2021新媒体蓝皮书及行业动态.docx

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1、2021新媒体蓝皮书：媒体深度融合处于战略机遇期与关键窗口期7月20日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在江苏无锡共同发布新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12(2021),全面分析新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。当前，我国网络和新媒体发展呈现出以下特点：媒体融合发展进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段，推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期；数字经济成为构建新发展格局的重要推动力，数字治理持续推动社会治理变革；互联网头部企业纷纷入局本地生活赛道，数字生活新服务成为发展热门；直播电商引领用户消费理念与生活方式改变，长视

2、频与短视频博弈升级；文化贸易数字化发展势头强劲，互联网专业内容生产展现蓬勃生机；微经济多元化创新发展，线上线下消费边界不断融合，网络消费呈现个性化与分众化特点；Z世代人群在网络社会中的重要性愈加突出；新媒体助力乡村振兴，城市形象新媒体传播方式方法不断创新。蓝皮书认为，2020年以来，媒体融合发展有了方向性的转变，不再将视野局限于传媒领域，致力于实现媒体与业务间的“小融合”，而是将建设自有品牌、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务等作为提升融合发展的主要方向，拓展领域间的“大融合”。经过2014年以来的战略转型发展，媒体融合步入了全面发力、深化改革、构建体系的新阶段。媒体融合已经不仅关乎传统

3、媒体的生存发展，更关乎社会舆论走向和中国的国际传播地位。在融合发展中，传统主流媒体仍居于主导地位，一方面加快传播方式转换、话语方式转变，坚持新闻报道的真实平衡客观，提升公信力、影响力和引导力。随着移动互联网传播渠道的不断拓展，“两微一号”成为媒体融合发展主战场。媒体根据不同渠道的内容形式、传播特点与受众需求，在微博、微信和抖音号、快手号、微信视频号等组成的渠道阵营分类进行内容投放与运营。短视频端建设正成为媒体融合发展的重点。全媒体品牌建设是媒体提升融合发展能力的关键。媒体数字品牌着重通过打造鲜明的新媒体产品来提升用户对媒体整体形象的感知力。据不完全统计，全国已有近30家广电媒体成立了MCN（多

4、频道网络）机构。传统媒体在发展新媒体业务、调整组织机构、拓展渠道平台等方面进行了改革，向新媒体转型发展成为媒体行业自觉，并取得了诸多成效，但从整体来看，媒体融合发展成效仍有待加强。蓝皮书认为，在业务模式、人才平台、盈利方式、体系构建等方面，主流媒体的转型发展实践与国家要求、市场需求还有一定差距。如何实质性增强媒体融合发展的效果，提升主流媒体的微传播力、微引导力、微影响力、微感召力、微话语权，成为当前传统媒体融合新媒体发展的重要命题。2020年以来，我国密集出台有关媒体融合发展的顶层规划，从制度层面为媒体融合发展提出了要求、提供了指引，也表明了媒体融合发展工作的重要性和紧迫性。加快推进媒体深度融

5、合发展是主流媒体新媒体建设的当务之急，重点应在建设新型主流媒体及建立全媒体传播体系上下功夫。（来源：中国新闻出版广电报/网）善蠢扁件中国互联网发展报告2021已出，这些数据增长惊人!7月13日，由中国互联网协会主办的2021（第二十届）中国互联网大会在京开幕，大会主题是新阶段、新理念、新格局互联网引领数字经济新发展”，大会发布了中国互联网发展报告2020o报告显示，截至2020年底，中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率达到70.4%,特别是移动互联网用户总数超过16亿；5G网络用户数超过1.6亿，约占全球5G总用户数的89%；基础电信企业移动网络设施，特别是5G网络建设步伐加快，2020年

6、新增移动通信基站90万个，总数达931万个；工业互联网产业规模达到9164.8亿元；数字经济持续快速增长，信息技术与实体经济加速融合,规模达到39.2万亿元，总量跃居世界第二。在网络音视频领域，报告显示，2020年，中国网络视频市场规模达到2412亿元，同比增长44%,数字音乐产业市场规模达732亿元，同比增长10%0网络视频活跃用户规模达到10.01亿、网络音频娱乐市场活跃用户规模达到8.17亿，同比分别增长2.14%.7.22%o在云计算领域，2020年，我国云计算整体市场规模达到1781.8亿元，增速为33.6%O其中，公有云市场规模达到990.6亿元，同比增长43.7%,私有云市场规模

