文旅融合背景下苏州丝绸文化旅游的开发 旅游管理专业.docx

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1、目录中文摘要、关键词(I)英文摘要、关键词(2)前言(3)第1章苏州丝绸文化旅游概述第11节苏州丝绸文化旅游的概念(4)第1.2节文旅融合背景下苏州丝绸文化旅游研究的意义(4)第2章苏州丝绸文化旅游发展现状研究第2.1节苏州丝绸文化旅游基本概况(6)第2.2节苏州丝绸文化旅游的开发现状及分析(6)第2.3节苏州丝绸文化旅游开发过程中存在的问题(9)第3章文旅融合背景下苏州丝绸文化旅游开发的对策建议第3.1节构建基于文旅融合的丝绸旅游产品体系(11)第3.2节优化丝绸文化旅游的品牌营销(13)结论(16)参考文献(17)致谢(18)【摘要】随着旅游业的深度发展，越来越多的地区或城市将文化与旅游的

2、联系起来，将文化与旅游融合作为重点发展方向。苏州的丝绸有着深厚的文化底蕴以及悠久的历史，是发展文化旅游的优秀素材。开发苏州丝绸的文化旅游不仅是为了弘扬苏州的丝绸文化，更是为了促进苏州的旅游业的发展。本文将苏州丝绸文化旅游的现状作为研究对象，通过研究发现其存在的问题主要表现在旅游产品以及营销模式的单一上，并对此提出了构建基于文旅融合的丝绸旅游产品体系、优化丝绸文旅的营销模式的对策建议。【关键词】文化旅游；苏州；丝绸；文旅融合；开发AbstractWiththein-depthdeve1opmentoftourism,moreandmoreregionsorcitiesconnectcu1ture

3、andtourism,andfocusontheintegrationofcu1tureandtourism.Suzhousi1khasaprofoundcu1tura1heritageanda1onghistory,whichisanexce11entmateria1forthedeve1opmentofcu1tura1tourism.Thedeve1opmentofSuzhousi1kcu1tura1tourismisnoton1ytopromotethesi1kcu1tureofSuzhou,buta1sotopromotethedeve1opmentofSuzhoutourism.Th

4、ispapertakesthecurrentsituationofSuzhousi1kcu1tura1tourismastheresearchobject,findsthattheexistingprob1emsaremain1ymanifestedinthesing1etourismproductsandmarketingmode,andputsforwardthecountermeasuresandsuggestionstoconstructthesi1ktourismproductsystembasedontheintegrationofcu1tureandtourism,andopti

5、mizethemarketingmodeofsi1kcu1tura1tourism.KeyWordsCu1tura1Tourism;Suzhou;Si1k;Cu1tura1TourismIntegration;Deve1opment前言随着我国社会经济的不断发展，居民经济水平也持续提高，使旅游业得到了迅速的发展。伴随着大众审美和艺术鉴赏水平的提升，游客日益关注旅游的文化内涵。文化是旅游者的出发点和归宿，是旅游地吸引力的源泉，是旅游的灵魂。文化旅游，实际上就是去充分挖掘文化资源，然后使文化与旅游深度融合。文化是一个城市发展的软实力之一，是一种长期形成的品牌，同时也是一个城市最闪耀的名片之一。以苏

6、州为例，享有“丝绸之府”的美誉。在三国东吴时就有“丝帛之饶，衣复天下”的说法。丝绸文化作为苏州传统文化的重要组成部分，和苏州的城市形象、知名度密切联系在了一起。2012年，苏州市政府就印发了苏州市丝绸产业振兴发展规划，致力于振兴苏州丝绸产业，提升丝绸文化品牌影响力。2017年，苏州市委市政府颁发了关于实施全域旅游发展战略打造国家文化旅游胜地的若干意见，积极推进苏州文化与旅游的深度融合、发展和升级，把苏州建设成为独具特色的文化旅游度假区。整合文化，发展新体系，通过积极实践，苏州将成为游客体验文化旅游的绝佳场所。2018年3月，国家文化和旅游部成立，这是国家从战略高度推进文化和旅游深度融合发展的有

