网络综艺《乐队的夏天》案例分析报告.docx

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1、网络综艺乐队的夏天案例分析报告2019年，中国网络综艺市场较2018年的爆发态势略有回落，进入更为稳定的结构转轨期。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等网络视频平台的自制综艺依旧占据了网络综艺市场的重要份额，并且依照平台调性的不同，逐渐发展出了不同的综艺类型偏好：爱奇艺自制音乐类综艺热度高涨、优酷喜剧类综艺独树一帜、腾讯视频竞技类综艺优势显著、芒果TV观察类综艺亮点频出。在2019年网络综艺热度、话题排行中，“综N代”依旧保持优势，占据头部地位，同时不少新型综艺也以其独特的题材与精良的制作杀出重围：在题材类型方面，小众题材日益展现出强大的影响力：“乐队类”“职场类”“潮流经营类”等题材的综艺纷纷出现

2、并热播。在原创音乐类的网络综艺市场中，乐队的夏天凭借独特的选题、新颖的赛制、精良的制作顺利在2019年的网络综艺市场中占有一席之地。本报告将从节目特色、市场反馈、商业孵化以及后续影响等角度出发，对网络综艺乐队的夏天进行剖析，探究促使其成为“爆款”综艺的内在因素。一节目简介乐队的夏天是一档由爱奇艺和米未传媒联合制作出品的原创音乐网络综艺节目，该综艺从IOOO多个乐队中遴选了31支具有代表性的乐队参赛：新裤子、刺猬、旅行团、斯斯与帆、痛仰、面孔、盘尼西林、九连真人、反光镜、CIiCk#15等。邀请了国内知名的明星艺人马东、高晓松、吴青峰、张亚东、乔杉等作为超级乐迷。通过不同的赛程比拼和音乐演绎来争

3、夺HoT5乐队席位。该综艺共包含12期节目，自2019年5月25日起，每周六晚20：00在爱奇艺全网独播，播放周期长达三个月。节目开播后热度一路攀升，斩获豆瓣8.0的评分，被评为“2019年新生代综艺收视冠军”。节目收官后热度依旧不减，还时常有人在节目弹幕中表示会“二刷”“三刷”等，节目播放量与讨论度始终保持在较高水平。二节目特色：故事性与参与感兼具，实现跨圈层式传播乐队的夏天是爱奇艺对乐队竞技类节目的一次全新尝试。作为一档新型综艺，创新的元素必不可少，它在播出与宣传过程中表现出了许多自身特色。（一）参与感与现场感交织在乐队的夏天的评审制度中，为了让线上线下的受众获得充分的参与感。节目组在录制

4、现场邀请了100位大众评委，他们有直接决定乐队票数、进而决定乐队去留的权利。而在网络平台观看节目的观众，也有机会参与节目流程。在这档节目中，有一个“复活赛”的机制，观众有为淘汰乐队争取复活机会的权利。通过“投票”助力自己喜爱的乐队进入复活榜单，就有机会重新在舞台上看到他们的表演。若“踢馆”成功，该乐队就能顺利晋级。每一期结束后被淘汰的乐队就会开启爱奇艺助力通道和优酸乳轰趴馆两种投票复活通道，观众可以为自己喜爱的乐队投票，排名前三的乐队进入复活赛。同时与节目合作的QQ音乐、酷我音乐同样上线乐队的夏天人气歌曲投票，每周会放榜展示人气歌曲排名。这些投票的形式使节目观众的参与感大大加强，观众会产生一种

5、自己正在决定乐队命运的感觉，从而会更为卖力地支持自己喜爱的乐队。而节目组也通过这种投票机制再次收获了一批热度与讨论度。事实证明，观众的投票也确实起到了影响节目最终结果的作用。通过复活赛选拔出的痛仰乐队、CIiCk#15乐队，最终在“HOT5”中占有一席之地。（二）故事性与专业性融合“人”是米未传媒在进行综艺节目制作时一贯的关注点。相比于对纯粹音乐效果的追求，他们更倾向于讲述“人物”的故事。不论是回忆20年前乐队初建时的场景还是谈论队友之间的离散与组合，这档节目的故事性非常强。在大众的刻板印象中，摇滚乐队的成员往往是桀瞥不驯又直接坦率的，所以当多个乐队齐聚在同一档综艺节目中时，会不可避免地发生矛

