关于城市品牌的调研报告范文.docx

《关于城市品牌的调研报告范文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于城市品牌的调研报告范文.docx（19页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、关于城市品牌的调研报告范文城市品牌，是一座城市的品质气质的集中反映，是一个地区独特优势的集中展现，是提升城市综合竞争力的关键因素。XX是一座肩负着国家使命的城市，拥有独特资源禀赋和多元城市品牌。如何做好品牌转化利用文章，推动更多城市品牌转化为产业优势、经济优势、发展优势，既是XX实现高质量跨越式发展的“必选项”，更是落实习近平总书记殷殷嘱托、全面建设社会主义现代化国际瓷都的“必答题”。一、如何认识城市品牌城市品牌与城市的资源禀赋、历史文化、区位特点、功能定位等紧密相关，是一座城市内在与外在的集中展示、历史与现实的交汇融合、文化与产业的有机统一，是一座城市的最显著特征、最关键优势、最独特魅力，在

2、提升城市影响力、发展现实生产力上具有不可替代的特殊作用。一是有利于明确城市功能定位，促进差异化发展。明确的城市品牌战略，能够将资源集中在特定方向，突出特色、扬优成势，让“长板”更长，在差异化竞争中为城市赢得更好发展态势。比如，从美国华盛顿特区和纽约市两大城市的发展历程看，华盛顿特区主打政治文化品牌，重点围绕政治功能开展城市建设，白宫、国会、美国最高法院、绝大多数政府机构以及397家政治智库、176个外国使领馆、多个国际性组织总部均设在华盛顿，政府职员占当地人口13%,联邦政府拨款及相关机构开支对华盛顿GDP贡献率达33.9%o纽约市主打经济金融品牌，依托美国第一大港纽约港，重点发展经济、金融、

3、商业、贸易等相关产业，约10%的世界500强企业将总部设于纽约，摩根斯坦利、高盛以及纳斯达克、美国证券交易所、纽约期货交易所等金融机构集中在纽约市曼哈顿区华尔街，被誉为世界三大金融中心之一，截至XX年纽约市GDP达1.1万亿美元、位居全球之首，占全美经济总量比重达4.7%o二是有利于提升城市吸引力，促进生产要素集聚。优秀的城市品牌，代表良好的发展环境、产业环境、创业环境，能够有效增强城市认同感、归属感、荣誉感，促进人才、资本、技术、信息等生产要素加速集聚，提升城市发展能力，让这座城市成为企业发展的“高地”、要素集聚的“洼地”、投资兴业的“宝地”、创新创业的“福地”。比如，XX于1980年获批成

4、立经济特区后，重点打响“改革开放的窗口”这一独特城市品牌，以敢闯、敢冒、敢试、敢为天下先的改革精神，敲下土地使用权公开拍卖第一槌、推进劳动用工制度改革、发行新中国第一张股票，先后实施了一系列市场经济体制改革，吸引了内地、港澳台乃至全世界的要素资源向XX集聚，迅速从一座人均年收入才134元的小渔村发展成为全国性经济中心、科技创新中心、区域金融中心、商贸物流中心。三是有利于提升文化影响力，促进对外开放合作。城市品牌是对外交流的重要媒介，能够推动经济、文化实现更宽领域、更深层次、更高水平的对外开放，在频繁的文化交流中增进共识、深化合作、凝聚力量，有效提升地区发展的话语权；在密切的经贸交流中统筹利用国

5、际国内两个市场、两种资源，以扩大开放带动创新、推动改革、促进发展。比如,XX是世界历史文化名城、中华文明和中华民族重要发祥地之一，同时作为“一带一路”重要节点城市、丝绸之路的起源地，深厚的历史文化底蕴是其最响亮的城市品牌，配合得天独厚的地理位置优势，逐步发展为辐射中亚、西亚及欧洲的重要对外交流合作窗口。四是有利于提升产业竞争力，促进产品走向世界。好的城市品牌，能够有效提升当地产品的市场影响力和行业竞争力，吸引相关产业加速集聚，形成集群化发展态势，进一步强化当地产业的优势地位，发挥旺企业、强产业、富民生的积极作用。比如XX寿光市，被誉为“中国蔬菜之乡”，与美国加利福尼亚、荷兰兰辛格兰和西班牙阿尔

