中国宠物市场的现状与发展分析.docx
《中国宠物市场的现状与发展分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国宠物市场的现状与发展分析.docx(8页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、中国宠物市场的现状与发展分析前段时间,投资银行高盛说了句话很有意思。它敦促海外投资者们盯紧中国的宠物市场,不要错过这个市场未来十年的戏剧性增长。这个戏剧性增长是什么概念呢?高盛说,光是宠物食品这一个分支,未来十年还能有19%的年均增长率。因为中国的上亿只宠物猫狗的饮食规格,会从剩饭剩菜升级成专业包装食品。这个高增速还不是发生在一个小体量市场里。高盛说,中国宠物市场2020年就已经有300亿美元的年规模。等到2030年,中国一线城市的居民每年在每只猫身上的支出,会超过其他主要发达国家2020年的水平;而在每只狗身上的支出将会超过届时的日本和英国,仅仅次于全球最大市场美国。这事其实高盛发现得已经晚
2、了。中国的行业里自己就有统计说,2015-2020年6年间,宠物行业的复合增速就已经有32.8%了,相比之下,高盛所预计的19%的未来十年,已经是这个行业的成熟稳定阶段。这些年,你肯定对宠物经济的崛起也有强烈感知。哪怕你不养猫狗,每天也都会在抖音、快手、微博、朋友圈里刷到别人发的萌宠照片和视频。要是你在微信群里做个调查,我猜,10个人里就得有一两个人是宠物主。孔夫子那句话放到今天可以改编成:三人行,必有狗猫焉。90后们更直接,他们形容某人生活幸福有一个特别的定义,叫年纪轻轻,猫狗双全。直接把宠物当作幸福感的指标。而主人们光是猫狗双全还不够,还要为猫狗们的幸福生活买单。过去十年听到过的最成功的商
3、业叙事之一,就是把猫和养猫人的关系说成是猫主子和铲屎官的关系。这个说法往养宠人的心中植入了这样一种暗示:对宠物比对自己更好,是理所应当的。这种说法最早肯定不是来自生意人,但它在出现之后,就被铲屎官和厂商们心领神会地兑现在了消费市场上。2021年,中国的社会消费品零售总额的同比增速是12. 5临而中国城镇猫狗市场的规模达到2490亿,同比增长20. 6%,比社零总额的增速还快8个百分点。所以,中国的宠物市场是一个千亿级市场,它的增速虽然已经在放缓,但仍然有巨大体量和巨大增速,能够持续拉动中国的消费增长。L中国宠物市场发展历史先说说行业历史。要是给中国的宠物行业算一个起点,可以算在1992年。在1
4、992年,中国成立了小动物保护协会,这是一个国家一级专业性社会团体,它成立的宗旨之一就是改善和提高小动物的生命条件和饲养水平。在这之前的1980年代,中国为了预防和消灭狂犬病,是禁止在城市里养狗的。乡村倒是可以不限制养猫养狗,但你也知道,那叫家禽家畜。中国小动物保护协会成立以后,开始推动城市政策从禁止养犬改成在限制条件下养犬。这之后,中国市场上才逐渐有了宠物和伴侣动物的观念。但宠物概念还不是主流,要是你在当年想买卖猫猫狗狗,你得到花鸟鱼虫市场上去找位置。只有北京、上海这样的大城市,因为海归和国际交流多,开始慢慢有了一些宠物店。1992年,中国深入推进改革开放,并且把发展的中心放在了城镇。于是,
5、中国的城镇化率也开始从27%快速地往上拉升。中国开始有越来越多的猫猫狗狗,以宠物的身份生活在了城市家庭里。宠物的需求有了,但本土供给一时还没跟上,而像美欧、日本的宠物市场启动得更早,他们的猫粮狗粮,已经有了一整套完整的营养成分标准和生产标准。所以,最早出现在中国市场上的宠物食品公司是美国玛氏。玛氏是全球最大的宠物食品公司,它当时在中国主推中低端产品,用来替换掉中国猫狗食盆里的剩饭。如果你养猫狗养得早,你肯定有印象,那会儿超市里面最常见的狗粮叫宝路,猫粮叫伟嘉,都是玛氏公司旗下的品牌。如果家里宽裕点儿,你可能还会看看冠能、妙多乐这样高端一点的品牌,这属于雀巢旗下的美国公司普瑞纳。国产的也有,但在
6、当时大多是小作坊,不怎么成气候。2 .中国宠物市场现状我们跳过宠物行业这几十年的发展史,直接看今天的市场,看看有什么样的变化。首先,需求端直接能够看见规模急速扩张。2020年,中国常住人口城镇化率接近64%了,是30年前的2倍多。同时,城镇里的宠物猫狗总数超过了 1亿只,其中狗有5222万只,猫有4862万只。这些数字来自行业里的一份2021宠物行业白皮书。这份白皮书抽样统计了 3万多名消费者,发现中国的宠物主里女性占比很高,达到89.5%;宠物主里高学历的人占比也很高,本科和研究生以上学历的占68%o而且,有接近一半(46.3%)的宠物主是90后、95后,超过一半(52%)的宠物主养宠时间还
7、不到3年。你看,又高知,又年轻,又是新手。这样一群年轻的高知宠物主,非常习惯于用消费来表达爱,非常愿意为宠物们在吃喝玩乐和医疗保健等各个方面花钱。我们先不说各种装备和服务,光是猫猫狗狗们吃的食物就已经远远不止是20年前的宝路、伟嘉了。刚刚过去这个春节,甚至在淘宝上发现了宠物年货和宠物年夜饭。在淘宝上,从五六十块到二三百块,你就能给猫猫狗狗们买到一件舞狮新年装或者小老虎的拜年衣服,也能买到一个零食玩具的新年礼盒,甚至一份含有牛排、鹿肉和鸵鸟沙拉的年夜饭套餐。最贵的一份给狗子吃的年夜饭卖888块,竟然也有34份的月销量。这是需求端。供给端在整体上跟二三十年前比也出现了两个明显的变化。第一个明显变化
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 宠物市场 现状 发展 分析