官方报告解读 _ 小红书零食行业用户洞察.docx
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1、官方报告解读I小红书零食行业用户洞察随着消费持续升级、零食正作为休闲生活的一部分开始走近更多用户。以日趋多元化的消费需求为导向,零食行业用户又透露出哪些消费特征呢?本期为大家解读小红书官方发布的灵感补给站小红书2023年.零食行业用户洞察报告,基于上千名用户定量问卷调研情况,帮助品牌把握零食消费新风尚,其他行业亦可借鉴参考。人群洞察追求情绪价值、决策链路短如今,小红书已然成为用户获取零食内容的主要渠道C报告显示,45%的用户首选小红书来了解零食内容,且认可平台的零食内容优质、丰富,能发现新的或有特色的零食产品。那么,这些内容辐射的用户又有什么样的特点呢?dtt您通常会在藤蜘道了解零食相关内容?
2、(多选)9个渠道/平台是您了解零食相关内容的第TO?(单选)70.1%WAA”升食W1iF季0HTAA抬FPB3B来舞:小红福的SB队.2023.12,N=1946小红书是用户获取零食内容的重要渠道,占据用户主要心智超过7成的用户选择小红书,作为日常了解零食内容的主要渠道45.0%用户将小红书作为了解零食内容的第一选择,占比高于电商、线下渠道等。图I小红书2023年零食行业用户洞察报告种草效率极高报告显示,零食用户的决策周期较短,近5成用户产生购买想法后会立刻购买,且普遍决策周期在3天以内。这意味着用户普遍认可小红书的种草力,小红书俨然成为零食品牌的种草重要阵地,具有极强的消费潜力。决策周期短
3、,消费冲动,近5成用户产生购买想法后会即刻购买O小红书用户爱零食自由J,想到就会立刻买76.1%用户从被种草到购买零食的决策周期在3天以内。46.3%用户在被种草产生购买想法后会立刻购买,整体决策周期比饮料更短。从被种草,到的买零食Zt用,您的决策周期是多长?零食用户(N=1291)饮料用P(N=3079)RKKS:小红书用用团队.202312图I小红书2023年零食行业用户洞察报告情感需求迸发相较口腹之欲,用户对于零食的消费,越来越多地与情绪诉求相结合。数据显示,65.2%的用户喜欢边看剧边吃零食,也有较多用户习惯在周末(39.6%)、下班后(34.4%)和茶歇时(30.2%)享用零食。与此
4、同时,用户根据不同场景所选择的零食也不尽相同。比如:休闲看剧时,偏向选择解馋不饱腹的膨化食品和卤味;外出游玩时,便携、食用方便的零食成为用户首选,其中90前用户喜爱坚果炒货,而00后用户的心头好是饼干曲奇但不论在何种享用零食的场景下,提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因素。小回用户常吃零食的场景是看剧时(65.2%),其次是周末、下班后和办公室茶歇时。用户吃零食首要追求的都是心情愉悦,其次才是满足口腹之欲。提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因I1图I小红书2023年零食行业用户洞察报告如今,零食不仅代表着一种美食,也是许多年轻人的情绪补给站。作为年轻人的生活方式平台和消费决
5、策入口,小红书可以帮助品牌更好地预见未来零食消费趋势,多元化布局内容,从而抢占发展先机。站内种草真实、可靠成关注焦点报告数据显示,搜索+首页推荐,是零食用户获取相关内容的主要方式C69.3%的用户在小红书搜索零食推荐,其中年轻用户在较多情况下偏好搜索较宽泛的搜索词。搜索+首页推荐,是零食用户获取相关内容的主要方式主动搜索,看首页推荐已经成为用户常规操作用户获取内容的主要方式为搜索关词(69.3%)、首页推送(57.4%)、投案具体商品/品类(51.9%)。从年龄来看,年轻用户在较多情况下没有明确的购买目标,更偏好在小红书搜索宽泛的零食推荐。BK%X:小红书用研团M.202312.N=I364图
6、I小红书2023年零食行业用户洞察报告这样的种草环境下,零食内容呈现出一定的种草特征和用户偏好。用户追求真实测评小红书是用户了解零食测评对比、真实食用感受和评价、新品推荐/介绍的主要渠道,占比分另IJ为67.7%、55.6%、51.2%o零食品牌进行营销时,内容方向不妨侧重测评、食用感受、新品等,同时结合自己的品牌调性,深入零食细分场景,多维度输出更丰富的内容,培养用户心智,传递品牌价值C您通常在小红书关注以下哪些零食相关内容?零食测评对比真实食用感受和评价新品推荐/介绍新趋势/热门零食推荐零食排名榜单零食DIY/创新吃法成分/S己料的科普与分析场景化零食推荐优惠/活动信息特色活动样品派发图I
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