市场调查实践教学大纲.docx
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1、市场调查实践教学大纲一、实习基本信息实习环节代码:110991实习环节名称:市场调查实践英文名称:MarketingResearchPractice实习周数:2学分:2适用对象:统计学专业本科生先修课程与环节:市场调研二、实习目的和任务实习目的:(1)掌握市场调查的基本方法与流程;(2)熟悉市场调查的方式及目标的设定;(3)掌握市场调查中的问卷设计方法;(4)灵活应用各种统计分析方法对调查数据进行分析;(5)掌握撰写市场调查报告的方法与格式。实习任务:(1)在实习期间积极配合指导教师的指挥,按步骤完成实习工作;(2)发挥团队合作精神及领导精神,做好实习中的任务分工及工作安排;(3)每一阶段完成
2、任务后需要将进度与结果报告给指导教师并听取修改意见;(4)完成最终的市场调查分析报告。三、实习方式采用小组形式,每个小组负责一个调查主题,按照实习的流程一步步开展市场调查,将市场调查所得到的数据录入计算机进行分析,将整个调查的细节形成调查报告。四、实习教学(或指导)方法与要求指导教师的的指导重点在于数据搜集前的准备阶段,强调市场调查的准备工作的重要性,指导学生按照所定下的调查目标进行分析从而得到问卷。五、实习内容和时间安排(一)选题(1天)实习具体内容:学生首先需要做分组,一般2-3人一组,其中选择一个组长;组员之间讨论选择什么调查主题,可以从教师给出的参考主题中选择,或选择自己感兴趣的主题,
3、选择后向指导教师提出并获得意见。时间分配:1天实习地点:校内场地要求:可以相互讨论问题的教室。(二)资料搜集(2天)实习具体内容:根据所选择的调研主题,进行相关的资料搜集工作,资料搜集工作可以从三个方面入手,一个是时事新闻话题;二是文献资料;三是二手数据。将收集到的资料进行汇总分析,判断研究的主题是否具有社会意义,再判断研究的主题是否可行,还需要搜集什么信息。最后得到多个调查目标。时间分配:2天实习地点:校内场地要求:具有连接互联网的计算机的实验室。()调查目标展开(2天)实习具体内容:根据所决定的调查目标,决定该目标所能解决的实际问题,判断该问题能否通过二手资料解决,不能解决的话能否通过问卷
4、调查来解决,从而决定需要通过问卷调查来搜集的信息有哪些。时间分配:2天实习地点:校内场地要求:具有连接互联网的计算机的实验室。(四)设计问卷(1天)实习具体内容:根据所决定的要搜集的信息设计问卷问题,问题大多数应该是封闭式问题,问题中的选择项目需要根据第一步所搜集到的背景资料或数据进行设定。问卷中的问题包括可以表达状况进行单独分析的问题,代表人口统计学信息的问题及量表问题。对问卷问题进行有效的排序,并获得完整的问卷。时间分配:1天实习地点:校内场地要求:具有连接互联网的计算机的实验室。(五)问卷修改(2天)实习具体内容:对所得到的问卷进行反复地检查与修改。及时将问卷交给指导老师过目并评价,获得
5、指导老师的修改意见,此过程相当重要,反复进行直至指导老师同意搜集数据才可将问卷放上互联网收集数据。问卷的检查过程中需要围绕调查目标进行,检查是否满足所有的调查目标需要,删除与调查目标无关的问题。时间分配:2天实习地点:校内场地要求:具有连接互联网的计算机的实验室。(六)数据录入及分析(1天)实习具体内容:通过互联网或当面的访问调查获得到的数据需要录入计算机,互联网数据自动形成exce1格式文件,现场调查需要手动录入,无论何种方式,数据必须要在spss等统计软件中呈现。选择合适的统计学分析方法对数据进行分析,可以反复尝试多种方法,直到分析的结果具有现实意义。时间分配:1天实习地点:校内场地要求:
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