【2023《H公司的品牌策略问题及对策研究【论文】7700字》】.docx

《【2023《H公司的品牌策略问题及对策研究【论文】7700字》】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【2023《H公司的品牌策略问题及对策研究【论文】7700字》】.docx（10页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、H公司的品牌策略问题及对策研究1研究背景11.2 研究意义11.3 研究方法和内容21.3.1 研究的方法2132研究的内容22 壬里I匕1j石开力,多K32.1 牌定义32.2 品牌内容和品牌功能32.3 品牌策略的概念与特点42.4 国内外研究综述43 H医药公司的品牌策略方面存在的问题53.1 H医药公司简介53.2 H医药公司的品牌策略方面存在的问题63.2.1 药品牌传播观念存在误区63.2.2 过度放大广告在药品品牌中的作用63.2.3 公共关系在药品品牌策略中作用的弱化64完善H公司的品牌策略问题的对策74.1 树立正确的药品品牌传播观念74.2 准确把握药品广告的“度”74.3

2、 挖掘公共关系在药品品牌传播作用8参考文献1绪论伴随着迅速发展的经济全球化，医药行业已经成为一个全球性的竞争产业。目前国内市面上大多数的治疗药品品牌都来自国外厂家,所以如何提高我国本土医药企业品牌的竞争力就成为企业需要研究的，至关重要的一项课题。本篇论文将H医药为例，结合所收集到的有关信息，在对H医药企业进行内外部环境的分析的基础上，对于该企业如何更有效的去进行市场品牌问题分析，提出相关的解决建议。在进行药品市场现状的阐述中，运用文献研究法，对查询到的相关资料进行交叉比对，力求做到信息方面的全面，以及理论有据与结构完整。同时在后续对于市场分析以及提供品牌优化策略时，运用分析法，以此来完善在文献

3、查找中未找到本文所需的相关部分，通过相关问题进行引导并得出准确的信息，为理论论述部分提供相关的依据。在其中所提出的问题以及后续的营销建议，协助认清当前的市场现状和发展趋势，以积极态度以及有效的品牌手段去面对强烈的市场竞争并获取到一席之地。相信对于其他企业都会存在着一定的借鉴意义。11研究背景如今越来越多地人注意到品牌效应给企业带来巨大的商业利益。品牌集团的形成和市场发展代表着一个国家和地区的经济发展水平,也是一个国家经济实力的象征。2001年,中国正式加入世界贸易组织,这对我国企业走向世界起到重要的推动意义。企业的发展面临着“信息时代”的媒体,沟通和网络覆盖,塑造企业形象和品牌管理已经成为企业

4、产品核心要素生产力和竞争力的核心要素。在新媒体技术越发蓬勃的今天,衍生出一批自媒体传播途径,其中,以微信、微博的传播影响最为显著。这些新媒体技术的发展,为H品牌营销带来诸多便利,但出现了诸多问题,比如媒体传播渠道存在不足,品牌形象紊乱等。因此,面对这种发展现状,我们针对H企业品牌形象建立的重要性与必要性显得尤为强烈。1.2研究意义在互联网的普及下，新媒体技术的发展改变了H公司品牌塑造在传统传播渠道上的方式，新媒体技术具有时效性、互动性、针对性等特点，利用这些特点,更好为H医药企业品牌形象的塑造建立一个长效、创新的机制。解决品牌形象塑造模糊、品牌公信力不强、用户粘黏度不强的问题；二为自媒体内容营

5、销和形式营销策略提供创新机制，减少自媒体营销转化率低、盈利手段少、用户参与度低下、信息良莠不齐、规范化差等问题；三为中国文化输出提供良好途径；带动中国文化和技术走向世界。放眼当下,整个医药品牌市场鱼龙混杂,企业的品牌形象一直存在模棱两可、缺乏可信度等问题。目前，在整个市场分析中，错误的品牌形象塑造认知、不要考虑企业自身的条件、随意更改公司形象。这些问题从长远来看不利于民族品牌的建设，不利于短期内企业品牌形象的建立，有损于企业利益。本次研究在于，H医药企业品牌形象塑造通过充分利用自媒体的优势达到品牌运营策略的创新，从而推动国有品牌在世界的影响力，带动H医药企业的发展和文化传播。13研究方法和内容

