行业的生命周期分析.docx

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1、行业的生命周期分析行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：创业阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段。每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。下面分别介绍行业的不同发展阶段的特点。（一）创业阶段创业阶段是一个行业的起步阶段。在这一阶段行业具有幼稚性。具体特点：A、行业内企业数量少，集中度高；B、技术相对不成熟，行业产品品种单一，质量低且不太稳定；C、作为新行业，被大众认可尚需一个过程，所以行业市场规模小，市场需求增长缓慢，需求的价格弹性也很小；D、行业利润微薄，甚至亏损这种行业的生产往往是科学技术产生突破性进步的结果，经常萌芽于

2、实验室或者科技园区，例如生物医药、生物工程、海洋产业、新材料、新能源等。新能源发展的基础已经成熟。该行业发展基础的成熟透一方面体现在以风电设备为代表新能源设备的使用技术已成熟，既可以大规模推又可以区域化适应。二是随着产业规模化，使得设备的价格快速下降，从而在2023年风电的发电成本将与煤电发电成本持平，这使得风电的发展从经济上具有可行性。三是经过几十年的发展我国众多的民营企业已完成初期的资金的积累，他们现在有实力切入新能源的发展中了。这些条件的具备使得该行业的大规模发展成为可能。但是当前新能源的发展也遇到许多其它新兴行业发展中的会遇到的矛盾如资源的不确定性（即项目当地风能资源的真实性）、政策的

3、不确定性（政府补贴及CDM的持续性）、以及以当前电力上网难为代表的产业链条的完整性、设备的适应性等方面还有待解决。（二）成长阶段成长阶段是行业发展的黄金时期。在这一阶段，新行业快速成长，开始显露出其朝阳行业的风采。具体特点：A、由于行业发展得到广泛的认同，因而市场需求增长迅速，市场规模大，需求的价格弹性大;B、产品已呈现多元化、差别化，质量提高且稳定；C、行业固定费用随之下降，但有市场拓展和广告宣传的费用增加，可变费用开始上升；D、行业利润迅速上张，且利润率较高；E、新行业的竞争力显著增强，集中程度低，进入壁垒低；F、行业市场容量扩大，自由竞争加剧，且主要形式为价格竞争。这一时期行业的利润增长

4、快，但行业内部竞争压力非常大，破产率和合并率也相当高。在成长阶段后期，在优胜劣汰的规律下，生产厂商逐渐稳定下来。由于市场趋于饱和，产品销售增长率减缓，迅速赚取利润的机会减少，整个行业开始进入稳定期。汽车行业正是处在生命周期的成长阶段，20世纪90年代，随着我国工业化进程的加快和对外开放程度的不断提高，中国逐步融入了国际汽车产业转移体系中，成为承接国际汽车产业转移最重要的国家之一。进入21世纪以后，特别是中国加入世贸组织之后，跨国公司加大了向中国转移汽车投资的力度；与此同时，中国国民收入的高速成长和居民消费结构的质的提升带动了汽车市场每年15%以上的增长。由此，在中国形成了汽车市场供求两旺的火爆

5、场面。近年来，中国汽车工业在一些中小卡车的设计和制造环节均具备了一定技术优势；在轿车领域，中国汽车工业基本上掌握了各类制造技术，一些企业如奇瑞、华晨具备了一定的自主设计和自主研发的能力。跨国公司在中国的竞争也日益白热化，新产品的不断引入和2003年开始的汽车价格战，使中国市场成为全球汽车市场竞争最激烈的场所。目前，经济全球化的进程显著加快，汽车产业的全球化加快了我国汽车产业链的发展，在投资、生产、采购、销售及售后服务、研发等主要环节上日益接近全球化水平，汽车产业结构调整步伐明显加快。(H)成熟阶段成熟阶段是行业的发展的巅峰阶段，一般会持续较长的时期。在这一时期，由于优胜劣汰生存下来的少数厂商基

6、本上弄断了整个行业的市场，每个厂商都占有一定的市场份额，彼此都势均力敌，市场份额发生变化的程度较小，因此，成熟阶段也是行业发展的稳定阶段，旅游、家电、能源交通等行业处于成熟阶段。具体特点：A、行业的集中度很高，并出现了一定程度的垄断，行业的利润达到了很高的水平，而风险却因市场比例比较稳定而较低；B、进入的壁垒高，主要体现为规模壁垒，新企业很难打入成熟期市场；C、市场需求虽然仍在增长，但增长速度己明显减缓；D、产品开始再度无差别化，需求的价格弹性减少；B、由于垄断，通常会出现合谋价格，但厂商与产品之间的竞争手段己逐渐从价格手段转向各种非价格手段。例如，我国家电业已呈现出良好的增长势头。这种增长势

7、头既得益于国家继续实施鼓励出口的政策，有效地促进了家电出口的健康快速发展；也得益于加入世界贸易组织后国际贸易环境的改善，扩大了我国的出口空间；更为根本的是中国家电业已经完全融于全球竞争环境，走向国际化，并呈现出显著特点。一、中国作为全球家电制造中心的地位继续稳固。二、国内市场需求增长缓慢，企业寻求发展突破点。三、行业内的重组和整合趋于活跃，企业间的合作加强。四、中国优秀家电企业更加成熟。五、销售渠道发生深刻的变化，渠道间的竞争也日益激烈。（四）衰退阶段在经过一个较长的稳定阶段后，行业步入衰退阶段，衰退阶段是行业发展的暮年时期。自行车、钟表制造等行业处于衰退阶段。具体特点：A、新产品和替代品的大量出现，原有行业的竞争力下降，市场需求开始减少，销售下降，价格下跌，利润降低；B、由于其它更有利可图的行业不断涌现，使得一些厂商不断地从原有行业撤出资金，原行业厂商数量减少。近年来，中国自行车行业克服连续发生的重大自然灾害和国际金融危机冲击的不利影响，总体保持了平稳发展。下半年，金融危机开始深入波及世界各主要经济体实体经济，受此影响，自行车出口遭受较大挫折。自行车行业集中度不高、缺少自有品牌、盈利状况不理想等因素阻碍了行业的发展，步入了衰退的阶段。