绿色出行的宣传与推广策略研究开题报告含提纲3200字.docx

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1、陕西学前师范学院本科毕业论文（设计）开题报告绿色出行的宣传与推广策略研究一、选题背景与意义1 .选题背景当今中国的社会经济正处在一个飞快发展的阶段，城市化步伐在不断的加快。中国也步入了高机动化发展的时代。人民生活水平的高速提升带动了机动车数量的突增。汽车产业异军突起，生产数量以每年12.7%的速度增长。目前，汽车己成为全国城市最主要的交通工具。公共汽车是目前我国城市交通最主要的载客工具。根据国家统计局中国统计年鉴2018显示，2018年末全国民用车辆运营数量为17801.3万辆，私家车数15938.7万辆。随着城市经济的发展、居民收入水平的提高以及中国加入世界贸易组织等因素的影响，我国的私人汽

2、车拥有量增长迅速，年平均增长24.6%o特别是在东部经济发达城市，私家车增长异常迅速。城市私人汽车拥有量的增长，一方面给居民生活出行等提供了极大便利;另一方面，私人交通的发展造成了交通堵塞等一系列交通问题。城市交通是城市活动的重要组成部分，犹如人体的动脉，维系着整个城市的正常运转，当前中国城市的交通己经成为我国社会的难点和热点问题。私家车的数量的增涨除了带来了通拥堵、行车难、停车难、交通事故频发等等一系列的交通问题还带来了空气污染噪音污染等一系列的环境污染问题，这些暴露出来的问题不但影响了居民的生活给居民带来不便的同时还带来了健康上的危害影响了社会的正常发展。绿色出行的理念就在这样的一种情况下

3、被提了出来并随之兴起，目前许多发达国家己经开启了绿色出行的时代。然而，在我们国家特别是一些中小城市，绿色出行的宣传推广仅仅处在起步阶段。公共自行车的提出是绿色出行的重要一环，目前公共自行车只在我国少数的城市试行成功而在许多中小城市中公共自行车的发展是困难重重。绿色出行可以有效的缓解目前交通带来的一系列问题，并且也有了许多实施成功的先例可以借鉴。我们急需要宣传绿色出行的益处，让更多人了解并接受绿色出行的方式，让绿色出行的理念深入人心。让我们的城市变的更加绿色美好。2 .选题意义绿色出行可以有效缓解交通拥堵、环境污染等一系列的问题。公共自行车是一种零消耗、零排放、低碳、环保、经济、健康、便捷的交通

4、工具。现今资源枯竭也是全球都在面临的一大难题，公共自行车这个零能耗的代步工具无疑是当今最好的选择，公共自行车的发展完美的诊释了节能减排的行动。绿色出行的宣传推广能够引导居民改变出行方式，由私家车的出行向绿色出行的方式来逐步转移，就可以有效的缓解交通拥堵的问题。国内外的各大小城市都在倡导公交优先策略，实施公交专用道，大建地铁、轻轨等轨道交通，来增加绿色出行的比例。与私家车的便捷、迅速相比，绿色出行存在“最后一公里”短距离出行的问题，不能实现“门”到“门”的服务。公共自行车实现了绿色出行的“门到门”服务。公共自行车是完全的零排放还能够有效接驳公共交通。公共自行车的引入让公共交通实现了“自行车十公共

5、交通”的绿色出行方式。这样的一种出行方式解决了居民“最后一公里”的问题，让居民更加青睬于公共交通从而减少了对小汽车的使用，让绿色出行的宣传推广更易进行。公共自行车宣传推广的设计研究可以让更多的人了解到公共自行车的便捷性，了解公共自行车的节能减排。同时也让居民了解绿色出行的理念与意义积极参与到绿色出行中来。缓解了道路资源的浪费、环境污染，城市交通拥堵，停车难等一系列的难题，有利于提高居民出行效率，提高居民的生活水平。二、研究的主要目标和内容3 .研究目的城市公共自行车的宣传推广主要带来的益处：(1)城市公共自行车的宣传推广可以吸引更多的短距离出行者参与到绿色出行中来，从而缓解城市交通拥堵，降低城

6、市交通噪声污染，尾气污染，提高城市中人们的生活质量。(2)城市公共自行车的宣传推广有助于居民放弃私家车参与到绿色出行中来,减少对化石燃料等能源的消耗，从而节约了有限的能源。(3)城市公共自行车的宣传推广有助于居民认识到公共自行车可以有效的衔接公共交通，实现居民在绿色出行中的“门”到“门让居民认识到公共自行车便捷性并积极的参与到绿色出行中来，缓解交通问题提高人们的生活水平。(4)城市公共自行车的宣传推广鼓励居民积极参与到绿色出行中来，居民在骑行公共自行车的同时身体也得到了锻炼，提高人们的身体质量。4 .研究内容合理有效的权力和经济型限制性政策，促使城市居民减少了小汽车的消费量和出行量。出台绿色出

7、行鼓励性政策，贯彻落实公共交通优先发展政策。我国一直提倡公共交通优先发展，但目前在许多城市并没有落实到位，同时随着私家小汽车的增加，行人和自行车出行并不能得到有效保障。因此本文以绿色出行为宣传内容，以提高城市居民参与和实践绿色出行的兴趣和积极性，在一定程度上缓解政府公共交通设施建设资金不足的问题。研究提纲如下：一、引言(-)研究背景(二)研究意义二、绿色出行的概念和必要性分析(-)绿色出行的概念(二)绿色出行的必要性分析(三)数字化广告的概念(四)数字化广告于传统平面广告的差异性分析三、绿色出行宣传推广的目标年龄分析E()不同年龄段出行原因分析(二)不同年龄段出行方式问卷调查分析E()不同年龄

8、段的人对绿色出行的认识和需求分析E四、绿色出行的宣传推广设计分析E(-)数字媒体的优缺点分析(二)绿色出行宣传推广的目标年龄定位和关注点()绿色出行海报设计分析五、结语三、拟采用的研究方法、步骤1研究方法(1)文献分析法笔者搜集了大量与数字化广告和品牌传播相关的国内外理论研究成果，包括专著、学术期刊、论文、行业研究报告等，涵盖了传播学、广告学、语境学、市场营销等学科的文献资料，为本文研究提供了坚实的理论基础。在充分学习和理解了前人的理论研究成果后，对数字化广告语境下的品牌传播进行了多视角的研究，以保证文章研究的科学性。(2)对比分析法本文将在探讨数字化广告视域下的品牌传播的同时，对比分析大众传

9、播时代传统广告中的品牌传播。以突出品牌传播在数字化广告语境下呈现出来的新特点,更加简单明了地揩本文主要研究内容表达出来。(3)问卷调查法通过问卷调查来了解不同年龄对绿色出行的看法、目的和需求。2.研究步骤四、课题研究进度安排课题研究进度安排表学期周次工作任务第1周-第2周确定论文选题，明确论文内容任务2019年-2023年第3周-第6周撰写开题报告第一学期第7周-第12周完成开题报告，开展调研与试验第13周-第16周完成毕业论文初稿2019年-2023年第5周-第10周修改毕业论文，完成定稿第二学期第11周-第12周答辩小组审阅论文第13周毕业答辩第1周-第4周论文进行中期答辩五、主要参考文献

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