青岛科技大学成人继续教育《广告学概论》测试题及答案.docx

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1、青岛科技大学高等学历继续教育2023-2023学年第二学期大补考试题广告学概论（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷命题人：张琳（考生注意：答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）一、填空题（共6小题，10空，每空2分，共20分）1 .广告的原则是广告活动的核心原则。2 .广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。3 .广告设计的两大构成是指和4 .电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是广告。5 .世界三大广告中心是、和。（次序可变）6 .广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。二、单选题（

2、共5小题，每题4分，共20分）1 .广告学的两大理论基石是（）市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学2 .世界上最早的报纸广告产生于（）A英国B美国C法国D德国3 .认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A品牌个性论B品牌形象理论C定位理论DUSP理论4 .在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A广告经营单位B广告客户C广告制作单位D消费者5 .在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A生产B流通C分配D消费三、多选题（共5小题，每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。错选、多选、

3、少选或未选均无分。）1 .广告市场的构成要素包括（）等A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务2 .电视和广播广告的主要规格有（A60秒B30秒C15秒D2秒3 .按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计4 .消费者的消费过程包括（）A需求过程B购买过程C使用过程D消费过程5 .企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（）A以产品销售情况设定的目标B以消费者消费行为设定的目标C以沟通效果设定的目标D时间、费用、媒体等目标四、判断改错题（先判断对错，对错的加以改正，共4小题，每题6分，共24分）1广告的四大要素包

4、括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。（）2 .广告策划是制定广告决策的前提和基础。（）3 .非商业性广告又称公益广告。（）4 .费用的节省性原则，所获取的资讯的有用性与合目的性原则，以及时间的有效性原则，是广告调查最基本的三个原则。（）五、名词解释（共2小题，每题8分，共16分）1广告市场5 .广告表现青岛科技大学高等学历继续教育2023-2023学年第二学期大补考试题答案广告学概论（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷命题人：张琳一、填空题（共6小题,每空2分，共20分）1真实性2 .销售单位法3 .平面构成色彩构成4 .胶片录像5 .纽约东京伦敦（次序可变）6 .媒介代理二、单

5、项选择题（共5小题,每题4分，共20分）1. A2.A3.D4.B5.B三、多项选择题（共5小题,每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。错选、多选、少选或未选均无分。）1. ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC四、判断改错题（先判断对错，然后对错的加以改正，共4小题,每题6分，共24分）2. 改：广告代理公司改为广告主”。3. 改：广告策划改为广告调查”4. X改：非商业性广告的成分较为复杂，除了公益广告外，还有政府公告、社会信息广告等等5. 五、名词解释（共2小题,每题8分，共16分）1 .广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。2 .广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。