6、盾。而乐队的夏天在对这种矛盾冲突进行呈现时，并没有刻意地截取片段来表现强烈冲突，而是选择真实呈现乐队成员之间的日常沟通与真实状态，将他们从冲突到磨合的整个过程在节目之中展现，促使观众对乐队成员有一个更加全面、立体的认识，能够更好地了解乐队文化。这种故事性的展现也为节目增添了许多亮点，就如同将观察类节目融入音乐类节目，既能展现音乐内容的专业性与小众性，又能展现观察类节目的真实性与真故事性。米未传媒创始人马东在接受采访时表示：”乐队的夏天不是音乐节目，而是人的节目，乐和队是一个词，但在我们心中，队大于乐。”这种对于“人物”与“情感”的重视理念贯穿了整档节目的始终。乐队的夏天在保证音乐质量的同时，非

7、常注重对故事与情感的挖掘，强调以情动人，进而收获了不少观众的掌声与眼泪。（三）多平台渠道宣传互通作为一档网络自制综艺节目，依托爱奇艺的媒体资源，乐队的夏天在网络上的宣传十分出彩。除了在该节目独播平台爱奇艺进行宣传外，该综艺在新浪微博平台、微信公众平台、微信朋友圈等多种渠道也投放了宣传资源。在推广策略方面，除在新浪微博平台开设账号“乐队的夏天”与观众和网友实时互动外，“复活赛”的投票机制使粉丝群体奔波于多个平台进行投票，助力淘汰乐队复活，从而提升了节目的用户活跃度与互动性。同时，在乐队的夏天的每期正片中，都会根据该期所播放的情节和内容出示相关的提示。比如在介绍刺猬乐队的短片中，鼓手石璐和主唱赵子

8、建在组建乐队12年中，有6年是情侣关系，有6年是朋友关系。在该片段播出时，屏幕下方出现了提示上知乎搜索“分手后还能一起工作吗”的字幕，联动知乎来增加热度。该节目在宣传方面还有一大特色：“实名安利”。通过观众在朋友圈、微信群等渠道的实名安利，促使这一节目在熟人圈子中进行传播。在2019年的夏天，每个人的朋友圈中都或多或少的被火车驶向云外，梦安魂于九霄雨夜曼彻斯特莫欺少年穷再见杰克等乐队原创歌曲刷屏。在公域流量池进行宣传后，节目充分利用朋友圈中的私域流量，基于熟人群体之间的相互信任关系，对节目进行宣传，大大提升了宣传转化率。通过整合多平台、多圈层的媒体资源，对节目进行充分而全面的宣传，最终累积达到

9、系列宣传效果。市场反馈：热度与口碑齐备，小众文化成功“破圈”乐队的夏天在2019年打造了一场万人瞩目的音乐盛宴。在百度发布的“2019百度沸点”榜单中，乐队的夏天入围“2019百度沸点年度综艺”以及“2019百度沸点年度关键词”两项重量级榜单，展现了不俗的大众影响力。乐队的夏天在“乐队”这一小众题材上成功突围，可以说热度与口碑齐备，实现了良好的传播效果。（一）流量为王，热度出圈评价一档综艺节目成功与否，最直观的评价标准是观察市场的反应。从这个角度看，乐队的夏天的表现在2019年的网络综艺市场中绝对是十分抢眼的。自播出以来，乐队的夏天多次登上微博热搜榜、知乎热榜榜首等。根据云合数据统计的“201

10、9年全网综艺全舆情热度TOP30”,乐队的夏天在2019年全部网络综艺中的舆情热度排名第四，在新型网络综艺中排名第一。同时，自节目开播至2019年8月10日，该节目百度指数峰值为845825,整体日均值为43765,成为2019年上半年上新综艺中单日搜索指数最高的综艺。截至2023年4月16日，微博话题“乐队的夏天”阅读量达47.1亿，讨论量达479.1万次，原创人数达到22.5万人次。此外，乐队的夏天也是2019年豆瓣评分人数最多的综艺，评分人次达10.4万，豆瓣评分8.8分，共获得31860条有效短评，获得第六届豆瓣电影年度榜单中评分最高的大陆综艺提名。这样的成绩可以说是热度与口碑齐备了。

11、在节目正片的播放量这一指标中，乐队的夏天也有不凡的表现。根据猫眼专业版的数据，乐队的夏天历史最高热度达到了9058.23,节目正片有效播放量达8.6亿。凭借这档节目，乐队文化进入了大众视野。“新裤子”“盘尼西林”“痛仰”等乐队在节目播出后，人气均得到了不同程度的上涨：冠军乐队“新裤子”乐队的微博粉丝由4万增至123万；CIiCk#15乐队的演出费涨了3倍，但门票依旧在十几秒内售罄；“乐队的夏天HOT巡演”全国巡演门票在多个城市一秒售空。巨大的流量曝光和讨论热度让乐队的夏天这一小众原创音乐节目成功“出圈”。新裤子乐队主唱彭磊和庞宽将个人魅力辐射到了艺术界。彭磊和庞宽均毕业于北京工业美术学校，二人

