青岛科技大学成人继续教育《市场调研与预测》测试题及答案.docx

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1、青岛科技大学高等学历继续教育2023-2023学年第二学期大补考试题市场调研与预测（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷命题人：王增峰（考生注意：答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1 .下列哪项不属于市场微观方面的调查（）.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境2 .抽样误差最大的抽样方式是（）A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样3 .一般来说，放在问卷最前面的问题是（）.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题4 .对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是O.定性市场预测法B.

2、相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法5 .（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息6 .送发问卷也称（），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷.自填问卷B.开放式问卷C.邮政问卷D.留置问卷）B.定序量表D.定比率量表7 .精度最高的量表是（A.定类量表C.定距量表8 .一手资料的收集方法不包括（）A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法9 .一般来说，放在问卷最后面的问题是（）A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10 .邮寄调查屈于（）.文案法B.访问法

3、C.实验法D.观察法1类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）.分类的样本的科学性B.分类必须依据互斥性原则C.分类标志选择的科学性D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则2 .按照市.场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）.文案调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.直接调查法3 .访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）A.问卷访问B.个案调查C.直接访问D.间接访问4 .（）是市场调查中搜集资料的最常用方法A.抽样调查B.问卷调查C.访问调查D.实验调查5 .市场调查研究阶段的主要任务有（）A.鉴别资料B.统计分析C.整理资料D.定

4、性研究6 .类型随机抽样的优点有（）A.能使样本在总体的分布比较均匀B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度D.有利于了解总体各类别的情况7 .下列属于领先指标的有（）A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额8 .一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（）A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动9 .能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（）A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数10 .回归分析方法中包括（）A.一元线性回归分析B.多元线性回

5、归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析三、名词解释（共5题，每题5分，共25分）1 .探测性市场调查2 .描述性市场调查3 .因果性市场调查4 .预测性调查5 .哈雷斯培训法四、简答题（共2题，每题10分，共20分）1抽样调查的适用条件6 .样本量确定的影响因素五、论述题（共1题，共25分）抽样调查可以分为那些类型？各有哪些特点？青岛科技大学高等学历继续教育2023-2023学年第二学期大补考试题答案市场调研与预测（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷命题人：王增峰一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）15DCADC610DDACB二、多项选择题（共10题，每题2分，共2

6、0分）1.CD2.BD3.CD4.BC5.BCD6.BCD7.CD8.BCD9.AB10.ABCD三、名词解释（共5题，每题5分，共25分）1 .探测性市场调查：为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模调查活动。2 .描述性市场调查：调查内容着重于市场状况特征，将所需调查的现象具体化。3 .因果性市场调查：是调查一个变量是否引起或决定另一个变量的研窕过程，其目的是识别变量之间的因果关系。4 .预测性调查：是指对未来可能出现的市场行情的变动趋势进行的调查，属于市场预测的范畴。5 .哈雷斯培训法：哈雷斯培训法是经济学家哈雷斯根据市场调查的经验提出的。他认为对于调查人员，除了进行

7、一般的调查知识的培训外，还应针对市场调查人员的不同层次和不同要求进行不同程度和不同内容的培训。在培训对象上，他认为应将受训者分为监督员和访问员。在培训方法上，他认为应采用书面训练法和口头训练法。四、简答题（共2题，每题10分，共20分）1抽样调查的适用条件对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，在资源有限的条件下运用抽样调查对全面调查进行验证，对某种总体的假设进行验证。2.总体方差、极限误差数值的大小、调查结果的可信度、抽样的组织方式、抽样方法、调查结果的回收率、同类研究中所用的样本量、资源限制五、论述题（共1题，共25分）答：按照抽样的随机性，抽样调查可以分为随机抽样调查和非随机抽样调查。随机抽样调查又可以分为：简单随机抽样调查、分层随机抽样调查、整群随机抽样调查和系统抽样调查等：非随机抽样调查又可以分为：判断抽样、方便抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。随机抽样的特点是：（1）与普查相比随机抽样费用低，易广泛应用（2）质量可控，可信度高(3)时间短，收效快非随机抽样的特点是：受客观条件的限制，无法进行严格的随机抽样可用此方法；快速得到调查的结果;调查对象不确定或其总体规模无法确定时可用此方法；调查人员比较熟悉调查对象，且有较丰富的经验,据此快速推断，做到快、准、省。