7、力举措。因此，本文将苏州丝绸文化旅游作为研究内容，通过文献资料法和案例研究法分析研究了苏州丝绸文化旅游的发展现状，希望找出其开发过程中存在的问题，并提出相关建议。以弘扬苏州丝绸文化、苏州文旅融合和有效扩大相关旅游产品知名度，及旅游业繁荣发展等具有重要意义。第1章苏州丝绸文化旅游概述第11节苏州丝绸文化旅游的概念一、丝绸文化中国是丝绸的发源地。它自新石器时代以来已有5000-6000年的历史。它美丽的图案、精湛的工艺和优良的品质使丝绸成为传播东方文明的使者。它在世界文明史上谱写了辉煌而伟大的篇章，对人类产生了深远的影响。中国丝绸业以江南地区为中心，蓬勃发展，形成了丝绸产区。其中，苏州的丝绸享誉盛

8、名。丝绸是苏州旅游市场的主要旅游纪念品之一，其独特的地方特色和风俗习惯反映了苏州的文化内涵。苏州的丝绸产品忠于丝绸本身，反映了丝绸发展的文化，间接见证了苏州的发展。因此，为了打造苏州文化旅游的名片，凸显历史文化名城的底蕴和魅力，弘扬苏州的丝绸文化就变得极具意义了。二、文化旅游目前，国内学术界关于文化旅游的概念还没有一个相对统一的结论。徐秀平等认为文化旅游“不同于传统的自然观光旅游，文化是文化创意旅游的核心，创意是其手段，技术是其支撑，市场是其导向”。文化旅游这一产业间的联动，是通过创造各式各样的文化旅游产品而形成的，同时促使城市和区域经济转型为文化创意化。文化旅游既是文化产业在旅游领域上的延伸

9、，更是旅游业和文化产业交融的成果，具有鲜明的特征，例如文化内涵十分丰富、创意元素集中、附加值较高等。也有学者认为把文化、丝绸产业和旅游三个要素糅合，可以实现文化和产业的同步发展，一方面可以使企业生产经营现状有效缓解，另一方面可以为当地文化传承发展做出贡献。本文认为，文化旅游是通过旅游实现对人类文化特定内容的感知、理解和观察的行为过程。三、丝绸文化旅游丝绸文化旅游，从字面意思来解读即围绕丝绸文化，整合丝绸产品制作、休闲观光、丝绸文化交流、经济贸易等活动为一体。丝绸文化旅游类型主要包括丝绸博物馆、丝绸文化小镇、丝绸工业旅游景区等。目前，企业和政府统一把聚焦点放在了苏州，而苏州的丝绸产业当前正是发展

10、上升的关键节点。第12节文旅融合背景下苏州丝绸文化旅游研究的意义“十二五”期间提出，发展文化旅游产业要着力挖掘地方文化，完善旅游产业，促进经济结构调整，促进地方经济跨越。文化旅游产业是业界很有朝气的一个产业，在经济社会的发展中发挥着重要作用。它不仅对调整经济结构、和谐发展区域经济、扩大对外开放发挥了重要作用，还满足了人团日益增长的文化需求、提高了人们的生活水平、构建了和谐的社会、实现了全面协调可持续发展的重要途径。伴随着经济社会的不断发展与人民生活水平的提高，旅游成为了时尚的代名词，文化旅游产业发展的时机逐渐完备。世界旅游组织提出，预计在2023年时我国可以发展为位列第四的客源市场和全球第一旅

11、游目的地。凭借吴文化发源地和文化传统等优势，苏州的光芒只增不减。对比同类型城市，苏州的各项发展指标均要稍高一些。把文化资源引进到旅游业中，开发品质兼优的旅游产品，是苏州能有如今辉煌成绩的制胜点。但对大多数不是苏州出身的人来说，对苏州的认识仍然只停留在园林中，对苏州其他文化旅游资源的认知少之又少。但是，受现代城市化、工业化进程推进影响，传承上千年的吴地传统文化正在快速流失。在我国各项保护政策的颁发下，非物质文化遗产、文化旅游经济价值丰富的物质文化遗产和历史遗迹只能被禁锢在古都街道中，甚至因为久不见人而淡出历史舞台。尽管我国享誉全球的古典园林早已被列入国际级高端旅游产品行列中，但更多的海量的重量级