6、梅利亚并称为“世界四大蔬菜区域优势中心”，全市蔬菜种植面积已达80万亩，各类蔬菜大棚30多万个，总产20多亿公斤，产品覆盖了全国三十多个省市自治区的200多个大中城市，带动了蔬菜产品上下游的种植、储运、销售、研发等全产业链，仅种子研发经营企业就达433家,素有“中国蔬菜看XX,XX蔬菜看寿光”的说法。另外，还有大家耳熟能详的XX刺绣、宜兴紫砂壶、XX脱胎漆器、武夷山大红袍、XX重工等，都是城市名称与特色产业深度融合，产业擦亮城市品牌，城市赋能产业发展的杰出代表。二、XX城市品牌的优势XX是千年古镇、世界瓷都，既是文化之都、也是产业重镇，既是历史名城、也是生态家园,既有悠久的历史、也有独特的国际

7、化资源，丰富多元的城市品牌，赋予XX独特的资源禀赋，使XX这座城市蕴藏无穷的创造力、展现无限的可能性。（一）具有世界级的城市影响力。瓷器是代表中国走向世界、世界认识中国的重要文化符号。XX有2000多年的制瓷史、IOOO多年的官窑史、600多年的御窑史，是世界上唯一一座以陶瓷产业支撑千年发展的城市，形成了璀璨的陶瓷文化，始终引领陶瓷产业创新发展，美国历史学家罗伯特芬雷在青花瓷的故事里感慨“xx瓷开启了人类历史上第一次全球化的浪潮:近年来，XX坚持以瓷为媒、以瓷交友，积极推动陶瓷文化“走出去”，广泛开展国际交流展示、国际合作办学、国际研学游学，积极参与感知中国、中华文化走出去、今日中国等外事外交

8、文化活动，连续成功举办19届国际陶瓷博览会，与72个国家180多个城市建立友好关系，先后获评世界手工艺与民间艺术之都、联合国丝路联盟、国际友城联盟、东亚文化之都候选城市、国家文化出口基地等国家级对外开放平台。（二）具有国家级的战略支撑力。XX年5月，习近平总书记时隔三年再次视察XX,殷殷嘱托“要建好XX国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”，千年古镇迎来了千载难逢的历史机遇，世界瓷都开启了对话世界的崭新篇章。自国务院正式批复国家试验区实施方案以来，XX围绕“两地一中心”战略定位，积极推动项目实化、政策细化、优势转化，陶阳里历史街区保护更新、陶溪川文创街区、XX国际陶瓷博览交易中心

9、等一批重大项目加快推进，“手工制瓷减按3%征收增值税”、海外高层次人才签证停居留便利措施等一批财税、金融、土地、人才政策逐步落地，成功获评国家产教融合试点城市、全国版权示范城市、全国先进制造业和现代服务业融合发展试点、国家大众创业万众创新示范基地等30多项国家试点，为XX发展带来了一系列重大政策、重大项目和重大资金支持，国家试验区建设成为推动XX高质量发展的强劲动力。（三）具有高能级的产业转化力。XX先有产业、后有城市，被誉为世界上最早的一座工业城市，拥有完整的陶瓷产业链、文化链、价值链、创新链、生态链，也是全国唯一的同时具备直升机科研和生产能力的城市，被誉为中国直升机摇篮，培育了一批实力强劲

10、的制造企业，形成了“陶瓷、航空、精细化工和医药”+文化旅游+其他优势产业的“3+1+X”特色产业体系。拥有主板上市制造业企业6家、数量列全省第4,营业收入过百亿元企业总数3家，国家级、省级制造业单项冠军企业各2家，华意压缩是全球最大家用压缩机制造商，天新药业维生素B6、富祥药业舒巴坦、宏柏化学硅烷偶联剂市场份额全球第一，黑猫集团炭黑市场份额全球第四、亚洲第一。坚实的工业基础，为城市品牌转化为生产力提供了高能级的物质基础和现实条件。（四）具有多元化的综合竞争力。文化昌盛、区位优越、环境怡人、人才丰富，共同造就了XX多元的城市品牌，赋予这座城市多维度、广频谱的综合竞争力。文化底蕴深厚，XX是全国首

11、批24个历史文化名城之一，拥有全球独树一帜的陶瓷历史文化生态，衍生出丰富多样的御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、景漂文化、码头文化、会馆文化、茶文化、戏曲文化、景派小吃文化、景派节日文化等文化形态，在文化方面具有独特的优势。区位条件优越，随着昌景黄、九景衢等开放大通道全面畅通，机场迁建、六安景铁路建设项目的逐步推进，XX作为皖浙赣“中心区”、对接长三角“桥头堡”的区位优势日益凸显，发展空间将会更加广阔。城市宜居宜业，XX陆续获得全国文明城市、国家卫生城市、国家生态文明建设示范市、国家森林城市等国家级“金字招牌”,极大地提升了这座城市的吸引力、感召力和影响力。人才基础厚实，XX拥有7所高等院校和

