2023年整理花好月圆广告媒体安排及预算方案.docx
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1、花好月圆广告媒体安排及预算方案一、传播战略1、以鲜明的广告主线和活动主线融会贯通,辅以独具风格的现场包装,完成形象宣传任务,诉求本案特色,积累广告效应,逐步形成良好口碑。2、以系列性卖点展开,分阶段推出销售主题。3、主要运用报纸硬、软广告和DM投放,以户外性和展会形式作为宣传辅助。二、目的配合销售在时效期间顺利完成去化,从楼盘品质风格和良好的价格性能比诉求,形成特色鲜明的传播特色。三、阶段安排开盘时间暂定:年月日销售周期时间区间销售指标工程进度宣传配额广告宣传说明预售期9月12日(预售证领取)-9月27日15%主体工程10%(约10万)公关活动宣传+软广告树立楼盘形象和知名度开盘期9月27日-
2、11月12日15%外立面装饰35%(约35万)报纸广告十楼书、DM+户外广告宣传形象和产品定位强销期12月1日月27B35%内装修25%(约25万)报纸广告十楼书、DM+促销活动,优面及点、卖点广告推出2月12日春节持续期春节后6月30日25%交房20%(约20万)维持广告暴露频度,解决抗性说明:1)销售指标的考核时间以预售许可证领取时间为起点;2)由于广告额度和工程进度是保障销售公司完成销售指标的重要因素,因此广告额度的配比根据销售指标和工程度为进行合理分配。3)筹备期的广告费用以现场包装为主,作为硬性费用开支,因此只打入整体推广费用的总预算,不参与广告配额的分配估算(估算总额约IOO万元)
3、。四、一期整体推广费用71OOOm2X255071m21.260%=136.8万元五、一期推广费用安排:(一)现场包装(包括内外接待费用375,339元1、现场接待POP:费用21.6万元1)内接待A、展板:1,800元B、室内灯箱:6,916元C、门头灯箱:15,960元D、室内设计费:7,000元E、模型:27,000元F、IOgO墙铜字:768元G、其他布置:4,000元2)外接待A商铺租赁:130,000元B、1OGo墙、灯箱、看板:15,000元C、罗马旗制作发布:1,944元D、其他布置:3,000元2、印刷媒体:费用43,960元1) DM:1.456元/份X10000份=14,
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