6、131研究的方法从H医药品牌形象塑造和品牌战略理论角度，归纳，演绎出当前移动网络背景下普遍接入媒体进行定性分析的医药品牌优势与劣势,用分析与综合的方式分析自媒体的特点和市场大环境企业品牌形象塑造的问题，进而研究企业品牌在自媒体渠道上的构建方式。通过分析我国知名企业品牌在媒体面前的形象构建上现状和问题，结合整个企业媒体环境大背景，发现H医药企业品牌存在的问题，并针对这些问题提出解决方法及策略。通过国内权威的文献数据库，以及相关的图书和报刊，并结合互联网信息，了解国内外媒体对品牌以来的研究现状，寻找与之相关的论文主题文学理论与案例概念,相关信息的收集与整合,使我们在企业品牌传播渠道上形成对策和建议

7、,提供更多的理论支持。132研究的内容在我国内目前有6000多家生产企业中95%的医药产品都是以仿制药为主，甚至同一个治疗领域、同一种通用名的产品有几十个甚至一百多个企业同时生产，只是商品名不同，比如治疗胃部溃疡消炎要奥美拉。坐，全国几十家企业生产,这不利于医药营销的健康发展。反复生产相同药物种类或相同类型的药物，具有相同功能和不同商品名的药物更常见，尤其是抗生素。医院是处方药市场的主要目标，在一些品牌医药公司为了让自己的药品进入医院渠道，使用了五花八门的手段。以药物产品为中心的品牌在药品品牌中造成了局限性和信息不对称。绝大多数制药企业仍采用原来的人海战术，大量的招聘医药代表，做医院医生的工作

8、。通过增加药品品牌人员的数量和做医院临床医生的客情的品牌方法来实现企业的销量增长。停留在药品促销和价格大战上。针对以上内容希望通过本文对医药品牌企业的介绍，可以达到进一步的品牌优化情况。2基础理论与研究综述2.1 品牌定义品牌首先提出，它与商标的产生有着密切的关系。这是发明人为保护专利申请提供的法律保证。随着市场经济的发展，品牌不再是单纯的商标概念，而是逐渐显露出他无形的意义。品牌包含了语言、图像、符号等一系列符号无法表达的产品和服务。相反，它使用品牌概念作为一个看似虚拟的概念来展示企业生产的产品和服务，或表达一个品牌的文化或企业的价值，甚至是企业的无形价值。2.2 品牌内容和品牌功能品牌的发

9、展与顾客对品牌的忠诚有着密切的关系。消费者对品牌的忠诚是现阶段品牌竞争地位的关键。影响顾客忠诚的一个重要因素是品牌属性。品牌属性可以分为四点。品牌大师DaVidaAker首次提出“品牌产品”的概念。当人们需要一个产品,消费者立即联想与品牌拥有的产品。品牌的产品属性是从五个角度显示：产品类别、产品质量、产品特性、使用价值和生产区。品牌的深层含义是企业在消费者心中的形象，因此品牌的企业属性使得高层决策者更加关注企业形象的塑造。品牌是企业的重要组成部分。这个属性表明，当涉及到一个品牌生产的产品时，消费者会立刻想到拥有品牌的企业。在当前激烈的市场竞争中，品牌与企业逐渐融为一体。事实上，这种态度是消费者

10、对企业的认可。价值观等个人特质构成人格的概念。随着市场经济的发展，消费者成为市场的中心。企业不再将产品销售给消费者，而是开始根据消费者的需要生产产品，并将其销售出去。这种变化趋势表明，消费者在商品交易中处于主动地位，也就是说，生产者应更加注重产品定位，使自己的产品在市场上脱颖而出。也就是说，企业要有自己的品牌个性，定位自己的消费市场和消费群体。在饮料行业,可口可乐公司和百事可乐公司有60%以上的市场份额。这两家公司也专注于碳饮料，但两个品牌给消费者两种不同的个性。可口可乐对消费者的印象是一个百年的贵族企业，而百事可乐公司则表现出更多的青春和活力。因此，在广告中，百事将选择年轻、个性化的代言人来

11、展示其独特的品牌个性。品牌个性其实是一个很抽象的概念。相比较而言，品牌的符号化将更加形象化。这个属性可以清楚地解释为什么消费者会喜欢或选择这个品牌。对于中国的汽车市场，“红旗”品牌象征着力量，而奥迪象征着金钱。品牌属性的四个方面更生动、更全面地描述了品牌的内涵。由于同行业竞争激烈，品牌不仅是标识产品的标志或信息，而且由于品牌的四大属性，使得越来越多的企业开始关注如何打造品牌，如何使品牌健康稳定的发展。2.3 品牌策略的概念与特点品牌创新的实质是赋予品牌要素创造价值的新能力，即通过技术、质量、经营模式和企业文化创新来提升品牌活力。这样,品牌创新可以分为质量管理创新、技术创新、商业模式创新和企业文

