公关活动策划方案 写作技巧及案例.docx

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1、公关活动策划方案【写作导引】随着时代的不断发展，经济实力的不断提高，每一天每一刻都有新的企业诞生。面对逐渐“狼多肉少”的消费市场，如何在市场上站稳脚跟，圈住一席之地成为众多企业关心的头等大事。公关活动是企业提高知名度、招揽客户的最佳手段之一。公关活动是指企业为了打开市场和提高企业知名度，建立良好的公共关系，或者为了应对突发事件而举行的一系列活动。成功的公关活动能够改善消费者对于品牌的认知，提高他们的满意度与忠诚度，并且提高品牌的知名度，提升企业的品牌形象，促进销售。公关活动策划方案便是公关活动策划与实施的基础，是实现公关活动目标的重要手段，是企业公关活动中必须要做好的内容，是把理想变成现实的前

2、提。公关活动策划方案包括以下内容。一、标题、编号策划方案的标题要让人一目了然，通常采用公关主体+事由+文种的格式，清晰明了。此外，还要对策划方案进行编号，便于存档和查找。二、正文前言。内容包括举行公关活动的企业或产品的背景以及目的。(6)活动内容和流程。经费预算。(8)效果评估。三、落款公关活动策划方案的结尾需要写明策划人所在部门或者个人姓名以及成文日期。【文案范例】XXX化妆品公关活动策划方案编号：一、前言xxx化妆品是真正意义上的第一个专业化、连锁化、主流化的中国本土化妆品品牌，经营种类涵盖了护肤品、彩妆、洗化用品、日用品、护理品、化妆工具等。第一家店建立于2005年XX市一家繁华的街道上

3、，截至2016年12月，xxx化妆品在全国各个省市共开设了 700多家分店，员工总数近8000名，拥有500多万会员，平均每天要接待50万名顾客，已经成为中国本土规模最大的化妆品品牌。随着国内经济的不断发展和素质教育的不断提高，物美价廉的国产品牌已经越来越成为消费者的宠儿，而我国的美容化妆品产业已经形成成熟而庞大的规模体系。XXX化妆品早已看出了国产品牌的重大潜力，在产品中融入了特有的中国元素一一草药，使产品具有传统与现代的双重特点，获得无数消费者的喜爱。xxx化妆品自成立以来，所到之处都受到广大人民群众的欢迎和喜爱，但是即使XXX化妆品具有很多优势和良好的发展前景，由于刚成立不久，知名度远远

4、不够，尤其是大学生们甚至都没有听过XXX化妆品的名字，因此仍然存在很多需要完善的地方。为了提升XXX化妆品的知名度，打开大学生的市场，消除公众的疑惑和顾虑，使其更加信任我们的产品，我们选择新年期间在XXX大学城开展公关活动，借此机会，在XXX大学城举行“XXX新年促销活动”，让更多的大学生认识和了解我们的品牌，扩大它在大学生中的知名度和美誉度，并最终扩大销售。二、活动目标通过一系列有趣的活动让消费者产生耳目一新的感觉，对XXX化妆品产生兴趣,借机增加消费者对XXX化妆品的了解、关注及好感，树立XXX化妆品在大学生中的形象，扩大影响，提高知名度，提高XXX品牌的公众关注度，快速积攒人气，提高销售

5、业绩。三、调查分析1 .优势XXX的产品种类多且大众化，都是正品而且平价实惠，紧跟时尚潮流，丝毫不显庸俗，适合不同层次的消费人群。XXX化妆品建立至今，已经小有名气，且成绩和口碑优异，可以借助品牌优势，满足学生追求品牌的心理要求。2 .劣势对周边环境不了解，对大学生的消费心理更不了解。XXX的产品价格虽说已经非常实惠，但是相对于绝大多数的普通大学生来说仍然有些昂贵。3 .机会大学生对化妆品的要求相对较高，追求品质和品牌效应，XXX是品质的代表，也具有一定知名度，正好符合这一要求。大学生往往有一门“必修课”叫作谈恋爱，那么化妆品就成为恋爱中的女生必不可少的东西。而且大学生青春、时尚，喜欢新鲜和挑

6、战，面对新事物总是按捺不住好奇心。4 .威胁大学城周边的化妆品店很多，竞争激烈，而且它们的开店时间久，有固定的消费人群。.四、活动主题新年将至，XXX与您相约一整年的浪漫。五、活动安排活动地点：XXX大学城主干道。活动时间：XXXX年XX月XX日(周六)上午10:00。(3)活动宣传：张贴海报、条幅，发放传单。活动对象：xxx大学城全体在校学生。六、活动内容1 .打折促销凡在活动当天现场购买XXX产品的顾客，一律八折优惠。2 .游戏互动(1)有奖竞答。由XXX的主持人出有关护肤、彩妆的知识竞赛题，或者XXX产品的相关情况，然后由观众抢答，每答对一题可获得一份精美小礼品，如护手霜、睫毛膏等；累计

7、答对5道题的顾客即可获得一整套价值200元的XXX产品，共十套，先到先得，送完为止。获奖者可在主办方特定的画板上留下自己的名字。(2)你画我猜。邀请两名顾客(最好是情侣或者姐妹)上台进行你画我猜游戏，一个比划一个猜，考验默契。回答出5个正确答案，则两人都可获得店内推出的价值100元的护肤品套装1套。(3)现场化妆。邀请三组顾客(每组最好是情侣或者姐妹)上台，让其中一个人用XXX的产品给另一个人化妆，画完后让观众评价，画得最好的那一位同样可以获得店内推出的价值100元的护肤品套装1套。3 .会员制度活动当天，凡是购买产品超过XXX元的顾客，可办理会员卡一张，持卡购买一律享受八折优惠。1 .宣传费

8、用活动海报、传单、横幅共1000元。2 .活动费用礼品2500元，音响设备500元。3 .劳务费用主持人：300元；散发传单人员10人，每人100元，共1000元。4 .场地布置气球、彩带等100元。合计费用：5400元。八、效果评估此次活动经过一个多月的提前准备，定会受到大学生们的欢迎，让学生们深入了解XXX化妆品的现象和质量，对XXX化妆品充满信赖和喜爱。并且经过参加活动的学生的口耳相传，定会形成广泛的影响，引起其他消费者的关注，取得比较理想的预期效果。策划者：XXXX年X X月X X日【写作要点】（1）了解公关活动策划方案的内容要素。公关活动策划方案不存在固定的格式，策划者可以根据实际情

9、况和自己的了解自由撰写。但无论策划方案的形式、内容有怎样的差别，都必须在“5W、2H、1E”的基础上进行撰写，每一个要素都不可缺少。5W是指:Why （为什么），策划此次活动的原因，Who（谁）,策划者，以及策划方案针对的对象；What（什么），策划的目的、内容；Where（何处），活动实施的地点；When（何时），活动开展的时间。2H指：How（如何），方案实施形式；How much（多少），活动需要耗费的金钱。1E即Effect （效果）,活动实施会产生什么样的效果。（2）目标明确。虽然公关活动策划方案的格式并不相同，但是它有一个最大的共同点，那就是总体目标都是为了树立企业形象。所有的策划都应围绕这一中心思想展开。一定要有一个明确、具体的目标，确保活动方案的可行性。（3）新颖、个性鲜明。公关活动的策划看起来简单，但要想做出一个成功的方案却并非易事。因为观众早已对这种公关活动失去了新鲜感，大街上到处都是应接不暇的宣传活动，这就要求策划方案必须足够新颖、有特色，能够在众多店铺中脱颖而出，让观众注意到你。所以，撰写一个好的策划方案必须具有创造性。