浅析“直播带货”节目语境中主持人语言特征——以央视助农节目为例 播音主持专业.docx

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1、浅析“直播带货”节目语境中主持人语言特征以央视助农节目为例摘要：2023年受疫情影响直播电商经济为农副产品的脱困作出了巨大的贡献,央视主持人朱广权、撒贝宁等都参与了央视助农直播带货，“跨界直播带货”成为势不可挡的大趋势。在直播过程中，主持人是如何利用自己的专业优势来把控整场直播的，在直播过程中主持人的语言话术又与主播网红有什么区别，主持人在推荐直播商品时又体现出了怎样的主持特点。对于主持人来说，设计出跟符合直播语言风格的内容，为助农兴农贡献属于自己的力量。并且在直播经济大浪潮中，主持人如何在自己的专业能力优势上，去创新的用直播这种新生态去为社会做贡献，真正将助农落在实处，传播主流正能量。关键词

2、：直播带货；主持人；语言特征AnAna1ysisoftheCharacteristicsoftheHostinthe1iveStreaming,TakingCCTVHe1pingFarmersasanExamp1eAbstract:AffectedbytheCOVID-19in2023,the1ivee-commerceeconomyhasmadeagreatcontributiontothere1iefofagricu1tura1andside1ineproducts.CCTVhostssuchasZhuGuangquanandSaBeininghavea11participatedinCC

3、TV,seffortstohe1pfarmersbringtheirproductstothemarket.Cross-border1ivebroadcastinghasbecomeanirresistib1etrend.Intheprocessof1ivebroadcast,howdoesthehostsusetheirprofessiona1advantagestocontro1thewho1e1ivebroadcast?Whatisthedifferencebetweenthehostsverba1ski11sandthatofthehoston1inece1ebrity?Whatkin

4、dofhostcharacteristicsdoesthehostshowwhenrecommending1ivebroadcastproducts?Forthehost,theyneedtodesignthecontentthatisin1inewiththesty1eofthe1ivebroadcast1anguage,andcontributetheirownstrengthtohe1pthefanners.Inaddition,inthe1ivestreameconomygreatwave,howcanthehost,onthebasisofhisprofessiona1abi1ity

5、andcreative1y,usetheneweco1ogyof1ivebroadcastingtomakecontributionstothesociety,soastotru1yhe1pfannersandspreadthemainstreampositiveenergy.Keywords:1ivestreaming;Host;1anguagecharacteristics1 .绪论12 .电视助农节目主持人12.1 研究背景12.2 研究意义13 .“直播带货”节目目前发展现状23.1 直播带货的现实环境23.2 激活脱贫攻艰内生动力33.3 主持人语言模式过于僵化33.4 主持人缺乏“

6、带货”实践经验44 .主持人在“直播带货”节目中的优势及不足44.1 建立融媒体时代多栖型主持人形象44.2 传播主流正能量，树立公益变现新旗帜54.3 语言不够规范化，造成语义意表达歧义54.4 语言缺乏亲和力，情感感染力不足65 .直播带货节目语境中主持人语言特征65.1 语言风格口语化，激发实时互动交流65.2 即兴口语表达特点，搭建受众情感纽带75.3 语用二次创作，构建主持人特色符号85.4 地域性口语表达，引发观众共鸣86 .电视“直播带货”节目主持人语言使用建议96.1 准确表达语言，加强电视语言规范性96.2 优化多元化角色把控，提升语言表现力96.3 提高业务能力，巩固主持人

7、自身素质106.4 加强政府监督，完善各类体制支持117 .结束语11参考文献12声明错误!未定义书签。致谢错误!未定义书签。1 .绪论在2019年初国家发布的关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见，它强调，作为一种扶贫手段，消费扶贫是社会力量助力脱贫攻坚的重要途径。为了响应国家的号召中央广播电视总台推出了一档我的家乡我代言大型融媒体助农节目，为了促进农产品销售，许多主持人纷纷“跨界直播带货”，在疫情期间创新直播新模式，助农所困解农所忧。2 .电视助农节目主持人2.1 研究背景自从进入大数据时代以后，互联网经济获得了新的发展，各类先进的视频技术、网络技术不断涌现，此时也催生了一类现象

8、的出现，那就是直播带货。当前出现了越来越多的带货主播，他们不断创新营销手段，促使直播带货为互联网经济发展做出了极大贡献。我国为了开展好三农工作，积极推行农业供给侧结构改革，伴随着改革工作的不断深化，此时各类助农节目要想获得较高的收视率，就必须对节目模式进行优化，同时根据实际发展需要来调整主持形式。如今许多农民在生产农产品后，由于并未做好宣传工作，并不了解市场实时信息情况等，导致农产品常常陷入积压困境，当前要想对农民遇到的这一困境进行处理，就必须在扶贫工作中，对直播带货这一扶贫新手段进行充分运用，令其在互联网以及各类社交平台的支持下，来为农民打开销路。当前是脱贫攻坚关键期，政府以及各类平台组织需

9、要通过对直播带货的充分运用，来推动脱贫攻坚工作的深入开展。中央广电总台农业农村节目中心（CCTVT7）创新推出我的家乡我代言大型融媒体助农节目，节目立足2023脱贫攻坚总任务，切准贫困地区痛点，促进农产品销售，变“输血”为“造血”，为脱贫攻坚持续输入动力。2.2 研究意义首先对于主持人行业来说，主持人直播带货也是新媒体技术的发展下，主流媒体开始寻求与新媒体的合作，是媒介融合背景下主流媒体打造新型主流媒体进行的尝试。利用直播的形式，央视信用背书，网红流量加持，实现了直播带货出圈。疫情加快了直播行业的进展，也促成了“跨次元”的合作。除了网络主播，还有一个行业很适合当主播，那就是主持人。因为直播要求

