中国健康养生产业发展趋势探析.docx

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1、中国健康养生产业发展趋势探析第一节20142018年中国健康养生前景预测一、健康养生前景广阔及发展空间预测随着休闲保健产业的出现和发展，我国休闲保健产业的体制格局也在不断调整，研究将从法规标准体系、审批机制、产业标准和市场监管等方面来分析目前的格局和存在的问题。在界定休闲保健产业含义的基础上，将深入细致地对休闲产业的界定范围进行划分，研究休闲保健产业在扩大内需特别是消费需求中的地位与作用，如城乡居民特别是城市居民的消费需求走向；休闲保健产业如何成为国民经济新的增长点；休闲保健产业对税收和就业的拉动；休闲保健产业对产业结构调整和中西部地区发展的作用；休闲保健产业对提高生活质量和人的素质的影响；并

2、梳理中国休闲保健产业的发展过程。同时，还将从休闲保健产业内部的组织管理和外部政策及市场环境两个方面入手研究休闲产业现状。在借鉴国际休闲产业发展经验的基础上，将对现行体制下我国休闲保健产业的发展提出思路、原则和建议。具体内容将涉及完善休闲保健产业法律法规体系、提高休闲服务的认证认可标准、质量技术标准和安全标准、市场准入，建立和完善休闲产业的审查制度、完善监管体制，明确监督主体、强化行业协会重要功能等方面。伴随着社会物质生活水平的不断提高，人们对健康的关注度也越来越高，保健产业作为朝阳产业，有着广阔的发展前景和发展空间。保健行业的产业化发展和体制研究，得到了政府、协会的高度关注和保健养生服务企业的

3、积极参与。它将进一步推动行业标准化、规范化的健康快速发展，为社会抵抗亚健康，提高人们的生活水平和生活质量，共同构建健康和谐社会做出贡献。二、健康养生产业增长速度预测分析图表：2014-2018年健康养生产业规模及增长率预测年份健康养生产业规模-亿元增长率20141267.9438.7620151691.3433.3920162276.1134.5720173057.5734.3320184024.4731.624S,40.3500.003000.00200.20OaoO15,IOooOO500.000.00傅*导导业线像3元旧K车外45.840.35.0030.0025.002000158Io

4、OO5.000.00资料来源：极数据咨询三、我国健康产业市场盈利预测分析图表：2014-2018年健康养生产业市场盈利及增长率预测年份健康养生产业市场盈利-亿元增长率201423839.15201531431.72201642033.88201756735.02201874831.94资料来源：极数据咨询第二节20142018年中国健康养生产业发展方向一、御道养生文化御道养生香港盛凯元养生产业集团特色品牌之一。其强大的品牌实力及口碑以成为业界众所周之的产品。品牌以悠久的中国养生文化结合现代工艺，使得该品牌早已超越同质化的竞争格局。以“御道养生，和谐为道”的御道养生文化传播有限公司成立于2005

5、年6月8日，其创始人香港盛凯元养生产业国际集团的周君女士。20世纪80年代毕业于华西医科大学，中华御道养生美容创始人，现任中华医学保健国际研究院深圳分院院长。受中国悠久的传统医学文化影响，对传承五千年古老养生哲学不懈追求，对中医养生学、现代康复医学、天人合一的养生哲学研究，汇集中医素问皮部论、草本中药归经治法、循经温熙治法、五行平衡治法，结合现代人常见的亚健康症状等，独创众多系列独特的养生方法。御道养生是以源远流长的中华传统养生文化和皇帝内经为理论依据，融汇了儒释道等诸子百家的养生精髓和思想，沿袭了历代宫廷御医的养生调理方法，结合传统中医理论、现代生理保健医学之大成，独创了以神养、心养、术养、