12、的文化资源的开发还属于刚刚起步。眼下，摆在苏州向国际文化旅游区进军最大的问题就是重量级旅游产品单一。苏州自唐代起就被誉为“丝绸之府”，丝绸文化不愧为苏州文化符号的一张名片。在苏州旅游发展的现状下，如何合理利用这张延续了几千年文明的名片，融入当地的工艺文化，从而达到改善其现状的目的，是我们研究的重点。旅游购物，由于相关产品和服务之间的经济关系，它创造了相应的收入，提高了当地的旅游收入。所以说，旅游纪念品是旅游景区旅游资源的重要组成部分。旅游景区形象的提升，旅游收入的增加都是基于此。进而服装业、手工业等也受到积极影响，社会经济稳定发展，苏州经济竞争力提高。第2章苏州丝绸文化旅游发展现状研究第2.1

13、节苏州丝绸文化旅游基本概况近几年来，丝绸文化逐渐成为了旅游的新主题，丝绸文化旅游企业也开始涌现。苏州丝绸文化小镇、苏州丝绸博物馆、苏州丝绸工业旅游景区的繁荣建设，都逐渐成为大家来苏州旅游的理由。近几年来，针对旅游产业和文化产业有机结合方面，政府陆续颁发了一系列政策，各种有利于旅游和文化糅合的策略被广泛应用，且取得了显著成绩。然而事实上，旅游业和吴文化资源的交融并没有实现，也没有生成全新的第三产业。例如，北京故宫博物馆的文创产品家喻户晓，而提到苏州丝绸，并没有什么可以一下让人联想到的文创产品，并不能确实地为旅游经济贡献力量。换位于丝绸企业视角，看到文化、丝绸产业和旅游三要素的糅合，确实可以达到文

14、化和产业同步发展的目的，让企业生产经营现状得以改善，而且地方文化的发展也能得到飞跃式的进步。同时，这也是丝绸企业经济发展的最佳途径。就像苏州第一丝厂，它作为一家规模较大的丝绸企业，受到了苏州当地人的赞不绝口。然而，从1980年时期开始，在多种因素的挤压下，该工厂无奈倒闭。在后续的改革发展中，企业开始谋求其他发展之路，巧妙把旅游活动和丝绸产业相融合，发挥二者长处，对丝绸工业旅游景区着手打造，致力于把生产、旅游购物、织造、餐饮、缰丝、休闲观光等活动集于一身，最终实现一体化，从而走出了困境。第2.2节苏州丝绸文化旅游现状调查分析一、调查目的了解苏州丝绸文化旅游的现状，希望通过此次的调查能够发现苏州丝

15、绸文化旅游开发过程中存在的问题，通过分析改善不利之处，从而能够更好实现苏州的文化旅游发展。二、调查方法1 .文献资料法出于论文撰写之需，对与文化旅游、丝绸文化等内容相关的文献书籍翻阅查看，整理归纳相关资料，结合苏州市文化旅游开发的研究需求，全面分析与整理苏州丝绸文化与旅游结合的相关文献和信息，为论文的后续研究奠定了理论基础。2 .案例研究法以苏州丝绸为研究对象，通过分析苏州丝绸文化的概括，苏州旅游业和丝绸文化产业各自的发展情况，对苏州旅游和丝绸文化整合过程中遇到的阻碍探究，切实提出相关开发意见。旨在依托苏州丝绸该案例的研究汲取对其他同样极具文化底蕴的地区的开发值得借鉴的开发建设方法。三、调查结

16、果通过对文献资料的分析与对案例的研究后发现，目前苏州丝绸文化旅游的开发还处在起步阶段，虽说有着无限的可能性，但还未能去落实。因此，本文重点要研究的就是如何去改善这些问题。1 .苏州丝绸博物馆苏州丝绸博物馆于1991年9月21日正式对外开放。2013年10月1日起，该博物馆对公众免费开放。截至2019年8月，苏州丝绸博物馆中大约储存了三千余件各类资料藏品和标本，七百余件文物级藏品，从新石器时代到明清时期应有尽有。2009年，苏州丝绸博物馆还被评为了国家三级博物馆，并被授予可移动文物（织绣类）修复一级资质。据调查所知，苏州丝绸博物馆自开馆以来仅开展过三场文化活动一一2011年5月，“追忆一苏州百年丝绸”座谈会；2017年6月，苏绣体验活动；2019年3月，丝巾佩戴艺术分享会。无论一个博物馆的展物有多珍奇，多富有价值，没有多