12、在北京798举办了个人艺术展“生命因你而火热”。CIiCk#15乐队与房地产公司阿那亚Aranya合作，接受阿那亚专访，为海边社区带来春夏限定歌单。痛仰乐队破圈创作MV世界会变好，整支Mv纪念了文化、影视、体育、科学、商业、医学、艺术等多个领域的英雄和艺术家，以“愿爱无忧愿世界变好”为主题向英雄致敬。CIiCk#15乐队接受时尚先生的专访，在时尚界探讨自己的音乐态度和穿搭潮流，其主唱RiCky在比赛中的穿衣搭配在2019年夏天掀起了一阵热潮。（二）制作精良，口碑极佳一档爆款综艺的诞生，总要兼顾热度与口碑的双重标准，而乐队的夏天在这两个标准之间很好的达到了平衡。乐队的夏天在豆瓣评分逐渐攀升至&8

13、分，似乎也印证了这一观点。凭借精彩的现场表演与精良的节目制作，乐队的夏天的豆瓣评分由开播时的7.4分迅速上升至8.8分。从内容制作层面的“硬实力”来看，作为一档音乐类节目，乐队的夏天在音响与舞美方面颇为用心，选用的是超高水准的舞美设备。并且邀请了北京奥运会开幕式的音响工程师金少刚负责节目的音响效果，保证节目的视听体验。在制作过程中，节目方对现场的音响和表演效果十分注重。在节目的第一期中，为了满足VOGUE5乐队主唱摇滚风格的愿望，金少刚特地给他准备了对应风格的耳机，力图打造最完美的现场音效。从赛程规则上看，乐队的夏天弱化了竞争力，宣扬了热爱和情怀。节目中没有设置专业权威的评价人，只设置了热爱音

14、乐的超级乐迷、专业乐迷和大众乐迷。投票的标准也绝不是音准和专业度，而是是否喜欢乐队的演出。在晋级赛中还设置了“女神合作赛”环节，邀请了毛衍七（VAVA）周洁琼、欧阳娜娜、范丽娜（Cindy）等明星来助唱，进一步提升了节目热度。从节目剪辑上看，节目采用了饱和度较高的动漫画面和多样化、丰富性的剪辑相配合的方式来呈现。通过彩色字幕、画中画切换、倒带回放、重复特效、声音重叠等多种剪辑形式营造综艺效果。在节目的开头设置贴心的节目时长提醒，在播报比赛规则时采用动漫构造的画面，既生动又形象。在节目进度条上呈现每一期节目的精彩看点，如“痛仰乐队连环慰马东”“黑撒乐队校园恋曲催泪”“盘尼西林致敬朴树”等吸引了受

15、众的注意力，制造了兴奋点。从新颖的选题到精良的制作，从精心的设计到用心的包装，乐队的夏天在2019年为受众打造了一场以“怀旧音乐情怀”为主题的音乐盛宴，收获了观众的掌声和眼泪。在新浪微博平台，对乐队的夏天第二季的呼声越来越高，其中微博话题“乐队的夏天第二季”已获得了575.9万次的浏览量。四商业孵化：赞助与品牌相融合，热度与红利共攀升（一）五大金主赞助，果果昔拿下独家冠名乐队的夏天在开播前就拿下了五大赞助商的赞助，其中伊利旗下的优酸乳品牌果果昔成为该综艺的独家冠名赞助商，以“浓郁果果昔，满满水果力”为主打宣传口径的果果昔在该综艺每一期片头无缝植入，即使是爱奇艺会员也难以抵挡“果果昔”的冲击。联

16、合赞助商ViVO花重金获取片头植入广告果果昔后位播放的展位，“夜太黑，总有人用ViVo拍照比你美”，vivoX27主打夜摄主题，在该综艺中成为选手拍照展示的必备产品。以年轻女孩为主要消费群体的卫生护理品牌七度空间，以“酷女孩”“摇摆”为产品卖点，加入摇滚和金属乐的综艺属性，通过捆绑旺福乐队来植入演绎性广告，旺福乐队的乐风充满了复古怀旧的欢乐感，使以“欢乐”“感染力”“喜感”为特色的旺福乐队从节目一开播就成为人气乐队。七度空间萌睡裤正是看中了旺福乐队的这一属性，联合乐队一起将年轻、活力、欢乐、潮流的特性注入产品的品牌形象中。在棚内录制节目时，由于场地的限制，汽车品牌的宣发往往成为一大难题。在乐队的夏天录制过程中，别克，6的植入成为链接场内场外和赛前赛后的空间切