图书网络推广交易平台项目可行性研究报告.docx

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1、第一章项目总论1L1项目名称及承办单位11.2 编制的依据及范围21.3 项目概况31.4 研究结论5第二章 项目提出的背景和建设的必要性72.1 项目提出的背景72.2 项目建设的必要性11第三章 项目建设目标与实施规划143.1 项目建亍殳目标143.2 项目实施规划14第四章 场址选择与建设条件164.1 项目所在地概况164.2 建设场址184.3 建设条件18第五章总体建设方案235.1 建设方案235.2 技术方案255.3 整体设计结构265.4 平台功能介绍305.5 服务流程315.6 价值链管理325.7 系统安全设计33第六章 环境影响评价与劳动安全366.1 环境影响评

2、价366.2 劳动安全卫生38第七章节能407.1 用能标准和节能规范407.2 能耗状况和能耗指标分析427.3 节能措施44第八章 组织机构和人力资源配置458.1 组织机构458.2 人力资源配置45第九章项目实施进度489.1 项目实施安排489.2 实施进度计划48第十章 项目招标方案4910.1 招标依据4910.2 招标49第十一章投资估算及资金筹措5211.1 投资估算依据5211.2 投资估算5211.3 资金筹措57第十二章财务评价5812.1 编制依据5812.2 财务基础数据5812.3 财务评价6012.4项目效益评价结论62第十三章社会影响与风险分析6313.1社会

3、影响6313.2风险分析63第十四章结论和建议6514.1结论6514.2建议65附件：委托书附表：经济评价表附图：项目地理位置图第一章项目总论L1项目名称及承办单位LL1项目名称图书网络推广交易平台项目1.1.2 项目承办单位单位名称：山东xx图书销售有限公司项目负责人：联系电话：山东XX图书销售有限公司（聊城某某图书商城）成立于2008年，是聊城市最早一家具有二级批发资质的民营图书公司，是一家集图书、报刊等出版物批发和零售兼营的现代化书城，现为全省图书发行行业规模最大、实力最强的民营图书发行公司，营业面积达6000平方米以上。书城汇集全国各大出版社,几百家民营商户，展示并销售各年级教辅教材

4、类、社科类、少儿类、励志与成功类、工具书、考试工具用书等各种出版物60余万种，年成交额达10亿以上。在2010年以来，聊城某某图书商城把握住了电子商务蓬勃发展的机遇，组织引导经营业户在淘宝、天猫、当当、京东、亚马逊等知名网络销售平台上开设了网上书店300多家，采取网上经营和网下经营联动的方式，促进了聊城市图书发行产业的跨越式发展，使图书在线销售走在了全国的前列。聊城某某图书商城年线上销售额在5亿以上，快递发件数量急速增长，由2010年的日发件量300多件发展到现在的日均10000件以上，占全市外发快件总数的1/3以上，是全国最大的网络书店集散地，对上下游行业的带动作用举足轻重，对推动我市服务业

5、和文化产业的发展发挥了重要作用。面对良好的发展机遇，某某图书商城审时度势，拟在继续利用国内知名网络平台开展网络发行业务的基础上，着手建设聊城市自己的图书网络销售交易平台，以此实现整合资源、降低成本、贡献地方税费，进一步扩大销售规模，提高盈利模式的目的。1.1.3 可行性研究报告编制单位单位名称：证书等级：证书编号：发证机关：L2编制的依据及范围1.2.1 编制依据产业结构调整指导目录(2011年本)(修正版)；国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要；(3)电子商务“十二五”发展规划；(4)国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见(国办发20052号)；(5)20062020年国家信息化发展战

6、略；(6)山东省国民经济和社会发展第十二个五年规划；聊城市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要；(8)建设项目经济评价方法与参数(第三版)；(9)投资项目可行性研究指南；2项目承办单位提供的有关基础资料、数据；(11)项目承办单位委托编制本项目可行性研究报告的委托书。1.2.2 编制范围项目提出的背景及必要性；市场需求预测；项目建设目标；项目选址；项目建设方案；(6)环境保护与劳动安全；节能；(8)组织机构及人力资源配置；项目实施进度；(10)投资估算和资金筹措；(11)财务评价；社会影响与风险分析结论和建议。L3项目概况1.3.1 建设地点项目建设地点位于聊城市振兴西路路北、建设西路路南、

7、乐园路路西，位置优越，交通便捷。1.3.2 建设目标和实施规划1、建设目标实现公司图书产品销售的网上交易；通过图书网络推广交易平台的商业运行模式，为公司提供一种新的发展方式，拓宽了收入渠道。2、项目实施规划根据山东XX图书销售有限公司的信息化管理现状及未来发展规划，该图书网络推广交易平台项目建设思路为整体规划、分步实施。1.3.3 建设期项目建设期为16个月，于2016年1月份开始筹备工作，2016年3月开工建设，2017年4月投入运营。134项目投入资金情况项目投资规模经估算，该项目总投资2087.9万元。其中建设投资2067.1万元，铺底流动资金20.8万元。建设投资包括：设备购置费用13

