中甲联赛商务管理实施细则.docx

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1、中国足球协会甲级联赛商务管理实施细则为共同维护中国足球协会甲级联赛（以下简称“中甲联赛”）的商务市场权益和秩序，更好地创建中甲联赛的市场品牌，最大程度开发中甲联赛市场潜力，中国足球协会（以下简称“中国足协”）结合中甲联赛商务运营的实际情况，特制定中国足球协会甲级联赛商务管理实施细则（以下简称细则）。第一章中甲联赛的商务管理体系第一条中甲联赛商务管理体系由中国足球协会、中国足协职业联赛理事会、中甲联赛各赛区委员会和各俱乐部共同组成。第二条中国足协是中甲联赛商务资源的拥有者，有权处置中甲联赛商务资源，并对联赛整体商务工作进行统筹规范和监管。第三条中国足协有权按程序授权合作机构对中甲联赛商务资源进行

2、经营、管理和统筹规范。第四条各中甲俱乐部及其所属赛区负责各自赛区的商务执行工作，无条件支持和协助落实各项商务工作。第五条中甲联赛赛区商务监督员是由中国足协委派,具体负责中甲联赛现场商务监督和协调工作的人员。商务监督员具有对中甲联赛比赛现场的商务落实情况及赛事信息做如实报告和记录的职责，并具有对中甲联赛比赛现场商务落实情况做现场协调及监督的权力和责任。商务监督员的报告和记录，将作为认定比赛现场商务落实情况、赛事信息以及对违规情况进行事后处罚的重要依据。参赛俱乐部给予必要的工作支持。第六条中甲联赛的比赛监督是中甲联赛当场比赛商务管理执行中的监督人，将对中甲联赛赛区商务监督员的工作进行监督和给予支持

3、。第七条中甲联赛赞助商、合作伙伴有权就中甲联赛商务权益落实情况向中国足协提出建议和投诉，中国足协有权利依据本细则对违反本细则规定的俱乐部或赛区做出相应处理，并将处理决定通报中甲联赛赞助商、合作伙伴、各俱乐部和赛区委员会。对严重违反本细则的事件或本细则未尽事宜的，报中国足协讨论后做出处理决定。第二章中甲联赛商务管理要求第八条中甲联赛以及冠名等要素组成的当年度中甲联赛正式名称、简称及其对应英文，其版权属于中国足协。未经中国足协书面许可，任何组织或个人不得以任何形式将这些称号用于商业目的，包括隐性市场行为。第九条在授权范围内，中国足协有权要求中甲联赛各赛区、参赛俱乐部、中甲联赛赞助商、合作伙伴及俱乐

4、部的赞助商在与中甲联赛相关的场合，正确使用中甲联赛的正式名称、简称及其对应英文和中甲联赛标志、中甲联赛合成标志、吉祥物、会歌。包括但不限于：应用于电视转播，网络转播，电台转播，平面媒体报道，现场广播、现场大屏幕字幕、各类公开或非公开发行的出版物等。第十条中国足协批准当年度中甲联赛统一冠名后，中甲联赛各赛场不得以任何形式对中甲联赛比赛进行冠名，不得对中甲联赛冠名横幅进行更改、增删或遮盖。第H一条中国足协根据中甲联赛各俱乐部的比赛成绩负责统一颁发各类奖项，制作相应奖杯和奖牌。各俱乐部和赛区不得以任何形式对中甲联赛比赛进行颁奖或冠名各类奖项。第十二条俱乐部应在比赛服的右袖上展示中甲联赛合成标志。俱乐

5、部须保证所有球员在出席采访、赛后新闻发布会和其他与联赛有直接关系的媒介活动时穿着带有中甲联赛合成标志的比赛服（在天气情况允许的情况下）。中甲联赛合成标志由中国足协统一提供。第十三条冠名商权益由中国足协统一开发，俱乐部不得以任何形式单独对比赛进行冠名。第十四条中甲联赛冠名赞助商享有其赞助产品或服务类别的独家保护和排他性的商务权益，中甲联赛其他赞助商、合作伙伴等将根据双方具体合作模式及赞助金额规定是否实行排他性保护。第十五条中国足协根据市场开发状况，以书面通知形式向各参赛俱乐部通报中甲联赛赞助商独家权保护范围。第十六条俱乐部（包括球员、教练组成员及工作人员）及赛区有责任维护联赛赞助商权益，俱乐部及

