝图，分别加以处理、组合、安装在一起，构成一个,产生出全新的功能与效用。23 .法国电影理论家马尔亭提出，无论什么形式的蒙太奇,归根到底只有两种:叙述蒙太奇和.24 .影视广告表现就是指运用表达广告创意的过程。25 .电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。三、判断题（本大题

5、共10小题，每小题1分，共10分）判断：下列各题正误，正确的用“J”表示，错误的用“X”表示。26 .录像带拍摄是指运用电视摄像机，把光学镜像转化为视频信号记录在录影带上。27 .常见的运动拍摄形式有：推、拉、摇、移、跟、升降、变焦等。28 .画面造型是指广告形象的立体感、质感、空间透视感的表现。29 .凡是能反光的物质不一定全叫光源。30 .品牌形象这一理论概念，是大卫奥格威于1916年撰写的一个广告人的自白一书中正式提出的。31 .决定景别的因素有两个：一是摄像机和被摄体之间的实际距离；二是所使用镜头的焦距长短。32 .为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常使用排灯。33 .节奏是影片维持观众兴奋的手段之一，它的表现形式是一种连续而又有间歇的运动。34 .所谓跳轴的错误，就是画面中主体的运动或视线方向无缘无故地改变了，引起观众理解上的混乱。35 .影片的节奏分为内在节奏和音响节奏。四、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分）36 .构图37 .影视广告脚本撰写38 .故事版39 .画外音五、简答题（本大题共3小题，每小题7分，共21分）40 .动画的绘制从工序上看，大体可分为哪些程序？41 .简述电视广告画面组接的基本原则。42 .简述景别的定义及作用。六、论述题（本大题共1小题，共13分）43 .影视广告动画的分类有哪些?试阐述其特点。