健康养生产业发展分析.docx

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1、健康养生产业发展分析一、中国养生行业的发展现状养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革以来，随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，带动了养生保健业的快速发展，成为服务业中的重要组成部分，为提高人民生活质量发挥了重要作用。改革开发30多年来，我国衍生保健行业发展非常迅速。上世纪80年代，养生保健行业主要以足疗保健的形式，到90年代人们开始关注食用保健方法，但规模普遍较小，服务比较单一，2000年之后，国外天然养生保健项目开始登陆我国，如韩国汗蒸、印度油疗、日本岩盘等现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保健业。目前，我国养生保健行业发展现状表现有以下特征：1、

2、行业规模稳步上升：养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前我国养生保健企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。养生保健行业在2002年到2006年发展十分迅猛，每年新增企业数十分可观。从经营情况看，根据国家相关机构对102家养生保健企业和调查结果显示，从2003年到2006年养生保健行业整体经营状况良好，在营业额、利润和纳税上都有交大增长。特别是调查企业中前30名养生保健企业在行业中的作用突出，约占调查企业中营业额

3、、利润额的绝大部分和纳税额的一半，带动行业增长的作用十分明显。在美国2002年的健康产业收益已达到2千亿元，相当于汽车行业的50%,而到2010年将增长到1万亿美元，几年时间增幅将达到500%o2002年中国健康产业的市场规模以达到了IoOo亿元人民币，经济专家预测，到了2010年将增长到2000-3000亿人民币，八年间将会有2-3倍以上的增长。2、连锁经营步伐明显加快:目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发展，养生保健连锁企业也开始出现。据统计，在养生保健企业30强中，有10家采取了连锁经营的方

4、式,品牌连锁经营企业门店共有437家。其中足浴连锁店最多的是重庆富侨保健服务有限公司，总数281家；北京市千子莲企业管理咨询服务有限公司和陆琴脚艺中心分别以98家和20家分列2、3位。综合浴场连锁店以权金城国际酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有31家。这些企业从规模、效益等各方面已在全国养生保健行业成为领头羊，传统品牌已经形成，市场份额逐步扩大，并且已被全行业认知。3、多元化发展格局初步形成：近年来，我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、营业网都发生了很大变化，出现了三大转变：一是经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。目前，养生保健企业主要有综合汗蒸

5、、足浴、温泉、SPA会所等。足浴、汗蒸是养生保健企业最主要的经营形态。二是服务功能由过去单一模式向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变。许多养生保健企业通过延伸产业链,将休闲娱乐，餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能服务场所，并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。三是所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别近几年，一些国外养生保健服务项目如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA等也已进入我国，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。二

6、、中国民族传统养生产业开发研究自古以来，我国人民就十分重视养生保健，在生活实践中创建了系统的养生理论。我国传统养生内容丰富，涉及到养生保健、延年益寿的方方面面，在增进人类健康，延长寿命方面做出了巨大贡献。市场经济条件下，我们可以对博大精深的民族传统养生进行产业开发，在带来一定经济效益的同时将其发扬光大。传统养生的内涵及其产业化的必然趋势传统养生是我国劳动人民在长期生活经验和劳动实践的基础上对人类健康理论与方法的总结，其内容涉及饮食、起居、劳逸、导引、情绪等方面，遵循顺应天时地利、练养结合的原则、防患于未然的预防原则、刚柔相济、动静结合的活动原则，其中蕴含着中华民族传统文化哲理和人生智慧。随着社

7、会的发展和人们生活水平的不断提高，各类现代“文明病”（高血压、脑血栓等）的增多，迫使人们对自己健康的关注度加大，健康和生命已经成为人类自身的基本关怀。中国传统养生方法对人们的身心健康能起到积极的作用，因而自20世纪90年代以来，许多医学家及相关研究者开始把目光转移到我国的传统保健和养生方法上，并掀起了一股研究东方传统保健与养生文化的热潮。我国传统养生方法简单易学，且能增进健康、使人延年益寿，还有利于大众的心理健康，因而很适合在人民群众中进行推广。在市场经济条件下，这种推广需用产业化予以加强。可见，民族传统养生产业化顺应了现代体育发展的基本规律，适应了市场经济发展的基本要求，对促进我国国民经济的

8、增长，增强民族传统养生体育的自我发展能力，维护我国传统体育文化价值，建设有中国特色社会主义体育事业有着积极的推动作用。传统养生产业开发中存在的主要问题管理体制不完善。随着我国体育管理体制改革的不断推进，从1998年起，原国家体委（现国家体育总局）逐步把运动项目管理的职能从政府机关中分离出来，重新组建了21个运动项目管理中心，由它们来分别管理各个运动项目。其中，民族传统养生的主管部门是健身气功管理中心。然而，改革后成立的各个中心既是政府行政机构的直属事业单位，又是各单项运动协会的办事机构，显然这种集经营、管理大权于一身的双重职能机构的存在，直接导致出现了政府以管代办、管办不分、管办角色混淆的状况

9、，这对我国民族传统养生产业的开发是极为不利的。而且事实也证明，政府的直接经营与管理在一定程度上阻碍了民族传统养生产业的发展。以民族传统养生竞赛市场为例，其竞赛市场由管理中心全权控制，地方上成立的各个协会、俱乐部因种种原因无权进行市场操作，加之没有专门的经营管理组织，使得原本就缺乏市场参与的民族传统养生产业各项工作举步维艰，更谈不上市场化、产业化了。可见，政府管理体制的不完善，已经成为制约我国民族传统养生产业开发的瓶颈。缺乏科学规范的产业统计指标体系。由于当前我国未将体育产业作为一个独立的产业部门纳入国民经济统计中，还没有建立起科学、合理的指标体系，作为体育产业的一个重要分支的民族传统养生产业，