6、赛区不得在公开场合宣传和展示联赛赞助商竞争品牌（以下简称竞品），也不得帮助或允许任何第三方进行隐性营销。第十七条球员不得以联赛球员身份（即身着赞助商提供的装备或自称是联赛球员）擅自接受联赛赞助商竞品的采访或参加其举办的任何活动。俱乐部不得允许球员以集体的形式（即三人或三人以上）参与联赛赞助商竞品的宣传或活动（包括但不限于训练营、发布会、新店开张等）。第十八条比赛当日，场馆区域内不得出现联赛赞助商竞品的推广活动。第十九条俱乐部签署的赞助商不得对联赛赞助商进行排他性保护。第三章中甲联赛广告权益的实施第二十条中甲联赛广告种类及形式包括：联赛冠名、球队冠名、比赛服广告（包括袖标）、赛场1ED广告机、赛

7、场冠名条幅、赛场其他条幅、球票正面广告、球票背面广告、球网后固定A字板广告、3D地毯广告、角旗区及替补席区域模型摆放、球网两侧小型立牌广告、球场中圈广告、替补席内外广告、球员入场通道门及地铺广告、赛场大屏幕广告、各类新闻发布会和采访背景板、媒体及工作人员服装广告。第二十一条中甲联赛广告种类说明及权益分属方案广告形式位置数量规格中国足协统一招商俱乐部招商说明联赛冠名1唯可以出现在联赛名称里的商业名称球队冠名1唯一可以出现在球队名称里的商业名称比赛服胸前广告领口下方的正前胸300平方厘米范围内1-2任何标志或字体不超过12cm高度，俱乐部所有负责招商的广告总数量不得超过4个比赛服背后广告号码正下方

8、200平方闻米范围内1-2任何标志或字体不超过IOcm高度袖标广告左、右袖口处27cmX7cm右左赛场1ED广告摆放在边线和底线I米以外1边线115.2米，两侧底畿各57.6米（0.96X1m/块）18分钟72分钟90分钟比赛时间内如使用A字板40I米X6米/块8块32块冠名横幅主席台上方和主席台正对面一层围栏21.2X20m球票正面广告整版120cmX8cm球票背面广告整版或所有插页不限球网后固定A字板广告底线1ED外侧161.1X6m88左右各8块3D地健球门两侧6不得超出3mx15m24左右各3块角旗区实物展示远端角旗外侧2根据转播机位确定位置中圈地铺I整体不超中圈开赛前摆放皆补席内外侧

9、替补席外侧和内侧暂定03X1m为单位黏贴包括第4官员席球员通道地铺球员出场通道口至体育场边线1暂定1.5X20m球员通道拱门球员出场通道口1根据现场情况设计现场大屏幕广告上下半场开赛前的最后时段5分钟5分钟根据实际情况确定新闻发布会背珏板在新恸发布会厅1根据现场情况设计赛前和赛后新闻发布厅实物摆放在新闻发布厅桌子上媒体采访板瞬间采访、混合采访根据现场情况设计媒体及工作人员背心背心的前后待定第二十二条中甲联赛赞助商分类及拥有的基本权益（一）联赛赞助商是指中国足协统一招商，对联赛实施整体赞助的赞助商。包括联赛冠名商、官方合作伙伴、官方供应商、官方媒体合作伙伴等。（二）除门票收入外，联赛的相关商务权

10、利归中国足协所有，由中国足协或中国足协授权机构负责经营。每赛季俱乐部可以按照联赛商务工作的相关通知进行部分商业权利开发（见上述表格），但除俱乐部冠名、球衣前胸后背广告外其他任何形式的广告均不得与本年度中甲联赛类别保护相冲突；俱乐部发布任何广告前，均须向中国足协申报并获得批准后方可发布。第二十三条广告管理要求（一）中甲联赛赛场1ED/A字板广告规定1、在主摄像机对面场地边线外侧（主席台对面）摆放1ED/A字广告板，两侧场（球网后）场地底线外侧摆放1ED/A字广告板。在确保不影响比赛和球员身体安全的情况下，摆放距离不得少于1米，不得大于5米。如遇特殊原因可根据场地实际情况进行调整，但应确保最佳曝光