6、药养、食养五养为核心的御道养生系统，通过养生调理总纲释扶养和，结合四季和人体体质，开创了独具中国特色的“春养”“夏养”“秋养”“冬养”四季养生标准，并根据这个标准结合现代高科技中药萃取技术和透皮渗透技术研发出系列养生产品，这个标准也是至今中国最完善的养生系统，这个系统称之为中国最权威的养生系统，也称之为中国式养生。御道养生是以中医的东方科学为基准，沿袭古代医学对人体脊椎、经络、脏腑等学说基础。中医古典医著黄帝内经中就提出“不治已病，治未病”的观点，喻示人们从生命开始就要注意养生，才能保健防衰和防病于未然。淮南子云：“良医者，常治无病之病，故无病；圣人者，常治无患之患，故无患也。”金元时期朱丹溪

7、亦说：“与其治疗于有病之后，不如摄养于先病之前J人不可能长生不老，也不可能“返老还童”，但防止未老先衰延长生命可以办到，这种防病抗衰思想与中国文化中的忧患意识一脉相承，周易系辞下云：“安不忘危，存不忘亡。”这种注重矛盾转化、防微杜渐的辩证哲学思想是“御道养生”体系产生的根源。中国传统哲学十分强调自然界是一个普遍联系着的整体，提出天人相应，天人感应等思想，认为天地万物不是孤立存在的，它们之间是相互影响，相互作用，相互联系，相互依存着的。御道养生文化即遵循这种原则。御道养生受历史悠久的中国养生思想影响，逐渐形成了一套独具特色的思想原则，这些原则又充分体现出中国医学和传统文化的背景。二、健康养生产业

8、未来的发展特点随着当代社会物质生活水平的不断提高，人们对健康的关注度也越来越高，保健养生产业作为目前最为火热的行业之一，有着广阔的发展前景和上升空间。保健养生行业的产业化发展和体制研究，得到了政府、协会的高度关注和保健养生服务企业的积极参与。它将进一步推动行业标准化、规范化的健康快速发展，为社会抵抗亚健康，提高人们的生活水平和生活质量，共同构建健康和谐社会做出贡献。三、养生产业正作为一项极具潜力的朝阳产业迅速崛起根据世界卫生组织一项全球调查结果显示：约有75%的人群正处于亚健康状态；约20%的人群需要专业保健机构诊治；而真正达到健康标准的人群仅占5%。养生产业正作为一项极具潜力的朝阳产业迅速崛

9、起。在我国，养生食品行业是一个迅速发展的大产业。据北京、上海等地的市场调查，目前有93%的未成年人、78%的老人和近70%的中青年消费养生食品，95%以上家庭常备有不同类型的营养保健食品。养生已经开始渗透到食品、餐饮、饮品、美容、保健等各个行业，养生市场必将是一块巨大的市场蛋糕。第三节20142018年中国健康养生发展趋势一、养生的发展趋势生活在新中国的红旗下，无论谁都明白的一个道理就是，政府下决心办的事一定会办好。而现在，政府非常关注全民养生意识的提升。诸如曲黎敏、马悦凌、杨奕等养生专家的全国追捧，中央台及各地方台养生栏目的越来越多，不难看出，养生趋势势在必行。2010年非常流行的几个名词：

10、蒜你狠，豆你玩，姜你军反映出全国上下对身体健康的重视跃升了一个新的台阶。同时，细心观察会发现，这些专家教授，基本都是从中医的角度来谈论养生保健。在很大程度上，养生观和中医所倡导的治未病有异曲同工之妙。中国智慧的古人在几千年前就发现了这个伟大的哲理，我们却几代人经过摸索实践，才发现祖宗的东西全是精华和智慧的结晶。目前，养生市场是应运而生，符合国家的整体调控趋势，和人类的需求方向。同时，做专业养生，针对的是都市人群。这类人群基本都处在亚健康状态，有需求，同时这部分人群基本属于有一定文化基础的人群，甚至很多是高知人群，比较容易接受理性观念，相信科学。再次，这类人群目前属于医院免接待的范围，她们在医院

11、无药可吃，无病可医，但又确实存在着自身痛苦。中国人都有一种根情节，对中国古典文化，虽然不能全部理解，但是这种民族向心力是别的国家所不能媲美的。养生，符合全人类需求，而中医养生，符合中国国情，符合国家需求，同时，因为市场在逐步的扩大，对于专业从事中医养生事业的人来说，也是一个有着很大发展潜力的事业。二、养生馆未来发展趋势经过近20多年的发展，我国的养生业已越来越成熟，品牌意识已深入人心。而且，养生连锁加盟机构将越来越多，养生馆也正在向品牌企业发展的路线前进，企业化经营和系统化培训将是养生馆走向正规的必经之路。孙经理告诉：未来养生馆产业将向纵深发展，经络养生成为新的热点。2012年，中国养生企业除

