小红书十大热点内容解读（2023年第2季度）.docx

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8、”等多行业。实际上，如星座、算命，赛博玄学每隔一段时间便会以新的样式重新出现，背后诉诸个体对于精神归属感、群体认同感的追求，把握用户心理，或可凭此与用户产生深度共鸣。办公室种菜打工人的乌托邦 千瓜数据显示，第二季度#办公室#相关笔记超过20万篇，其中“办公室种菜”成为年轻人的带薪摸鱼小技巧。不少打工人化身“办公室农场主”，为工位“升级”了“夏日限定皮肤”。不少相关笔记中提及“种菜不仅解压，也为工作场所增添一抹亮色。 -千瓜观点：“办公桌上有什么”的粗略表象之下，是对于办公自由的向往。职场话题潜藏社会情绪，抓住这一关键点，或可触达广泛的职场群体。面对职场的诸多不确定性，可与“穿搭、美妆、家居、美

9、食”等行业结合，营造松弛感氛围，多样化探索精准人群的需求，驱动增长。万物皆可搭年轻人的“搭子社交”“搭子”一词席卷小红书年轻群体，千瓜数据显示其2023二季度相关笔记数环比第一季度增长35046%C现下，“搭子”被赋予新含义：一种新型垂直社交关系，浅于朋友，重于同事，主打“垂直细分领域”的精准陪伴。图I果集千瓜数据饭搭子、逛展搭子、游戏搭子、学习搭子“搭子文化”的流行，形成了对传统固定关系的补充，契合年轻人热衷沉浸式体验以及与“同类”结成搭子寻找陪伴感。 -千瓜观点：万物皆可搭，品牌也不例外！于用户而言，“搭子”是一种新型社交关系；对品牌来说，“搭子”可以是轻量化的合作形式。借由相似需求而形成

10、的品牌间的不同“组合”，放大各自流量与优势，打通新的获客渠道。同时，“搭子化”的品牌合作，也会让年轻人觉得“你很上道”。剩菜盲盒年轻人的“消费摆烂”？抢剩菜成为一种潮流？最近，小红书等社交媒体平台上流行起一项新事物一“剩菜盲盒”（餐饮店当天卖不出的商品，营业结束时装进盲盒，以低于原价出售的方式），千瓜数据调研显示仅第二季度话题浏览量增长20934.89%o图I果集千瓜数据网友们纷纷晒出自己抢到的剩菜盲盒的测评，其中以中西式糕点、日餐为主。结合相应笔记内容分析，“剩菜盲盒”的走红，一方面是享受拆盲盒的惊喜+省钱的乐趣；同时也是环保的新尝试，帮助减少食物浪费。图公殛茸了而让我开到几次这村色自叫不*

11、、的*帐小技巧-千瓜观点：剩菜盲盒的走俏，可以看作年轻人的“消费摆烂”（省钱不可耻且有用），而盲盒机制下随机出现的奖励，也满足诸多用户的猎奇心理C不难发现，“盲盒经济”依旧让人上瘾。此外，品牌未来内容输出可加入“摆烂”元素，寻得年轻人的共情。多巴胺爆火社会情绪力引关注最近，主打“打翻调色盘”的多巴胺穿搭在各大平台流行。千瓜数据获悉，其相关话题浏览量超3.5亿。通过色彩艳丽的穿搭来调动正面情绪，进而积极联想。多巴胺一词随即出圈，人们用它来形容能够带给人快乐与愉悦的事物，成为了爆火的营销关键词。M女吧女王0里B小*II。O认2白昼小熊66C史建黜手巴琳仪一Q7714图I小红书-千瓜观点：如今，“社会情绪力”一词被频繁提起，多巴胺风潮的兴起，恰好迎合了后疫情时代情绪释放的需求，也契合当代年轻人对抗主流的个性。品牌可借助这一趋势刺激消费欲望，紧扣用户愉悦点，实现“多巴胺式”内容创作、产品研发以及价值传播。