10、显然也面临着类似的问题，由此带来的直接后果是相关部门无法对民族传统养生产业的发展状况做及时、全面的了解，以至于政府部门对民族传统养生产业的扶持力度不够，专门性的政策十分缺乏，甚至有的政策还严重地影响了它的良性发展O传统养生产业发展的相关政策、法规制度不健全。政策法规是体育产业发展的重要保证条件。通常，不同类型的体育产业在发展初期，都需要得到相应政策的扶植，在管理方面，也需要有规范的法规制度来加强。国外的一些体育产业政策为我们提供了很好的借鉴，比如美国规定了“凡投资体育业，赞助体育的企业，均获得国家免税”，等等。当前,民族传统养生产业正处于起步阶段，亟待政府出台相关的优惠政策予以支持。其次，与民

11、族传统养生产业发展相关的法规制度还不够健全。在市场经济背景下，任何产业的发展都必须遵循市场的基本规则。市场经济要求建立公平、公正的竞争环境，因为只有通过竞争才能实现社会资源的优化配置。另一方面，市场经济又是一种法制经济，在本质上，它与命令式的经济方式是格格不入的，客观而言，其秩序和运行环境需要以经济和法律的手段来调节，为了保证平等的竞争环境，促使经济的良性运行就必须建立健全法律制度。然而，目前与民族传统养生产业发展相关的法规不健全，这主要与我国没有出台全国性的体育市场管理法规有关，虽然有一些省、市地方政府制定了体育市场和体育经营活动管理的地方性法规。但是，总体看来，这些法规既不成熟，也不系统，

12、甚至在某种程度上不利于体育产业市场管理的规范化、统一化，制约了民族传统养生产业的发展。传统养生产业市场主体不成熟。根据传统养生产业市场的特性，其市场主体主要包括经营者和消费者。目前，大多数经营者在投资民族传统养生产业之前，很少进行市场调研，加之缺乏必要的专业知识和能力，难以对市场信息做出及时准确、灵敏的反应，很容易出现盲目投资、重复建设的现象。对于消费者而言，受社会整体环境的影响，其消费观念并未完全转变，大多数人都是在生病之后才会想到要进行养生。平时从事养生活动的理念、习惯并未形成。在参与群体方面也存在一些问题，主要表现在：目前从事养生锻炼的群体主要是老年人，而对于占人口总数较多的青少年和中年

13、人来说，参与率与选择率较低。如果长此以往，必将导致养生产业市场份额的萎缩，非常不利于民族传统养生产业的发展。缺乏专业的养生产业经营管理人才。我国民族传统养生的产业化需要依赖于一支高水平的、熟识市场经济运行规律、精通市场营销技巧、了解国家宏观政策和有关法律法规的、懂经营、善管理的人才队伍。然而在目前，这类人才极为缺乏，很多养生产业的从业人员要么只懂民族传统养生方法，不懂经营管理；要么只懂市场经营管理，不懂民族传统养生方法，显然这种不全面的人才结构并不能适应市场经济的需求，从而严重限制了我国民族传统养生产业的纵深、持续发展。发展我国民族传统养生产业的对策建立完善的市场经济管理体制。相关政府部门应适

14、当放权，建立宏观调控机制，实现管办分离，并按照政企分开、政事分开、企业和事业分开，营利性和非营利性分开的原则,加快推进民族传统养生产业化的发展步伐。首先，制定扶持传统养生产业的相关政策，比如提供优惠的税收政策和投资政策，提供一定的低息贷款或者贴息政策。其次，建立传统养生产业的市场管理机构，制定相应的市场经营管理办法，相关政府职能部门应出台相应的法律法规，明确划分传统养生产业市场的管理权限，完善和统一管理秩序，加强对其市场的监督、指导和检查，维护市场的正常秩序。建立科学规范的养生产业统计体系。传统养生产业的进一步发展，需要建立一个既符合养生产业自身规律，又能适应市场经济发展的科学规范的统计指标体

15、系。具体而言，这个指标体系应该在统计的内容、形式、以及报送流程、途径等方面做出一个统一的规范，并制定相应的统计制度。同时,政府部门还应将这一制度纳入各地、各级的统计系统，进而增强统计工作的权威性和强制性。开发新的民族传统养生运动项目，丰富人们的消费选择。在传统养生消费群体中，青少年、中年人的参与率、选择率相对较低，面对这一现实状况，相关研究人员与管理部门，应该加强传统养生项目的挖掘、与创新工作，开发出新的民族传统养生运动项目，丰富人们的消费选择。加大民族传统养生的市场开发力度。首先，经营者可以根据不同民族区域的自然风光与人文景观，对民族传统养生旅游市场进行配套性质的开发；其次，可以选择部分特色

16、鲜明、健身效果明显的项目，来开发技术培训和咨询市场，如五禽戏、八段锦、易筋经、木兰系列技术培训等；最后，可以选择技巧性、竞技性、观赏性强的项目来开发竞技表演市场，如太极推手、功力竞赛等，从而加强民族传统养生的市场开发力度。加快传统养生产业高素质人才的培养。当前，养生产业的开发急需一批既懂养生又懂市场运作的高素质人才。因此，首先，体育院校应在课程改革中，增加民族传统养生专业课的设置，并尽量在课程结束时为学生联系实习基地，在实践中增强综合能力；其次，社会应广泛建立养生人才专业培训中心，将具有经济、管理、法律、策划营销、公关等综合素质的人才送到培训中心进行民族传统养生专业知识的培训，从而逐步建立起一支专业素质过硬的人才队伍，为我国民族传统养生产业发展提供丰富的人力资源。