晒出新高度？2023夏季小红书防晒趋势前瞻.docx

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1、晒出新高度？2023夏季小红书防晒趋势前瞻夏日将临，防晒需求激增，进入市场旺季。今年防晒赛道朝着“防护升级，多面兼顾”大势发展。哪些趋势值得关注？本期，千瓜将通过小红书数据分析和笔记内容洞察，为品牌提供数据支持和方向参考。月增长高达501.36%2023夏日防晒作战竞逐激烈果集千瓜数据显示，2023年小红书平台防晒相关投放高峰集中在5月8月。2023年防晒市场热度剧增，商业笔记数同比2023年，2月增长501.36%,3月增长率也高达382.03%,千瓜预判，今夏防晒市场竞争将更加激烈。千瓜观点，现今防晒理念日趋成熟，消费者抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场沸腾，多方面助攻下，人们对防晒的

2、需求更加旺盛，品牌投放势头迅猛。ToaO万记总且助图I果集千瓜-商业笔记趋势图小红书防晒市场的消费者主要为生活在一线、新一线城市的1834岁人群。一线、新一线城市合计占比超6成，18-24岁占比49.17%,25-34岁占比39.51%。今年第一季度防晒人群数据显示，美妆党、爱家控、学生党占比TOP10,是主要覆盖的核心人群。同比去年，轻奢白领人群增速较快，均篇互动量超1万，仅次于学生党；瘦身男女均篇互动量与美妆党差值较小，单篇笔记表现不亚于美妆党。因此，除了美妆党等核心人群，品牌还需关注轻奢白领、瘦身男女等潜力人群的需求。I年依分布I城市等级分布新一找城市30.46%444.25%图I果集千

3、瓜-2023第一季度人群分析防护升级面面俱到种草步入新阶段“全民防晒”时代开启，防晒体验、效果、使用等各方面需求表现升级。高倍X轻感X抗衰，核心需求进阶果集千瓜近1年防晒相关笔记内容词中，“SPF50、高倍防晒”，互动量高达351.02w,“轻薄、很清爽、清透”，互动量高达143.15w紫外线较强的天气，用户不仅关注防晒系数，也注重肤感，在高防晒力、质地轻薄基础上，对产品进一步提出清爽、清透等肤感需求O与此同时，“抗老”、“深层”二词出现频繁，互动量高达238.31WC千瓜观点，部分消费者防晒心智已从表面防护防晒黑进入深层防护抗光老阶段，品牌需关注到这一变化，进行相应内容部署。IISE内容关M

4、9t元温利很清爽质地系数功效SPF5O抗老351.02w238.31w透气SP户5堇翥品类肤感整体肤感高倍防晒轻薄好推开很清爽221.3Ow143.15w131.25w113.82w好推开百号二轻薄清透艮本干净肤感肤感清透不粘膜70.22w56.67w功课操援成膜肤感功效透气深层53.31w47.51W图I果集千瓜-内容关键词图表多面手走俏，防、养、修、妆并举调研防晒相关笔记内容发现，防晒产品、功效的竞争已不止于“防”。除了防晒黑、防水、防汗，同时还兼顾养肤、修护、妆感。防晒+养肤内容中，出现“保湿、补水、美白、滋润”等热词，其中“保湿”、“补水”互动量分别为304.25ws168.12w；防

5、晒+修护内容中，出现“淡化、淡斑、屏障”等热词，其中“淡化”互动量为217.05w;防晒+妆感内容中，出现“底妆、素颜、遮瑕”等热词，其中“底妆”互动量为247.07W。千瓜认为，针对多面兼顾趋势，品牌可尝试从两个层面跟进：产研层面，在产品原料、成分、功效等突破创新，实现多效合一；营销层面，内容部署凸显产品多种效用，或结合相应热词，部署多元化营销场景（例如：日常防晒和护肤功课，防晒叠加其他产品呈现妆感等。）防养4;f1防水防汗养肤滋润璃B般果美白髓修祛斑积雪草泛红改善修行淡斑修复修护淡化晒伤疤痕舒缓屏障妆卡粉卸妆妆前假白底妆警伪素颜毛孔上妆遮瑕图I果集千瓜-内容关键词词云近日大火的防晒品牌M1

6、ST1NE（蜜丝婷），投放的初级达人笔记男明星边防晒边美白！心机伪素颜被狠狠拿捏，即同时踩中“防水防汗、美白、伪素颜”等热词，笔记互动量近2000,点赞数高出达人平均水平690.53%,超常发挥。图I果集千瓜-热门笔记案例分析全身防护，硬防晒热度赶超软防晒通过近1年防晒笔记评论热词，以及今年4月防晒品类关联词发现，硬防晒格外能打。“防晒衣”、“帽子”、“墨镜”等频繁出现在评论热词。防晒衣、防晒帽热搜指数(344.34ws288.23w)超过防晒霜(252.09w),此外防晒口罩、面罩、手套、防晒裤、墨镜等均出现在防晒品类搜索榜上。千瓜认为，如今防晒需求已由面部扩至全身，消费者对硬防晒的关注度越