8、30.7万元，安装工程费用133.1万元，工程建设其他费用488.9万元，基本预备费用98.4万元。项目资金来源项目共需资金2087.9万元，全部为自筹资金。135经济效益分析本项目投入运营后，正常年份可实现营业收入900.0万元，利润总额386.9万元，企业所得税96.7万元，净利润290.2万元，营业税金及附加17.9万元,利税总额554.0万元。总投资收益率18.53%,税后财务内部收益率15.14%,税后财务净现值575万元（按基准收益率10%）,税后投资回收期为6.74年（含建设期）。项目的经济效益良好，具有一定的盈利能力，在财务上是可行的。1.3.6主要技术经济指标项目主要技术经济

9、指标详见表l-lo主要技术经济指标表1-1皮后T2彳生投后T盾1工而日上life面和m29褛监而知m2zinn2次据存（使谒据徐，4点在信刁7存冬工F亓9A27 Q2 1搂裙用存F斤。八 W7 1之出.建给T租森田F斤1 A n符一后T哭曲岩弗田F斤1 an 7冶攵卓若T我弗田F亓12Q 1T M推渴吐痴森田F亓/qq a箕太藉以弗F斤02 A.2 9橙需过日右】自一F斤Aa a法云力咨方彳AQ 2之山 %占底、修方7咨F亓on QA老i lb 11入F市onn nA时攵肉卦WW垄（圻徨彩后、041 14Wfill攵海锄宿（6-徨Q 、F矛RIS7招将向此切（听徨翕自）异W 742迁土皆在舟W

10、基0A1 242a及云巫所占0%QQm搂制切日1 A11资金筹措自筹L4研究结论该项目为山东XX图书销售有限公司图书网络推广交易平台项目，建设地点位于聊城市振兴西路路北、建设西路路南、乐园路路西，地理位置优越。该项目的建设符合国家产业政策，项目建成后不仅能扩大图书销售市场,又能降低成本以及方便读者，促进当地电子商务的发展。综上所述，该项目的建设是必要且可行的。第二章 项目提出的背景和建设的必要性1.1.1 提出的背景1.1.2 目建设意义随着Internet的迅速发展，电子商务已被广大的互联网用户所接受，图书网络推广交易平台系统作为其中的一部分也有了迅速的发展。图书网络推广交易平台是一种应用于

11、图书销售领域的动态网站。近年来随着电子商务在图书销售领域广泛应用，网上书店如雨后春笋般在全国迅速展开。与传统的书店相比，网上书店既可以避免书目订货的局限和盲目，又可以克服看样订货投入大、费用高、管理难的不足，而且网上选择范围广，能直观看样，可浏览内容，随时添订，结算及时，快捷方便，周转高速。这些优势是其它交易方式难以达到的。加上现在许多网民已形成在线购买习惯，且基数不断扩大。相比3C、家居百货类产品，图书拥有单价低、标准化的特征，购买风险较小，在线购买的方式易被更多网民接受。因此，图书网上交易是图书销售领域未来发展之必然，也是出版发行业摆脱困境，建立新的流通渠道、繁荣出版、繁荣市场的必由之路。

12、推动我国中小型书店在电子商务方面的发展，打开更为广阔的发展空间有着十分重要的现实意义，主要体现在：1、方便读者及消费者网上书店系统目前主要是以B2C的方式进行经营，读者可以自己很轻松的寻找到自己喜爱的书。对读者来说，无需为寻找一本自己想要的书而奔波于城市的各个角落，无需因为时间问题而错过新书的首发式，或者因为时间问题而去不了书店，通过图书网络推广交易平台，只需有一台可以连上互联网的电脑，就可以按照自己的兴趣检索到自己想要的书本。2、经营不受时间、空间的限制，成本大大降低网络售书的成本远低于传统模式的书店。加上与传统书店相比，网上购书的市场规模和经营模式突破了地理位置、经营面积、营业时间的局限，

13、是一种全新的销售渠道。另外，图书网络交易平台有效地缩短了图书流通发行环节，将广大读者、图书、出版者、发行者紧密地结合在一起，大大提高了图书流通率。3、使书店与读者保持固定的联系网上书店最大的优势还在于改变了书店与读者的关系，使书店有可能与读者保持固定的联系。一位读者只要订购过几本书，书店马上就会知道他的兴趣与爱好，需要哪方面的书讯。只要读者愿意，书店便会通过电子邮件把有关的新书讯发给读者。读者可以成为书店的网络成员，获取优惠价格，并且还可以把自己写的书评发到网上，或者参加网上论坛的讨论。在网络发达的今天，互联网这个“热媒介”与“冷媒介”完美结合体的优势愈发凸显，网上书店的兴起，已是大势所趋。因此，具有既能扩大市场，又能降低成本以及方便、快捷优势的网上书店成了众多中小型书店的首选出路。因此，功能完善、界面友好、性能可靠的图书网络推广交易平台在中小型书店中拥有巨大的市场。1.1.3 国外网络售书现状西方国家网上书店起步较早，现今己较为成熟。20世纪90年代开始，美国和欧洲的一些书商纷纷建立了网上书店。世界上第一家网上书店是1991年在美国联机公司(AOL)的网络上建立的“阅读美国”书店。1995年7月，美国杰夫贝佐斯在西雅图开设了全球第一家真正意义上的网上书店一亚马逊网上书店，短短几年它己发展成为全球最大的网上书店。在美国，亚马逊网上书店不仅成了美国电子商务的领头羊，而且在英国建立了