当阳市电子商务发展状况.docx

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1、电子商务概论课程报告海N求大挈当阳市电子商务发展状况调查报告姓名赵丹妮学号1711331215专业班级17电商师资2班指导教师陈志刚日期2019年4月21日目录一、当阳市基本情况1 .简要介绍2 .行政区划3 .地理环境4 .交通情况二、当阳市电子商务发展现状1资源打造品牌、线上线下齐发力，电商助力农业发展农民增收2 .积极开拓发展电商新模式，乘上时代的快车3 .统一推行“电商+精准扶贫”新模式4 .积极开展电商培训事业三、当阳市典型电子商务企业四、当阳市电子商务发展存在的问题及原因分析1 .政府层面2 .企业层面3 .其他层面五、发展当阳市电子商务的对策及建议1加强农业电子商务平台建设,鼓励

2、涉农企业参与电子商务2 .多形式开展农业电子商务活动3 .重视移动电商的使用4 .加强培养农业电子商务人才六、总结一、当阳市基本情况1 .简要介绍当阳，湖北省宜昌市下辖县级市，位于湖北省中部，西邻三峡宜昌，东连荆州古城，北通襄阳隆中。1988年IO月，撤县建市。辖7个镇、3个街道办事处,国土面积2159平方公里，耕地面积66万亩，人口48.6万人。历史悠久，文化厚重灿烂。是湖北省历史文化名城，正在申报中国历史文化名城。战国时秦始设当阳县，距今2200多年历史。楚文化遗存极为丰富，被誉为楚文化“地下博物馆”。是三国文化重要发祥地，关陵是全国三大关庙之一。境内有号称“天下丛林四绝”之一的佛教圣地天

3、台宗祖庭玉泉寺，为国家4A级景区。现有全国重点文物保护单位5处，省级重点文物保护单位10处。是“中华诗词之乡”“湖北省民间文化艺术之乡”。物华天宝，交通四通八达。当阳为鱼米之乡，物产丰富。己探明的矿藏有煤、石膏、石英砂、石灰石、高岭土、银、铜等，其中石膏储量居亚洲之冠，石英砂储量约4亿吨，高岭土资源总量约3亿吨。双莲鸡、清坪猪、大堰牛、凤凰果、双莲孽葬、糜城藕、仙人掌茶等特产驰名中外。境内路网四通八达，沟通连接汉宜、宜张、保宜、沪蓉等高速公路，远当一级公路、当枝一级公路、当阳三桥、当阳四桥建成通车，有全省县（市）级最大的火车站。峥崂岁月，红色革命沃土。宜昌地区第一个党组织、鄂西地区第一个革命政

4、权和第一支人民武装，均诞生在当阳，著名的瓦仓起义发生在当阳。抗日战争时期，当阳是涉及4个地市、11个县的襄西抗日根据地的中心。连续5次被命名为湖北省“双拥模范城”，2012年、2016年两次荣获全国“双拥模范县”称号。2 .行政区划全市辖7个建制镇，3个城区办事处。7个镇是两河、河溶、清溪、庙前、王店、半月、草埠湖，3个办事处是玉阳、坝陵、玉泉。全市155个村民委员会、18个社区委员会。其中：玉阳办事处12个村、6个社区；坝陵办事处17个村、2个社区；玉泉办事处15个村、1个社区；两河镇12个村、1个社区；河溶镇19个村、1个社区；清溪镇23个村、2个社区；庙前镇18个村、2个社区；王店镇15

5、个村、1个社区；半月镇10个村、1个社区；草埠湖镇14个村，1个社Ko这无疑为当阳市农村电商的发展埋下了伏笔。3 .地理环境(1)地貌：全市地势由西北向东南倾斜，境内地貌类型多样，属丘陵岗地类，以丘陵、岗地为主，山地、平原均有。东部和东南部是沮漳河冲积平原，属江汉平原的一部分。境内一般海拔高度在300米以下。最高峰是与远安县交界的南包，海拔高度1083.7米。最低处是草埠湖镇开源洲，海拔高度37.4米。(2)气候：当阳市处于中纬度地区，属亚热带季风性湿润气候，四季分明，雨热同季，兼有南北过渡的特点。当阳历年平均气温16.6,极端最高气温为40.9(1966年8月4日)，极端最低气温为T5.6C