7、来越高，追求软硬防晒双在线。相关品牌不妨乘势出击，研究近年崛起硬防晒新势力，挖掘增长点OI防晒笔记评论热词品类词防晒衣帽子墨镜防晒服硬防晒身体防晒手套冰袖防晒伞防晒口罩I防叨品类关联词热授抬敷营销泛场景延伸户外、光电美容潜力高度释放营销场景上，防晒市场也呈现多元发展趋势。除了护肤、彩妆垂类场景，还延伸出许多泛场景。千瓜分析发现，当下户外、光电美容两大场景，热度较高，增长空间较大。互动量超227w,户外热带动防晒热筛选笔记内容中的场景热词，“户外、旅游、露营”进入ToP1O,互动量高达227JIw0近1年，城野医生、修丽可、艾惟诺都投放了城市骑行、避暑徒步、亲子出游等相关笔记，收获千赞爆文。小红

8、书的户外风、旅游热刮遍大江南北，已从趋势逐渐成为当下热门的生活方式。千瓜建议，品牌可在相应场景中抓住户外及出游所需的便捷性、专业化特性，针对性定制防晒方案，打动消费者。I学记内容关S词词云词性词语互动量场景出门1035.74w场景运动273.63w场景户外227.1Iw场景工作214.42w场景拍照169.98w场景军训110.64w场景上班98.73w场景旅游96.53w场景露营66.80w城市骑行避暑徒步亲子出游学记标题城市骑游去海由I穿过热带雨林喷到海边V1og达人：许多多互动质：1356投放品牌：城野医生茎记标14避E徒步路线麻州夏日玩水般奔向大自落吧怂达人：BIing贝玲互动星：22

9、39投放品牌：修丽可笔记标Si怕宝宝晒试试这三个小技巧，在阳光下放飞玩达人：停建的超人妈妈互动窗：4448投放品牌：文傕语图I果集千瓜-内容关键词图表&笔记案例分析光电美容刺激防晒需求，衍生市场新机防晒相关笔记内容中，“美容院、激光点痣、脱毛、祛疤”等词脱颖而出，互动量高达145.57wc随着科技美容行业发展，人们对其接受程度逐渐变高。近年来热门项目中的光热作用,会刺激生成黑色素细胞，皮肤对紫外线更敏感，因此防晒就成其人群刚需。今年户外品牌蕉下就借此趋势推广防晒帽，产出点赞2000+的爆文。千瓜建议，品牌或可关注光电美容人群、行业动态，解锁新的营销场景,探索新的增点O品牌案例分享：蕉下离Ma1

10、防室好物分享W少女心满满的0卷幡MWUW-KW天堂才KMB,太虺4第IB*O时C-Om1Qe0w下点上的量b一个色i中线第少女。Q藏馆”值的丹十龙色系个“色纣JIHHS子内力了我，,做了彩色咬筋0计m力皿31蛤让人安金ai太诺若刚依充塞用威者不想濠有IA第M子日常出S*，U1S1单mM第保IP1Uh祠就工i；痴a.;林招修黄凹“0计不畲悔/伎IiceiftVV.MWvn-发是可调节/超/软松餐瘠,大尖OB妹子也不用If心金勒俨5（d.一整天下果k*不；_。一的它收第魅东m方便一tt可以虢0放人货幻Hf1t8小包包量逐不占空网值果制定壹依也会防止0于国力折而置影一H的太Ifi心融Hia+曷的IA

11、才京京度过费灸日!，ttB9n好第V1xK1N1f笔记标Sg昌SHa防的好物分享融女心满满的青卷相达人：1Ok1berry互动量：3286:刚做完医美:；b:I一一一一一一一一一一一一一一一J舒适不留痕C2331a”20S3图I果集千瓜-内容关键词图表&笔记案例分析总结千瓜认为，今夏防晒市场必然竞争激烈，品牌方可围绕“防护升级，多面兼顾”的核心展开营销布局。关注消费者进阶需求，对防晒力做加法、对肤感做减法；考虑从防护、养肤、修护、妆感等多角度发力，多元触达广泛人群；解锁更多潜力营销场景，针对性布局户外、光电美容等，覆盖潜在消费者；数据说明：基于社媒数据分析平台果集千瓜数据在2023年、2023年1月1日-2023年4月25日所追踪到的营销情报，并对千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取周期内小红书防晒相关商业笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。