13.2018年双12淘宝服装数据全报告.docx

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1、2018年双12淘宝服装数据全报告12月12日当天，超过IO万家淘宝服装类目GMV超过额169亿，销出1.05亿件。其中销售量最好的是上衣品类，总共销出4592万件，占比44%；其次是裤装品类，总共销出2071万件，占比20%；紧随其后的是裙装品类，总共销出739万件，占比7%。1.05亿169亿销售量（件）销售额（元）各品类销售（万件）MK上衣。配像HWtMtt各品类销售额（亿元）KU上衣配惶WMK在裤装单品销量中也有几款裤装拔得头筹，他们分别是疯狂哈伦家的韩版宽松直简裤、小宅女大购物家的高腰修身牛仔裤、和FAN泛泛家的薄绒牛仔。裤装销量前10的单品900.8072000540.003600

2、0IeoOO1050007O0*350OWf1依）1400铺排名单品名所属店Si名No1M冬体闾X勇士修身宝松WM憾小HI道动子勇至贝隆色NQ2iURIMS瀛RFW说静孥,十向风中WKn4BK少生几分次于9BHPNo3桩人遂力秋冬款ZiitiQ荤丁仔4%土崎，丽你闱蜜歌H于勇南做人百9方工匿NO48*女J120ie*1只版览松Jt*7王百宿用EJUM宇牛4KMiWBsUS店NoSMC仔新文加修”+，式）18斯总IV府编外011色*号，IQMi子伦BtI1eNoe张大女王博0辛普夫3色牛仔？!，口里不完黄Ift由E要1蛤怆台或富的衣NoTRK做相灰色走山M1t1收款工8191女学生塞松傅冷320

3、18兽衰HttU1WB.SNo8牛仔裸文宣松松2018新款闾65*子Re哈伦Mmn分健；iT*smeNO920181mM娶黑色J6火百JSiMBiO域网H牛94攵加鼻小，九am彳SEB1tt店NOIoI11BmE牛仔一女善201函款*1立/沈欧小JKSW外阡NtTKaUIU8在这众多的上衣款式中，总有这么几款单品的销伐额远高其他上衣，他们分别是：吾欢喜的衣橱家的张大奕迪士尼卫衣、ASMANNA家的羊驼毛大衣、和Dreamyshow梦梦家的雪花刺绣中长款羽绒外套。上衣销量前10的单品在双十二的配饰单品排行榜中，优秀的单品就是19UP左娇娇私服店的韩版百搭手提包、丁走走的店的麻花雷锋帽、和HOTK

4、ISS家的链条复古斜挎包。鞋靴单品销量里面优秀选手：灰姑娘的另一只鞋家的ins运动鞋、莉贝琳SiSy家的米色编织仙女凉鞋、和M1AO1V妙侣家的英伦复古马丁靴。所店口名3(-h百塔多色依色害怪于勇攵冬小尖火内0mGRMussHtatm町量分电玄电子女嬖骨附双M汉弟IrR皂aN3cic上小包女刈B收冬新痛口余一有91粕EMt1沙门hotWssaxasmjiN4会选HQW1SMJEtqJ18男女如，僧律aHHtt2No5It3女械磬军，片mW&II孑女g天Ifi昌福W罐儿!1囱HtmtNOeMOT履*新取毛状Ie1fX弓毁学MHiRII攵IW1i1BNoZSfitUttiHttW*1ffjMMCf

5、H7VP8URVWiCAimNo9cmceW0i8WW15mt3HRtfahRt3HOTRSS曲UC拗IeraNDIo叼量基建I1Q小方自卡小日自Rh蠹警电,任。内GWM.裙装单品销量里面优秀选手：珊珊SIJnny33小超人家的V领扣生日裙、吾子其旗舰店的格子百褶a字裙、和CARIEDOSTUDIO家的网纱刺绣连衣裙。在所有类目中，销量ToP1的单品，来自标索旗舰店的男士韩版潮流小脚运动裤单品，销出10.7万件，GMV达到738万元品牌店铺类，优衣库品牌占领销量榜首。销量前1。的品牌店铺No.1优衣库旗解店461万No.6UR官方旗舰店25万No.2森马旗舰店52万No.7ON1Y旗舰店24万

6、No.3美特斯邦威43万No.8Ca官方旗舰店22万No.4波司登旗舰店37万No.9HM官方旗舰店16万No.5绫致时装店30万No.10Veromoda15万在众多网红店铺中，张大奕家的吾欢喜的衣橱店铺占领了销量的榜首，稳居第一。销量前10的网红店铺No.1吾欢喜的衣橱49万No.6于MoMo26万No.2ASMANNA45万No.7大喜自制24万No.3钱夫人家38万No.8FFAN泛泛24万No.4SUnny33小超人38万No.9果果家定制24万No.5金蘑菇菇33万No.10阿希哥VCrUan22万品牌店铺类，优衣库品牌占领销售额榜首。远超第二名波司登旗舰店33个亿。销售额前10的

7、品牌店铺No.1优衣库旗舰店6.6亿No.6美特斯邦威1亿No.2波司登旗舰店33亿No.7veromoda8千万No.3绫致时装店1亿No.8JackJones7千万No.4ON1Y旗舰店1亿No.9UR旗舰店6千万No.5森马旗舰店1亿No.10马克华菲5千万网红店铺类，ASMANNA店铺占领销售额榜首。销售额前10的网红店铺No.1ASMANNA2.9/乙NO.6金盛菇菇9千万No.2吾欢喜的衣楣1.5亿N.7FFAN泛泛8千万No.3钱夫人家1.2亿N.8Ma1istudios8千万No.4南瓜谷9千万No.9大喜自制8千万No.5于MOMo女装9千万NoJOSUnnV小超人8千万在淘宝运营中，商家做粉丝喜欢的，激发粉丝的购买力。说了一大堆，而粉丝们到底是为谁买单呢？当然，结果不言而喻，他们是为自己的喜好买单。当我们讲“淘宝店难做，实际我们在讲，获取流量的成本高到不可控，以及粉丝消费力转化率低到不可取。无论是流量还是消费力，都在讲一个点一一粉丝喜好得到匹配。这里没有捷径，卖家们必须了解粉丝的同时，培养对市场趋势的敏锐度，在流量与消费力之间，架上货品的桥梁。健康组合布局，拉长店铺生命线，一个大多数C店卖家都在实践的方法,拉宽品类四大款一一赚钱款、引流款、形象款、大众款。货品是店铺生死棋，一步没下好，可能全盘皆输。匹配什么样的货，值得卖家们下点功夫。