6、(1977年1月30日)；历年平均日照时数为1701.6小时；年平均降水量为992.1毫米；年平均蒸发量为1364.7毫米；当阳市年最多风向为西西北风。影响当阳地区的气象灾害种类主要有暴雨洪涝、干旱、雷电、大风、寒潮、霜冻、大雾等。4 .交通情况当阳境内已形成公路、铁路、水路、航空、管道5种运输方式并存的综合运输体系。(1)公路运输：当阳市公路总里程达2846.939公里，公路密度每百平方公里131.86公里。境内有荆宜高速公路1条，当阳段全长45.81公里；有远当一级公路，汉宜、窑马、两江、分当二级公路5条省道，全长156.299公里；县道7条全长134.067公里；乡道68条全长581.2

7、09公里；村道全长1948.171公里。158个村全部通达汽车，155个村开通客运班车，班车通达率98%0当阳拥有营运客车166辆，2917客位，年客运量735万人/次，客运周转量61040万人/公里。货物运输实现市场化运输。大宗货物运输车辆重型化、厢式化、专业化日趋明显，大吨位、低油耗货车逐年递增；零担、危险品运输、散装等专用车辆发展较快。拥有货车3194辆8445吨，年货运量1553万吨，货运周转量170670万吨/公里。(2)铁路运输：焦柳铁路当阳段54.5公里，从育溪镇谢花桥入境斜穿中部庙前、坝陵、玉泉、王店五个镇处，境内设有5个车站、7条货运专用线，市三峡新材股份有限公司专用铁路1条

8、1720米。客运、货运业务辐射周边县市，是当阳大宗货物运入输出的重要交通线。（3）水路运输：境内沮漳河有航道40公里，有利行船，中洪水期百吨级船舶由长江上溯可达两河口；枯水季节15吨以下船舶可视水受载。漳河水库内当阳段航道65.5公里，水库水域宽阔、水深可航行百吨级船舶，沿途自然坡岸船舶停靠方便，设简易港口25处。巩河水库通航里程10公里，20吨位以下船舶可常年通航。官道河有宜航航道5公里。当阳离长江宜昌港、枝江港仅45公里。（4）航空运输：境内航空货运可选择就近包机运输或选择三峡国际机场航空快运。当阳距三峡国际机场仅50公里，报关商检方便快捷，紧急物资运输选择航空运输是客户最佳方案。二、当阳

9、市电子商务发展现状相较于东南沿海地区，当阳市的电商事业起步较晚。2017年，当阳市委市政府立足转型发展，紧抓“互联网+”发展机遇，大力推进电子商务工作，积极探索独具特色的当阳电子商务新模式，助推当阳特色优势产品资源走向全国。1.资源打造品牌、线上线下齐发力，电商助力农业发展农民增收2014年，该市集体商标“长坂坡”由国家工商总局授予中国驰名商标，包含新鲜水果、蔬菜、植物、活家禽等。鉴于“长坂坡”品牌的知名度和品牌效应,该市将“长坂坡”确定为主打品牌，集中整合各类特色农产品资源，线上销售挂靠“长坂坡”品牌，实行统一包装、统一检测质量标准、统一价格、统一挖掘品牌文化、统一宣传推广、统一销售，着力提

10、升品牌形象，以文化自信引领全市电商产业，达到共享农产品驰名品牌、共保农产品质量安全、共创为农服务新局面。目前，长坂坡菜籽油、长坂坡大蒜等产品已经声名鹊起，两河特产鱼腥草今年预计销售额可达2000万元，“长坂坡”品牌正代表着当阳走向全国。近年来，当阳市积极培育互联网+、电子商务等新型经营平台，采用“走出去、引进来、沉下去、请上来”的方式，培育农村电商人才近千人，在全市设立了300多家农村电商服务站点，通过线上线下合作，让优质农产品插上“电商”翅膀，成为农业发展、农民增收的新业态。在湖北省当阳市光彩城长坂坡特产城，货架上摆满了琳琅满目、价廉质优的长坂坡特色产品。长坂坡土特产中心展示大厅的设计立足三

11、国文化，着力凸显出“长坂坡”品牌，饱含当阳人民忠义仁勇的品质，也折射出当阳农特产品质美价优的特点，更寄托着我市农特产品，能如当年赵子龙长坂坡救主一样美名远扬的殷切期望。长坂坡苹果醋、长坂坡菜籽油、玉泉寺茶叶、双河大曲、当农鱼腥草、山星土鸡蛋、秋慕思田大米等绿色、健康且独具地方特色的农产品吸引着大批顾客。据这里的负责人介绍，他们采用“互联网+实体店”线上线下互动的020全新营销模式，同时致力于打造“姓农、为农”的土特产网上超市。通过020模式的电商平台，使“买”和“卖”变得更方便了，不仅消费者得到了实惠，农民朋友的农产品销售渠道拓宽了，收入也增加了不少。当阳市供销社党组书记、主任柯莉说，长坂坡特

