网络营销推广方案写作技巧及案例.docx

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1、网络营销推广方案【写作导引】随着网络在生活中应用得越来越频繁，越来越多的年轻人手机时刻不离手，休闲娱乐的时候更是离不开网络。因此在网上积累人气、提高知名度也成为产品提高销售量的最佳办法。网络营销推广方案就是一种以互联网为营销平台，通过各种渠道将企业产品、服务推销出去，提高企业品牌知名度和影响力，在广大消费群众眼中留下良好、深刻的印象，从而提高销售量、实现营销价值最大化的策划营销方案。网络营销推广方案是网络营销计划书中非常重要的一环，内容说多可多，说少也可少，而且没有什么固定的格式，总的来说分为以下三部分。(1)标题。标题的格式为“产品/公司名称+文种”，如“XX手机网络营销推广方案”。(2)前

2、言。在什么背景和目的下制作此方案。(3)正文。正文包括此次营销推广的目标，具体实施过程以及经费预算。【文案范例】x x智能家居网络营销推广方案一、前言随着时代的发展，国民经济收入差异逐渐缩小，经济能力越来越高，互联网的应用领域变得越来越广，已经开始应用到家居生活之中；智能家居作为一种智能、高效的家庭日程事务管理系统，能够大大提升居住的安全性，让生活变得更加便利、舒适，具有艺术性，并且还能够更加环保节能，使居住环境更自然、更绿色，已经受到越来越多的消费者喜爱。在现实生活中，智能家居的传播效应并不明显，只有很少一部分人知道和了解这种系统，以至于XX智能家居的知名度并不高。而且推广起来难度很大，会耗

3、费大量人力、物力。网络推广则不同，通过一些主流媒体的报道和转载以及搜索引擎页面的推广和视频网站上的宣传，能够持续保持过高的曝光度，最大限度地提高X义智能家居的知名度，增强企业的网络口碑及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，提高销售率。故制订此网络推广策划方案。二、推广时间20 XX年XX月义义B20X义年义义月义义日。三、推广目标(1)建立一个专业的营销型网站，完成对网站的诊断和优化，增强网站用户体验，方便运营推广。(2)结合各种网络推广方法，加大宣传途径，增强品牌的正面形象，提高企业知名度和市场业绩。(3)将推广费用控制在最小范围内，一分一厘都花在该用的地方，实现精准营销。(

4、4)关于产品的公关新闻报道，要求每个网站不低于10篇，实现品牌网站访问量达到XX万人，B2B、博客、论坛、视频网站、百科、新闻等浏览量达到XX万人，软文转载不低于XX次。四、具体工作安排第一阶段：推广周期：XX月义义日一xx月义义日。推广途径：(1)完成专业营销网站初版，整合相关内容。(2)微博推广：开通微博，认证之后每天在新浪微博发布XX条公司动态，并动员公司员工进行转发，转发量预计义义次/日，预计受众人群达到XX人/日。(3)问答平台推广：分别申请百度知道、搜狗问答、新浪爱问知识人、雅虎知识堂、天涯问答、知乎等专业问答平台的账号，进行每天XX个专业领域的问题问答，并推上首页，受众人群预计X

5、X人/日。(4)论坛、贴吧推广。每天在论坛、贴吧开贴进行XX智能家居的讨论，推送上热门或首页，每日受众达XX人。(5)交友图推广：每日在微信、QQ群、MSN等群投放相关信息，每日受众义义人。(6)电子邮件推广。向目标客户和潜在客户发送邮件，直接传达相关信息。投放总量XX份，预计阅读率达到百分之XX,受众在XX人以上。(7)百科推广。在百度、搜狗等建立自己的形象百科词条，并在专业领域词条中植入企业宣传。推广目标：通过本次推广，大范围提高企业知名度，增加受众人群，达到品牌宣传的作用。并且通过本次推广，可以清楚、明了地看出各种推广方式所起的作用，筛选出最好的推广方式，为下一次推广打好基础。预计推广效

6、果：通过以上几种推广途径的连番轰炸，一定会让网上消费者留下一定的印象，形成短时间内的强大宣传攻势，为企业进行强有力的宣传。并且我们可以通过消费者的态度，对宣传效果进行评估，分析各种推广方式的效果，为企业进行后期大力度的、有针对性的推广提供参考。第二阶段：推广周期：xx月义义日一XX月XX日。推广策略：(1)根据第一阶段的推广效果，选择三种效果比较突出的方式持续进行，并进行深入挖掘。(2)视频推广。拍摄并选取一些关于X X智能家居的创意视频在网上投放，达到XX万次的传播量，快速提升品牌知名度，塑造品牌形象。(3)软文推广。围绕XX智能家居的企业形象与新推出的服务性能，在不低于XX家的主流网站，如

7、新浪、腾讯等网站投放XX篇以上的品牌传播新闻与推广文章，传播并提升企业品牌形象。(4)搜索关键词设置。在百度、搜狗等搜索引擎添加关键词，让消费者一搜索相关词汇，便跳出XX智能家居，在搜索页面中位于首页第一位。推广目标：通过第二阶段的推广，宣传面积达到大面积覆盖，XX品牌成为消费者耳熟能详的智能家居品牌，提高销售业绩，积累一定的消费人群。预计推广效果：本阶段网络推广完成后，预计应完成XX篇推广内容，以及X义期的专题推广，企业品牌在搜索引擎关键词中的收录量至少增长百分之X X,知名度大大提高，在消费者中的关注度将获得极大提升。五、计划投入金额网站建设费用：x X兀。微博推广预计：xx元。论坛、贴吧推广预计：XX元。搜索引擎关键词优化：XX元。视频推广预计：x X元。软文推广预计：XX元。其他：XX元。总共预计：X X万元。【写作要点】(1)简明扼要。方案策划最忌冗长和啰峻，每一句话都应该简洁、明了，让人一看就能找到重点，明白该怎样做。而不是写得七拐八绕，一句话写上好几行，让人没有看下去的欲望。(2)紧扣主题。网络营销推广方案，核心就是网络推广，文章的写作一定要紧扣文题，抓住“网络推广”四个字，千万不能跑偏，离开了网络，写成了营销推广，更不能忽略“推广”二字，记住，最终目的是为了推广，以提高产品知名度为主。