7、达791.2亿元，同比增长22.6%o在大数据领域，2020年，我国大数据产业规模达到718.7亿元，同比增长16.0%,增幅领跑全球大数据市场。在人工智能领域，报告显示，2020年，我国人工智能产业规模为3031亿元，同比增长15%,增速略高于全球增速。总体来看，2020年，我国互联网行业实现快速发展，网民规模黑r普盍融侏稳定增长，网络基础设施日益完备，产业数字化转型效果明显，创新能力不断提升，信息化发展环境持续优化，数字经济蓬勃发展，网络治理逐步完善，为网络强国建设提供有力支撑。2021年是我国进入“十四五”规划的开局之年，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目

8、标进军的开启之年，也是中国互联网协会成立20周年。中国互联网协会将继续以“创新的思维，协作的文化，开放的平台，有效的服务”为指导思想和出发点，全面开启“十四五”发展规划新篇章。下一步，中国互联网协会将陆续发布互联网细分领域报告，期待为互联网管理部门、企业及业界专家提供专业的参考和借鉴。（来源：中国互联网协会）我国5G应用现状与规划7月16日，国务院新闻办召开新闻发布会，工业和信息化部党组成员、总工程师、新闻发言人田玉龙在回答记者关于“2021年上半年我国5G发展情况如何，5G+工业互联网下一步重点工作”的问题时表示，在各部门、各地方和产业界的共同努力下，我国5G产业生态逐步扩大，融合应用日趋活

9、跃，已经形成系统领先优势。日前，工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室、国家发展和改革委员会、教育部、财政部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、国家卫生健康委员会、国务院国有资产监督管理委员会、国家能源局等十部门联合印发局G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年），明确到2023年，我国5G应用发展水平显著提升，综合实力持续增强。打造IT（信息技术）、CT（通信技术）、OT（运营技术）翼E普bi融怅深度融合新生态，实现重点领域5G应用深度和广度双突破，构建技术产业和标准体系双支柱，网络、平台、安全等基础能力进一步提升，5G应用“扬帆远航”的局面逐步形成。田玉龙表示，工信部今年将重点

10、推动工业互联网工作，依托工业互联网创新发展工程，聚焦5G应用产业，在关键系统设备的研发和产业化上下功夫，特别是在“5G+工业互联网”的应用方面，通过召开现场会，在重点行业、重点领域和优势区域进行示范推广，以点带面，通过典型案例推动“5G+工业互联网”应用，加快融合发展，已经取得了一批成果，逐步深化“5G+互联网”发展。目前，建成“5G+工业互联网”项目接近1600个，覆盖了20余个国民经济重点行业和领域，在实体经济向数字化、网络化、智能化转型升级中发挥了重要作用。下一步，工信部将重点推进“5G+工业互联网”相关工作，目前，已经出台两个行动计划，一个是5G应用“扬帆行动计划（2021-2023年

11、），另一个是工业互联网创新发展行动计划（2021-2023年），重点聚焦四个方面。一是继续夯实网络基础。坚持适度超前原则，推动5G网络的建设，加快工厂、园区等重点区域和行业的5G网络覆盖，开展5G专网试点，增强行业网络供给能力。二是强化产业支撑。加快垂直行业“5G+工业互联网”融合应用标准制定，持续推进定制化发展，特别是在5G芯片、模组、终端等关键产品、器件研发和产业化进程方面，下大力气提供优质技术产品。三是继续丰富融合应用。开展工业互联网试点示范应用和融合应用先导区建设，继续发布第二批应用场景示范和行业实践，指导各地结合特色和优势产业，通过召开一系列现场会，打造一批行业和领域标杆，以点带面，进一步深化融合应用。四是重点优化5G生态。与各部门统筹协同，形成合力，推进“5G+工业互联网”创新发展。继续推动各地在5G建设场地、用电、人才等方面的支持和扶持。同时，也支持企业不断创新，发挥主观能动性，形成合力，协同创新，合作共赢，使“5G+工业互联网”在数字经济中发挥引导和牵引作用。（来源：工业和信息化部、人民邮电报）7