12、产城将中国驰名商标长坂坡品牌，三国文化故事、包括旅游元素、电商元素有机地整合在一起。这个商城把农副产品通过网上销往全国各地，实现线上线下融合，有机促进农民增收，拓宽农民致富的渠道。当阳长坂坡特产城作为当阳市农产品电商蓬勃发展的缩影，不仅为百姓提供了质量可靠、全程可追溯的农产品，保证了餐桌上的安全，更为农产品提供了优质的终端销售渠道，帮助农民增收致富，在群众中树立了良好的口碑。与此同时，当阳市各个乡镇的农产品电子商务也迎来了喜人的发展。通过积极引导、支持和服务，当阳农产品突破消费者对虚拟环境经营行为的不认可、产品运输过程中保质压力的壁垒，实现了电商“管涌”式发展。2积极开拓发展电商新模式，乘上时

13、代的快车目前，湖北省当阳市正在努力试行特色农产品+旅游+电商新模式,抓住三国古战场文化底蕴，深挖当阳旅游产业内涵，力求进一步拓展产业链条，做好电商服务旅游景点推广、项目推进、产品推销等工作，促进传统商业模式的蜕变，推动当阳经济快速发展。挖掘新兴产品，有效激活农村市场，湖北省当阳市积极探索的电商助农新模式是一个不错的样板，让更多本土的农特产品乘上电商这列快车。为充分调动当阳本地企业、农民合作社的积极性，将其发展与电子商务应用紧密结合起来，打造本地富有特色的农产品，进一步拓展市场、促进产业转型发展。该市筹建了长坂坡土特产中心，中心占地面积约400平米，由土特产展示大厅和运营中心等部分组成，是服务当

14、阳特色产品展示、交易、品牌打造、包装设计、仓储和物流等的推广销售平台，结合现代互联网和电子商务，打造当阳地域特色的。2。“京东淘宝”等优质商品导购平台，日前已整合该市特色产业链，制定食品安全与品质保隙体系、网店销售服务保隙体系等，现有30余家企业和商户入驻，近百余种产品上柜，线上淘宝馆已经正式投入运营，这是当阳市践行“大众创新、万众创业”发展理念，推进电子商务工作的又一重大举措。（1）社交电商：第二届全球社交电子商务大会暨精准扶贫（首届）中国市县长代言群高峰论坛中有专家指出，党的十八大以来，我国的扶贫工作已经进入了精准扶贫脱贫的新阶段。扶贫的方式发生了重大转变，社交电商扶贫是实施乡村振兴战略、

15、精准扶贫战略的重要模式创新。社交电商作为一种基于社会化移动社交而迅速发展的新兴电子商务模式，自2013年出现后，连续五年高速发展。中国电子商务协会副理事长、社交电商专业委员会主任姚广辉表示，我们提出了一手农民增收，一手县域经济的思路。一手农民增收，就是我们用社交电商的自媒体、微博、社群、直播、短视频等社交电商工具，来帮助农产品进行宣传。一手助力县域经济，指的是针对乡镇企业生产的产品销路不通的问题，从而解决乡镇企业的营销畅通，赋能乡镇企业在营销畅通基础上，能够倒逼品牌建设、品质提升。中国社科院信息化研究中心副主任叶秀敏表示，农村电子商务发展前景非常广阔，因为现在有三股力量积极推动这件事。第一股力

16、量是政府空前的政策的支持，第二股力量是平台的积极下乡，第三股力量是新农人的积极创业的热情。这三股力量合起来，才能推动我国农村电子商务发展。同时他还说，目前我们国家电子商务发展只是处在突破了引入期，进入快速成长的初期，所以它的空间是非常大的。像2017年的数据，农村电子商务的交易额有12万亿，它只占我们国家网络零售额的六分之一，空间还非常大。而且目前来看，他销售是以实物型商品为主，服务型商品也有很大的空间，比如说乡村旅游、乡村餐饮，还有家政服务，这块增长速度也很快。像实物型商品，我们全国有2000多个淘宝村，他们生产出来的产品在网上销售，销售量也非常大，销售排名第一的是服装、鞋帽、箱包，第二大是家装、装饰。第三个是食品和土特产品。这些都有广阔的空间。(2)跨境电商：为主动适应经济发展新常态，拓