11、效果。2、中国足协拥有赛前60分钟、比赛中18分钟和全部伤停补时的时段播放联赛统一广告和宣传内容。俱乐部拥有比赛中72分钟时段展示赞助商广告和中场休息15分钟用于公益和赛事宣传，广告内容必须符合有关法律、行政法规的规定以及中甲联赛商务管理实施细则中有关发布广告的规定,各俱乐部未经过中国足协批准不得擅自调整文件的发布时间与顺序。赛前60分钟和中场休息15分钟原则上以播放公益广告和赛事宣传为主，伤停补时时段统一播放联赛宣传内容。3、如使用A字广告板，中国足协拥有赛场内圈正面（主席台正面）2块广告板用于赛事标准名称，赛事标准名称左右两块及两个球门后面的4块广告板（一个球门后两块）用于冠名赞助商。内容

12、由中国足协指定，由各主场俱乐部负责按要求制作、摆放及维护。俱乐部招商的广告板画面/1ED时段，如使用广告板，同一种广告画面不得超过4块，如使用1ED,同一种广告时间不超过9分钟。（二）中甲联赛赛场二圈固定广告规定1、在两侧面（球网后）场地底线1ED设备/A字板外侧分别摆放不多于8块的二圈固定广告板，尺寸要求：6米X1米。2、中国足协拥有左右各4块二圈固定广告板资源，俱乐部拥有剩余二圈固定广告板资源，具体摆放要求及双方广告位置按照本年度中甲联赛赛场广告布置图执行。广告内容必须符合有关法律、行政法规的规定以及本细则中有关发布广告的规定。（三）3D地毯广告发布规定1、在球场两侧球网的远离主席台的一侧

13、各设2块3D地毯广告，在球场两侧球网的离主席台近的一侧各设1块3D地毯广告，其中在球场两侧球网的远离主席台的一侧共4块3D地毯广告中靠近球门的2块由中国足协授权使用。具体摆放要求及双方广告位置按照本年度中甲联赛赛场广告布置图执行。2、3D地毯广告的制作尺寸不得超出3mx15m的标准，同时视觉效果不得影响后方1ED的广告展示。广告内容必须符合有关法律、行政法规的规定以及本细则中有关发布广告的规定。（四）赛场其他广告规定1、在主、客队替补席及第四官员席内外侧（从左端至右端）固定展示中甲联赛统一形象，发布要求由中国足协另行通知。2、球员出场通道（含通道门）固定展示中甲联赛统一宣传内容，发布要求由中国

14、足协另行通知。3、球场中圈在开球前15分钟内固定展示中甲联赛统一广告，入场仪式全部结束后立即撤除，发布及执行要求由中国足协另行通知。4、在赛场远离主席台的两个角旗区设联赛赞助商实物展示区，固定展示中甲联赛统一广告，展示区具体的设计及搭建工作由赞助商负责。（五）中甲联赛各俱乐部在主场比赛开赛前半小时内或中场休息时现场大屏幕播放中国足协提供的广告，在确保中甲联赛统一广告内容播放的情况下，俱乐部可以播放自由内容，但广告内容不得与中甲联赛冠名赞助商产品类别冲突。（六）各赛区和各俱乐部的所有参与联赛的工作人员有义务正确使用本年度中甲联赛的正确赛事名称（包括全称和简称）O（七）中甲联赛入场仪式要求按照竞赛

15、管理规定执行，牵手小球童服装由中甲联赛赞助商按照主队比赛服颜色进行统一设计提供，中甲联赛赞助商没有提供统一服装时，俱乐部有权自行落实服装，但是展示广告内容原则上只能与正式比赛服展示广告内容相同，并不得有服装品牌出现。如俱乐部或赛区发布其他内容或形式的广告，请向中国足协提出书面申请，广告内容不得与中甲联赛冠名赞助商产品类别冲突。（A）赛前和中场休息时的内场活动，在不影响中甲联赛赞助商赛场推广活动的前提下赛区和俱乐部可自行实施，所出现的任何形式的与比赛有关或无关的广告或变相广告均不得与中甲联赛冠名赞助商产品类别冲突。（九）在全部比赛控制时间内，除中甲联赛赞助商广告及中国足协同意发布的广告外，在比赛当日，不得在赛场内（包括围栏、观众席、体育场上空）展