“演唱会”成品牌掘金新地小红书热点数据解析.docx
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1、“演唱会”成品牌掘金新地,小红书热点数据解析2023年,线下演出强势复出,以音乐节、演唱会等各类形式进入人们视野,五月天等知名歌手演唱会更是一票难求,热度火爆。千瓜观察,近一个月小红书线下演出相关商业笔记较去年同期增长954.81%,互动量增幅132.15%,数据亮眼。是否出现新趋势?用户关注点在何处?本期千瓜通过小红书数据分析与内容洞察,为品牌营销带来新灵感。月增长达324.05%线下演出成营销新阵地根据大麦平台在售门票显示,今年仅2-3月线下演出场次就已超290场,观演浪潮势不可挡。千瓜数据显示,2023年线下演出相关商业笔记数从三月开始如雨后春笋般直线上升,笔记数3月同比2月增长324.
2、05%,互动量增长137.44%;而后4月同比3月笔记数增长107.16%,互动量突破214.23%,热度还在持续上涨商业笔记类型中,彩妆护肤、服装穿搭、美食饮品互动总量达到了前三,互动量占比分别为2246%、22.46%、14.05%o同时可以看出,线下演出商业推广涵盖行业范围较广,除了涉及美妆、穿搭等热门赛道,还辐射数码、个护、运动等领域。图I果集千瓜数据-商业笔记数据图表在今年的音乐节热潮中,除了“草莓音乐节”等老牌音乐节外,还出现了如“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”、“隅田川潮咖音乐节”、“斯维诗露营音乐节”等品牌的身影,成为搅动年轻人市场的流量密码。图I小红书截图随着各类线下演出日程增加,相
3、关话题关注度将越来越高,小红书作为年轻人社交阵地,又涌现出了哪些新趋势、新场景?三大种草趋势热门行业领航营销风向千瓜对小红书平台线下演出”相关数据进行调研分析后,发掘到三大种草趋势:穿搭风格显露,妆造大胆狂野妆造无疑是线下演出最受关注的焦点之一,近3个月音乐节相关笔记内容词中,“妆容、穿搭”,互动量达27.36w;在小红书官方话题中,#音乐节穿搭近90天浏览量超5015.3W、#音乐节主打妆备近两个月浏览量高达7545.6w,可见妆造内容热度之高。同时笔记内容热词还出现:“自信、大胆、梦幻、闪耀、华丽、夸张二互动量超11.76w,不难看出关注线下演出的人群,希望妆造上风格浓烈,相比于平时更加吸
4、睛夸张,力图融入音乐节、演唱会狂热激情的氛围,与音乐节体现的自由精神不谋而合。工装裤亮片短裙港风辣妹段眼力胆翠说闪耀妆容梦幻华磷霸螭F腾甜酷短裤图I果集千瓜数据-笔记内容关键词词云进一步探究妆造和风格,烟熏碎钻妆、暗黑朋克妆、鬼马少女妆等出镜率很高,甜酷风、辣妹牛仔风、美式复古风等多种穿搭风格频现,多元且用色十分大胆,展现出现代看演出更敢秀、敢穿的鲜活个性。千瓜观点,品牌在进行产品推广时,或可从高饱和度妆容、吸睛穿搭角度切入,打造爆款内容,为品牌快速提高声量音乐节穿搭图I小红书截图追求精致持久、“全副武装”成趋势调研近3个月笔记内容,彩妆护肤、服装配饰、洗护香氛、食品饮料、生活用品行业均有涉猎
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