12、化创新。品牌是一个为客户形成品牌和企业通过营销产品的认知过程。企业要想持续获取并保持竞争优势，是一种高品位的营销理念。最先进的营销不是建立一个庞大的营销网络，而是用品牌符号把无形的营销网络建立在公众的心中，把产品传递给消费者的心。当消费者选择消费时，他们会认识到这种产品，当他们选择合作时，投资者会认识到这一点。这就是品牌营销。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要工作。在市场经济环境下，良好的品牌形象是企业激烈竞争的强大资本。竞争是残酷的，正如俗话所说：”打天下难,守天下更难!”品牌也需要维护，需要管理，需要维护！品牌维护的后果是“千里之堤，溃于蚁穴”!我们已经非常熟悉这样的例子：一些名牌甚至一百

13、岁，因为市场监控没有变化。或者是因为突发事件,造成品牌价值的损失甚至是彻底的破坏。如“三株”的保健品品牌，“秦池”白酒类品牌等。这些都告诉我们品牌维护的重要性！随着经济的发展，各行各业的竞争越来越激烈。现在市场竞争逐渐转向品牌竞争，使品牌成为了二十一世纪的时代。在经济全球化的背景下，品牌是企业最重要、最重要的无形资产，而老企业历史悠久，品牌知名度高。随着中国的开放程度的提高，国外旧词不断涌入中国的良好的管理和先进的品牌战略的优势。在这种竞争形势下，国内企业必须在竞争激烈的形势下积极实施品牌战略，立足市场，在竞争中立于不败之地。研究企业品牌战略具有重要意义。2.4 国内外研究综述Bur1eigh

14、B.Gardner和Sidney1evy(2012)就品牌的定义展开研究，并发表了一篇论文对品牌的定义进行阐述,认为品牌就是一种能够满足顾客的理性进而情感双重需求的一种符号设计。Phi1ipKot1er(2014)认为所谓的品牌就是企业的一个形象名称，是一个名词或者符号的设计体现，品牌出现的目的就是要与其他企业及产品形成一定的差异。林恩阿普绍(2015)年对品牌塑造就是要经济市场调研、形成品牌形象塑造计划、进行品牌设计定位、品牌的实施以及效果苹果最后到优化与不断完善的一个过程。麦克尔邓恩(2017)从品牌运营的角度对品牌塑造进行研究，指出品牌形象是凝聚着企业文化的一种载体，品牌的塑造应包括品牌

15、定位、品牌设计、品牌应用、品牌评估以及品牌优化等过程，并指出在品牌塑造的全过程应保持各个环节之间能够相互衔接与配合。曾敏、陈永秀(2016)认为品牌就是企业的经营者为了实现其产品与同类型其他企业的产品区分开来，所运用的一种名称、术语以及其他因素相整合的一种形象设计，目的在于提升产品的辨识度与市场竞争力。王军华(2017)认为品牌是企业文化的一种展现，是对于企业产品的物质内涵以及精神内涵的全面展现，品牌之中蕴含着消费者对于企业的产品或者服务的一种认可。李正良(2017)认为品牌塑造的实质就是将企业的产品的形象以及品质等植入消费者的头脑中，从而建立起对品牌的忠诚度的过程。面对媒体技术升级和用户需求

16、增加化，医药品牌品质要求高，企业品牌内容从媒体传播到品牌传播过程中，要树立良好的企业形象，企业品牌和信誉，必须评估形势新技术的综合运用，深入调查用户需要和特点，制定相应的品牌传播策略，分析企业在品牌方面面临的问题。3H医药公同的品牌策略方面存在的问题3.IH医药公司简介H医药公司于1994年在上海成立，1998年8月在上海证券交易所上市。H医药公司以“品牌，创新，高效，全球化”为经营理念，实施产业整合和重产品战略，经营稳定，快速，已经成为国内制药研发、制造和医药流通领域的核心企业，在诊断产品和医疗器械领域具有领先的规模和市场地位，成为一个在研发，创新，营销，并购和人才发展方面形成了竞争优势的庞大医疗健康产业集团。H医药公司是全国领先的制药公司，配送产品的高端产品齐全，对供应商有吸引力