可行性报告-韩泰轮胎户外高立柱广告投放可行性分析5.doc

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1、韩泰轮胎户外高立柱广告投放可行性分析 新疆兆日通广告有限公司成立于2000年，注册资本438万元人民币。经过五年的高效运作，发展成新疆最大的一家以大型户外广告设计、制作、发布为主的综合性广告公司。可代理发布国内外各类广告业务。2001年起买断乌鲁木齐国际机场高速路2001年至20XX年10年的广告经营权，拥有机场高速路的户外广告经营发布权，同时取得了吐-乌-大高速公路、乌-奎高速公路的广告代理权。根据高速公路设置广告牌规划的相关规定，在高速公路两侧设置标准化18米6米2面单立柱25个、16米6米3面单立柱广告牌3个，在乌鲁木齐市内有广告牌4000多平方米,总面积达到11000多平方米，先后为5

2、0余家国内外企事业单位代理发布企业形象或产品广告。l 我们的服务宗旨品牌管理的参谋 市场营销的助手 企业发展的伙伴l 我们的服务领域企业品牌规划推广 平面广告创意设计展览展示设计制作 户外广告设计制作公关营销 文化行销 演示活动我们为客户提供的是从前期市场调研整合市场传播策略的制定广告创意制作媒介传播策略的制定执行公关促销策略活动策划执行后期监测效果评估的一系列整合服务。 l 目前公司主要服务的客户海尔集团、一汽-大众、南方航空、普利司通轮胎、回力轮胎、正新轮胎、金牛集团、中国石油、中油化工、用友软件、红旗汽车、金碟软件、中国铁通、伊犁州政府、红河实业、三星电子、正泰电器、日立建机、红岩汽车、

3、柳工机械等数十家国内外知名企事业单位。20XX年、20XX年被新疆自治区工商局评为自治区优秀广告公司20XX年被中国户外广告协会定为理事单位l 选择我们的理由韩泰轮胎05年销售业绩颇佳，06年力争再度提高销售及品牌的国际地位，因此在品牌宣传推广上需要进一步加强，而户外高立柱宣传成本低、效果好、受众层次与韩泰品牌推广方向完全符合，同时此路段上普利司通、回力轮胎、正新轮胎、佳通轮胎等知名轮胎品牌集中投放宣传，已经形成了一种氛围轮胎行业知名品牌聚集的大舞台，因此发布的必要性显而易见，与此同时，我们可以结合韩泰轮胎多年来的经营理念尽我们所能把韩泰美好的、特别的、专业的、高档的的形象定位通过高立柱广告的

4、形式展现出来。户外广告的优势是：可以调动多种现场表达手段，营造出综合、丰富的感官刺激，都可以巧妙融合近来。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确的选择时间、地点，加上正确的户外媒体，可是现在理想的范围内，接触到几乎每个层面的人群。甚至与受众的生活节奏配合得天衣无缝。再由不管是单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是候车亭、机场和火车站等类型的网络化媒体。户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法达到的受众。韩泰轮胎在过去的十年里一直以中低端的产品形象出现在汽配行业，通过韩泰人近几年的不懈努力和积极推广，韩泰已成为全国市场占有率第一、世界排名第8位的知名

5、品牌。韩泰轮胎的问世将打破传统知名轮胎企业高端化道路的模式，它以最为普通的价格走进百姓的生活。同时，他的价格和过硬的质量是抢占市场的有力武器。由于缺少必要的广告宣传，使得销售在一定程度上走入误区，所以韩泰轮胎投入必要的广告宣传已是迫在眉睫。目前，在新疆市场内，各种类型的汽车轮胎广告多是采用户外高立柱广告形式进行宣传的。在有200余万人口的乌鲁木齐城市中，各种汽车及轮胎的宣传户外广告占有较大的比例。l 我们公司的发展目标通过专业化进取，综合性服务，集团化经营，把公司打造成新疆最大的最专业的户外广告公司，成为国内外知名企业在新疆的广告发布代理商，我们的目标就是与客户一起成长，即：与韩泰一起成长！韩

6、泰轮胎广告投放具体方案一、 新疆的交通介绍： 新疆远离内地，城市间距甚远，铁路运输能力有限，物资流通80以上都是靠公路运输来完成的。国内外众多汽车生产厂家大举进军新疆，是新疆汇聚了众多的汽车品牌。目前，新疆公路统计里程已达34585公里，在整个“九五”期间，自治区公路建设总投资达12.5亿元，超过建国到“八五”末的投资总和。比“八五”末增加4287公里，增长14。目前，新疆公路已经初步形成以乌鲁木齐为中心，环绕准葛尔、塔里木盆地，穿越古尔班通古特、塔克拉玛干大沙漠，横贯天山，连接南北疆，辐射开放口岸的公路交通网络。“十五”期间，新疆预计投资230亿元人民币，完成新改建公路4900公里。其中，新

7、建高速公路110公里，一级公里352公里，二级公路160公里，公路统计里程已达到40000公里。四通八达的交通网，必定刺激汽车公路运输的活力。（一）、户外媒体 1、乌鲁木齐机场路广告位介绍：乌鲁木齐国际机场距市区16.5公里。场地开阔、净空良好，是一个大型国际机场。20XX年旅客流量达到520万人左右。机场高速路及其辅道同时还承担着原312国道乌鲁木齐与北疆十大城市（昌吉、石河子、奎屯、克拉玛依、独山子、乌苏、博乐、伊宁、塔城、阿勒泰），三大口岸（阿拉山口、霍尔果斯、巴克图）的运输，日通车量4-5万辆，日广告覆盖率21万人次。年可达8000万人次，北疆集中了几乎所有的新疆优秀企业。其效果是不言而喻的。2、乌拉泊广告位介绍：乌拉泊是通往南疆和内地城市的必经之路，乌市、吐鲁番市的交汇处，又是旅游旺季的必经之路。车辆密集，日通车辆5万辆左右，是通往东疆的咽喉要道。受众面广、视觉效果佳，是为树立企业形象，做品牌宣传的最佳选择。3、路段点位与报价