10、反应能力快，头脑清晰、嘴皮子利索，主持人非常符合要求。但主持人在直播中，他的风格表现与主播还是有很多不同的，有属于主持人自身的很多语言特征。虽然主持人做直播是有着一些先天优势的，因为直播间的内容深度远不及节目，主持人难有发挥条件,最终效果呈现也许也就不如那些靠直播吃饭的主播。公益事件对央媒直播带货起到了推广作用，央视助农利用最成熟的平台，配合关注度最高的公益主题，用成熟主播和一线主持人搭配，形成了奇妙的化学反应。其次央视频频参加直播带货，在网上易引起很多的舆论高潮，作为主流媒体,央视正在以新型主流媒体姿态逐渐占领融媒体阵地。央视直播带货转型公益带货，为融媒体时代新型公益活动的发展做出了积极的探

11、索，用直播形式让公益助农在最短的时间内广泛传播，官方舆论场和民间舆论场都参与到公益活动中，成为该行动中重要的行动主体，双方在良性互动中促进了公益活动的健康发展。3 .“直播带货”节目目前发展现状3.1 直播带货的现实环境经分析可知，我国刚出现电商直播时，其主要发展方式是产出内容，同时将获得的流量变现，通过多年发展，如今其已经形成了较为完整的产业链，在直播带货受到各个行业青睐的今天，其在疫情下发挥了巨大效益，同时还带火一个概念，称为“电商助农”。传统媒体要想在新的环境中获得新的发展，就必须积极谋求转型之路，而直播带货就是一个不错的途径，如果传统媒体能够积极和各类平台合作来进行直播带货，就能够增强

12、主流媒体影响力。举例而言，在2023年，“央视boys”同台直播带货，3小时成交额5亿元。因为疫情，消费和营销环境都产生了转变，具体而言，以往大部分都是线下销售，而在疫情期间其都便开始变成线上销售，这极大的增加了直播销量，为直播带货的进一步发展提供了极大助力。3.2 激活脱贫攻艰内生动力首先2023年疫情突至”，导致很多农产品出省通道很大程度上全线瘫痪，大量农产品滞销，让农产品“旺季”变成了“淡季”，而由央视主持人进行直播带货的这种模式，由主持人带领大家购买商品，解决了农民的燃眉之急。央视新闻公益专场在举办“谢谢你为湖北拼单”直播时，安排李佳琦和朱广权一起进行直播带货，仅短短的两小时，交易额就

13、超过四千万元。主持人直播“帚货”、广大网友为扶贫“买单”，在直播带货过程中，主持人不需要像新闻直播中那样严谨，而是需要转变语言风格和话术，直播中会呈现出不同的语言特征。当熟悉的主持人上台时，直播不再像是销售商品的平台，而更像是观众都在观看的脱口秀节目，很多观众都无法控制自己的购买欲。直播带货助农利用电商和直播的形态，将优质的农特产品带到了线上，让消费扶贫更加直接高效，帮助农户增收脱困，也发挥了直播带货的巨大影响力和号召力，为全面打赢脱贫攻坚战贡献力量，利用直播带货激活脱贫攻艰内生动力图。3.3主持人语言模式过于僵化“语言模式僵化”也就是“播音的格式化”，指用一种固制来主持，在节目创作中用固定的

14、语言处理方式，节目会缺少生命力，出现不吸引受众的“僵化”感。而直播带货的本质就是销售，是用专业话术吸引消费者，促其下单购物。经分析可知，对于主持人而言，其平常负责的主要工作是传播内容，所以如果让其来负责带货主播的工作，来对产品进行选择，并向观众推荐，其不但无法把控消费者心理，也无法准确找到商品卖点，在其推荐产品时，也无法像带货主播一样熟练使用各种销售话术，因其在专业辨识度和讲解能力方面的缺失，导致翻车的可能性也较大。举例而言，央视在进行“为美好生活拼了”这一直播时，并未让自己的主持人上场，而是积极和各类电商平台比如京东、拼多多等合作，让专业的直播销售人员来讲解产品卖点，如此不但可以让直播讲解更

15、加专业，也能够令主持人不用负责选品这类任务。3.4 主持人缺乏“带货”实践经验当今火热的直播带货已在市场和资本的助推下呈现出跨越式发展，虽然主持人直播带货有一些先天优势，但对于直播带货经验，很多主持人未能做好与受众有效互动，没有服务好消费者，使得直播效果受限。例如主持人刘纯燕，她在2023年6月11日晚20点开启了自己直播带货首秀。因不熟悉带货直播流程，在这一次的直播中的表现并不是非常完美，原本应该让观众领优惠券的流程没有完成好，导致观众购买时的价格不符合心理预期，这就是主持人缺乏直播带货实践经验导致的失误。作为主持人，在负责直播带货时，要想获得令节目获得良好的直播效果，就必须积极去学习如何直

16、播带货，确保自己不会被以往的思维所限制，通过不断学习、总结和实践，来令自身竞争力水平获得进一步提升。4 .主持人在“直播带货”节目中的优势及不足4.1 建立融媒体时代多栖型主持人形象首先我国电视节目主持人是党、政府和人民的“喉舌”，也是电视媒体的“窗口”、“形象代表”，当主持人走进电商直播间时，出现在一个个性化、分众化、场景化的场合,这提升了主持人公益销售主体性效用，明确了主持人的角色定位,强调了复工复产这一诉求，以央视主持人扮演的是意见领袖的角色，而在这一环境中，其成为带货者，在扮演这一角色时，主持人不但需要适应直播促销这一形式，还需要对和观众的互动进行关注，不但需要对话术进行充分运用，还需要根据直播间各类信息比如礼物、弹幕情况来进行话题的选择，