12、602所等一批国家级科研机构，培育了数十余万产业人才，吸引了10万多“景漂”、5000多“境外景漂”等创新创业，预计中心城区可实现在校大学生10万名、中小学生10万名、“景漂”创业人士10万名，是一座名副其实的青年之城、教育之城、创新之城，为城市品牌转化为现实生产力提供了强大人才支撑。在看到优势的同时，也要看到不足。面对高质量发展要求和全面建设社会主义现代化国际瓷都的目标要求，XX在城市品牌挖掘利用方面还存在短板，特别是把品牌转化为现实生产力的模式还比较单一、效果还不显著。一是品牌响但产业实力不强。以陶瓷产业为例，XX作为世界瓷都，XX年陶瓷产业产值首次突破500亿元，仅有XX市陶瓷产业产值的

13、三分之一；全市仅140户陶瓷类规上企业，占全国规上陶瓷企业总数的3.9%o天新药业维生素B6、富祥药业舒巴坦、华意压缩机等虽然市场份额大，但是均属于基础原料和零配件，相关企业缺乏市场话语权和定价权，存在产能大、利润低的情况。二是底蕴厚但开发利用不足。以旅游产业为例，XX有丰富的文化遗存和生态资源，特别是近年来围绕“吃、住、行、游、购、娱”，重点打造了“十五景、三宴、三剧”等一批有品质的旅游景点和旅游产品。但客观来说，距离打造世界著名陶瓷文化旅游目的地还有差距，部分景区市场化运营水平不高，用新媒体、新业态、新模式讲述XX故事的探索还不够，存在业态单一、同质化竞争等情况，造成过境游多、过夜游少，观

14、光游览多、消费购物少，依托文化旅游带动整体产业发展还不足。三是名气大但开放创新不够。XX有着开放的传统、创新的基因，发展出独特的“景漂景归”和“创新创业”文化。但尖端人才、头部企业、龙头项目较为缺乏，至今没有引进一家“百亿级”的大项目；同时，产业创新能力不强，先进陶瓷、精细化工、机械制造等产业尚处于产业链中低端，对外贸易水平不高，XX年全市GDP约1102亿元、占全省比重3.7%,进出口额约83.6亿元、占全省比重167%,外贸对经济发展的支撑力度不够。三、加快推动XX城市品牌转化为现实生产力XX独特的城市品牌，赋予这座城市广阔的发展前景。必须加快探索城市品牌转化为生产力的有益模式，逐步把城市

15、品牌转化为产业实力、企业潜力、经贸活力、创新动力和城市魅力。(-)把城市品牌转化为产业实力，推动文化圣地向产业高地延伸品牌就是形象，城市产业品牌是城市品牌的重要组成部分，是推动产业发展的天然招牌。要用好XX在陶瓷、航空、医药化工等方面的产业品牌影响力，切实把历史积累的产业品牌转化为产业加速壮大的动力、推动经济发展的生产力、转化为城市经济总量和税收、转化为城市居民的可观财富。1促进集群集聚，打造区域性产业品牌。集群化发展，是延链补链强链铸链的有效举措，也是提升产业规模效益、品牌效益的重要途径。从空间布局看，可聚焦“206国道工业发展轴”，加快整合浮梁产业园区、陶瓷工业园区、高新区、鱼丽工业带、乐

16、平工业园区等产业平台，促进生产要素、交通设施、配套项目向206国道沿线集聚，持续提升资源配置效率，形成陶瓷、航空、精细化工和医药等特色优势产业集聚带。从园区定位看，可按照“一园一主导、一园一特色”思路，引导各园区集中优势资源重点发展一个或两个主导产业，推动产业链上下游企业向园区集聚，形成资源共享、业务共融、发展共赢的特色产业集群。比如高新区重点发展航空，打响“航空小镇”品牌；陶瓷工业园区聚焦陶瓷主业，主攻先进陶瓷，打响“瓷业高地”品牌。从地区特色看，以农业为例，可根据“南菜北茶”的产业发展分布特点，以浮梁为茶产业集聚区、乐平为蔬菜产业集聚区，加快改建扩建生产基地，引入先进栽培技术，加强良种繁育力度，促进规模化、标准化、产业化种植，持续提高“浮梁茶”“江南菜乡”等品牌的知名度和影响力。2 .深挖细分赛道，打造特色化创新品牌。越是在细分领域下足功夫、做到极致，产业品牌就越有爆发力和竞争力。比如，在陶瓷产业方面，按大类可分为日用陶瓷、艺术陶瓷和先进陶瓷等，其中先进陶瓷又可细分为通信电子、新能源、航空航天、生物医疗、节能