传统新闻媒体提升舆论引导力的策略.docx
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1、传懒闻媒体潮F舆论引导力辘略【摘要】当前,各大新媒体平台的兴起和普及为人们获取新闻的方式带来了极大的变化,新媒体信息发布的时效性、交互性等特点,让人们得到了穿越时空、平等交流的机会,也为人们获取新闻信息带来了巨大的便利,但是也给传统新闻媒体带来了巨大的生存挑战。新媒体的出现使得新闻媒介的生态产生改变,传统新闻媒体的舆论引导力出现降低的趋势,如何提升传统新闻媒体的舆论引导力成为当前需要研究的重要课题。本文分析了传统新闻媒体面临的舆论引导力降低的挑战,分析了提升舆论引导力的方式,希望为广大传统新闻媒体提供一些借鉴意义。【关键词】传统新闻媒体;提升;舆论引导力互联网技术和移动终端的普及深刻改变了传播
2、秩序,丰富了信息传播渠道,让新闻的稀缺性逐渐减弱。传统的新闻媒体基本不可能拿到新闻的独家报道权,而且其报道的时效性远远落后于一些新兴媒体和自媒体。发生一例新闻事件,往往是新媒体率先发出报道,传统新闻媒体进行后续跟进,这种现象很难发挥传统新闻媒体的舆论引导力。舆论引导力是指媒体根据设置的议程或议题引导受众朝着一定的方向去认识和思考新闻的一种能力。面对当前日益复杂的舆论场地,传统新闻媒体必须进行转型升级才能提升自身的舆论引导力。1 .提升传统新闻媒体舆论引导力的重要性舆论引导力具有引领和疏导作用,体现了新闻媒体对舆论方向的掌控。意识形态工作是一项十分重要的工作,帮助公众遵循正确的价值取向,辨别并纠
3、正错误的舆论,促使舆论向着理性的方向发展,是传统新闻媒体的职责。传统新闻媒体提升舆论引导力,有助于加强民族凝聚力。在舆论生态、媒体格局和传播技术日新月异的今天,提升传统新闻媒体的舆论引导力成为新闻从业者需要研究的重点课题。2 .传统新闻媒体面临的舆论引导力降低的挑战2.1 大数据技术发展下形成信息茧房在大众传媒的时代,随着大数据技术的升级应用,传统新闻媒体的传播范围和影响力受到不利影响,发挥舆论引导力的难度进一步加大。在互联网时代,每个人都可以通过不同的社交平台获取自己需要的信息,量身定做一份只属于自己的报纸成为可能,但是这种信息选择行为会形成信息茧房。当一个人长期处于自己选择的信息茧房中,会
4、使得个人生活出现一种程序化的状态。这种情况下,群众对于不在其关注范围内的信息的关注越来越少,对严肃性议题和公共议题的关注度降低,阻碍了社会合意的形成。2.2 舆论热点频出舆论是指在一定的社会范围内,公众对某个社会事件或者公共事务表达的基本一致的意见,存在一些理智或者不理智的意见,会在一定程度上对社会事件的发展产生影响。新媒体时代人人都有机会和平台发表自己对于公共事务的见解,各种话题经由各种网络平台发表自媒体或者网民的观点,会迅速提高社会事件的热度,形成舆论热潮。传统新闻媒体可能还未发布上一个新闻热点的报道,下一个舆论热点便已经出现。各种舆论热点之间的间隔时间很短,舆论热点不断转向,传统新闻媒体
5、在舆论引导方面失去了最佳时机,使得舆论引导力大打折扣。2.3 倒逼的公共议程成为常态在以往的大众传媒时代,群众主要是通过电视、广播以及报纸等获取资讯,渠道相对比较单一,且均为传统新闻媒体,设置议程的方式和引导舆论的力度都在传统新闻媒体的掌握之中,传统新闻媒体可以选择哪些内容可以告诉受众,引导受众对新闻表现什么样的态度。所以,在大众传媒时期,传统新闻媒体可以较好地发挥其舆论引导力。但是新媒体时代的到来,改变了信息由上到下的传播模式,使得信息由下到上成为可能,传统新闻媒体无法主动设置议程,更无法抢占话语权,大大降低了其舆论引导力。3 .传统新闻媒体的优劣势分析3.1 传统媒体在新媒体时代的劣势传统
6、新闻媒体在新媒体时代显现出了以下劣势:一是内容比较保守。大多数情况下,传统新闻媒体的言论代表官方立场,所以有些热点新闻,传统媒体无法进行报道或回应,这也就导致了传统新闻媒体有些时候无法发挥其舆论引导力。二是传统新闻媒体的传播速度慢。如今许多新媒体都以互联网平台为依托,互联网的一大特点便是信息传播迅速,而且许多新兴媒体为了新闻的时效性,简化了审核流程,所以可以积极响应热点事件并给予关注者一定的回应。但是传统新闻媒体发布新闻报道之前需要严格的审核和审批,需要走完严格的流程才可与观众见面,这就使得传统新闻媒体的传播速度较慢。三是与受众的互动性需要改进。新媒体发布的新闻热点能够及时获得受众的意见反馈,
7、随后根据反馈调整后续工作思路,目前的互联网媒体具备这样的互动条件,但是传统新闻媒体却无法实现即时互动,这也严重阻碍了传统新闻媒体发挥其舆论引导力。这使得传统新闻媒体和观众的互动较少,无法及时收到受众的反馈,此外,就算收到反馈,出于传统新闻媒体的立场和工作流程,也无法及时响应受众的反馈意见。3.2 传统媒体在新媒体时代的优势3.2.1 更强的信息权威性在新媒体时代,传统媒体和其他媒体相比最大的优势便是其发布的新闻消息具有一定的耀威性,而且是普通新闻媒体无法企及的、是得到公众支持的权威性。自媒体时代,每个人都有权利和平台发表自己的见解和言论,造成了舆论场上的信息泛滥,许多信息鱼龙混杂,真假难辨。基
8、于以上情况,许多具有一定判断能力的群众对于新媒体发布的新闻信息持保留态度,比较信任传统媒体发布的信息。3.2.2 更强的舆论引导力当前的新兴媒体数目繁多,出于对新闻时效性和热度的要求,其往往会简化内容审核流程和采编环节,新闻报道中经常带有很强的主观性,更有甚者经常会出现反转的情况,降低了新兴媒体的舆论引导力。但传统的新闻媒体比如电视、广播、报纸等是在固定的时间进行传播的,正因如此,使得传统的新闻媒体有充足的时间对各类新闻信息的真实性进行审核,使得发布的新闻信息更加客观和权威,更加符合受众的思考逻辑,因而具有更强的舆论引导力。3.2.3 内容制作更具专业性传统新闻媒体的业务能力和工作能力是非常优
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