12、继续在产品的概念上做文章之外，经络养生成为一大新的热点。在上海、北京、广州、等几个城市中表现得尤为出色。特别近几年，一些国外养生保健服务项目如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA等也已进入我国，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。三、保健产业发展趋势1、保健品市场将会进一步分化。消费群体已由以前的单一型转向多元化，体现在消费区域由城市逐渐扩大到农村；消费对象由过去的老年、儿童为主，扩大到中青年和妇女；消费选择由过去着眼于病后康复,扩大到季节性和常年性的保健消费；消费目的由防病治病扩大到抗衰老、健身益智、美容健身等。2、品牌意识出现。随着消费者保健理念的逐步转变和进步，对于许

13、多人来说，保健品已成了不折不扣的生活“必需品”。消费者开始注重保健品的品牌消费。一项市场调查表明，消费者在购买食品类保健品时，更关注的是产品的保健功能和品牌信誉，其次是一些具有辅助治疗的产品。3、来自国外保健品的竞争压力不断增大。有资料统计，近5年来国外保健品在中国市场上的销量平均每年以12%以上的速度增长。今后几年，外国保健食品在中国市场上将依然热销。不经意间，中国的保健品市场开始被洋保健品“蚕食”。美国、香港的鱼油、卵磷脂等一些洋保健品开始在我们生活中时有所闻时，一批批新保健品也正准备列队登上中国市场”国内外保健品厂商对市场和消费者争夺将进入白热化阶段。保健品市场的发展趋势目前保健品市场有

14、两大类主流产品，一种是来源于国外用现代高科技合成的功能食品，一种是根植于中国传统文化蕴含深厚文化底蕴的营养食品，其包装和服用方法如同食品。在近年来的保健品市场发展中，体现出下面几个趋势：1、新资源保健品受宠。随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用新资源，开发新的保健品以满足人们的需要，将是21世纪保健品的一大趋势。这主要表现在:昆虫、海洋生物和中药三个方面。如目前市场行情比较看好的甲壳素、绞股蓝、鱼油、螺旋藻、银杏叶等。2、基因食品将成为未来保健品主流。氨基酸、核酸产品在保健品市场上表现良好。专家预言，21世纪人们进医院不再是为了治病，而是检查身体上哪一级基因出现了“故障”，从而进行

15、修复。基因食品在21世纪的保健品行业将会呈现出空前的大发展。3、软胶囊、口服液成为包装新趋势。国际市场流行的包装是以软胶囊或一次性的口服液为主，既便于携带又卫生。四、健康产业发展趋势众所周知，每10年就会有一些配合时代的伟大新产品出现。20世纪70年代是微波炉，80年代是录像机，90年代是电脑和互联网。世界顶尖经济学家保罗？比尔兹预计，到2010年，与健康相关的产业就将为美国经济带来每年1万亿美元的收益，这些收益来自大众提供令人更健康、更美丽、延缓衰老或预防疾病的产品和服务等等。在20年前健康产业并不存在，但今天，健康产业的收益达2000亿美元，相当于美国整个汽车产业的收益的一半。从2000年到2010年，健康产业的消费将由2000亿增长至1万亿美元，足足有5倍的增长。在过去的20年中，二战后出现的新生族主宰了经济的发展。这是否就是你值得把握的机会呢？这群新生族正是今天37至55岁的人。他们正值事业高峰，收入非常可观，消费力庞大。就是他们促使房地产增长,也是他们刺激了运动用品、汽车、个人电脑和互联网的消费。目前美国经济总产值是10万亿美元，其中5万亿就是由他们创造的。但是，在健康产业迅猛发展的过程中，诚信危机和商业模式落后已经成为瓶颈和桎梏。对于很多健康产业的企业来讲