2023《基于近五年数据的新泰婴童服饰哈佛框架财务分析案例报告》10000字.docx

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1、基于近五年数据的新泰婴童服饰哈佛框架财务分析案例报告一、引言2（-）选题背景及研究意义21 .研究背景22 .研究意义2（二）研究思路与方法21 .研究思路22 .研究方法2二、相关概念及理论基础3（-）传统财务分析理论概述31.传统财务分析的内容及局限性3（二）哈佛分析框架基本理论41 .哈佛分析框架的概述42 .哈佛分析框架的优势4三、新泰婴童服饰的哈佛框架分析5（-）新泰婴童服饰公司概况5（二）新泰婴童服饰基于哈佛分析框架的战略分析51 .新泰婴童服饰PEST模型分析52 .新泰婴童服饰SWoT模型分析6（）新泰婴童服饰基于哈佛分析框架的会计分析61 .确定重点关注对象62 .主要资产项

2、目的质量分析73 .固定资产项目的会计政策分析84 .存贷项目的会计政策分析9（四）新泰婴童服饰基于哈佛框架的财务分析101比率分析105 .比较分析12（五）新泰婴童服饰基于哈佛框架的前景分析151财务和经营前景预测152.风险预测15四、案例启示与优化建议16（-）加强成本费用控制16（二）及时关注资金使用效率16（三）做好产品质量监控16（四）顺势调整企业战略，提升市场影响力16五、结论与展望17一、引言(-)选题背景及研究意义1 .研究背景随着行业竞争的加剧,传统的财务分析方法因其存在的局限性不能以科学战略的眼光预测企业未来发展趋势和制定更具有前瞻性的科学战略方案。所以选择哈佛分析框架

3、分析新泰婴童服饰的财务状况,在此基础上与优秀的同行婴幼儿用品企业竞争对手进行比较分析，提出有利于新泰婴童服饰科学健康的发展的建议。2 .研究意义以前企业运用的财务分析方法，大多都重“量”轻“质”，所以其结果往往存在局限性。哈佛分析框架运用四个方面通过更科学战略的眼光分析企业的财务情况。本文选择婴幼儿用品行业优秀企业新泰婴童服饰，更具有代表性，通过全面分析它的财务状况能让其财务管理人员及时发现在企业经营发展存在的问题，并及时提出优化策略。另外也可以适当的帮助行业其他企业未来发展提供借鉴建议。(二)研究思路与方法1 .研究思路本文选择新泰婴童服饰作为研究对象，运用哈佛分析框架对其进行战略分析。文章

4、先在引言部分介绍一下研究背景和意义，简单概括研究的思路以及采用的分析方法，再对文中采用的相关理论做出解释，接下来再结合案例新泰婴童服饰实际运用理论进行详细分析，先介绍新泰婴童服饰公司情况，再结合企业分析其内外部环境，接着从会计层面对主要资产项目进行质量分析，然后分析新泰婴童服饰财务能力并与其他同行婴幼儿用品企业优秀企业进行对比分析，发现新泰婴童服饰财务优劣势，第四步进行前景预测分析。综合上述分析情况找出新泰婴童服饰存在的问题并给出与之对应的建议。2 .研究方法(1)文献研究法。在进行论文写作前阅览了许多优秀学者的相关文献，深入了解了两种财务分析方法的具体内容并整理了写作思路。再加上对新泰婴童服

5、饰企业了解充分。更能有利于文章形成和保证论文内容更充实，分析结果更科学合理。(2)案例分析法。作为同行婴幼儿用品企业的佼佼者，本文采用新泰婴童服饰作为案例，其分析结果更具代表性，有利于为同行婴幼儿用品企业其他企业提供重要参考意义。(3)比较分析法。在会计分析章节，对同行婴幼儿用品企业的主要资产项目占比进行横向对比。在财务分析部分，对其他企业财务状况进行比较分析，通过对比分析为后面婴幼儿用品企业存在问题找出解决方案提供依据。二、相关概念及理论基础(-)传统财务分析理论概述1 .传统财务分析的内容及局限性财务分析主要的依据是公司的财务报表，再采用专门的方法，分析评价公司的公司财务状况，经营成果和相

6、关现金流量情况的过程。主要有比率分析，比较分析，趋势分析等方法，本文也会涉及到这些方法的运用。比率分析主要是提取想关联的报表项目数据，再进行整合运算，这个方法运用简单，可对比性较强。对比分析就是对两个及两个以上的可以对比的财务数据进行比较,找到企业在经营过程中存在的问题，典型的形式就是“同比”和“环比”(李明昊，张雨萱,2023)。趋势分析采用纵向对比分析,分析财务报表中一段时间的相同的指标或者比率的变动趋势，更具直观性(王子涵,2023)。局限性：被目前国内企业广泛采用的财务分析方法仅仅只能体现静态的结果，没有站在战略的高度分析问题，随着企业内外部环境和涉及的经济活动越来越错综复杂，传统的财

7、务分析明显力不能及(赵晨宇，陈思璐，刘宇,2023)。其主要存在两个局限性，其一：不注重企业各个方面经济活动联系的整体性。其二：它的财务分析仅仅停留在财务报表数据上，没有关注企业内外部宏观环境，缺乏对自身战略的动态研究，无法做到科学预测企业未来发展方向。（二）哈佛分析框架基本理论2 .哈佛分析框架的概述于21世纪初在运用财务报表进行商务分析与评估这本书中被首次提出。相关学者认为对企业经营成果和财务状况分析不应只局限于财务报表的数据内容。同时应该考虑诸多因素，哈佛分析框架就是从四个角度层层递进，展开分析的过程。以前瞻性的战略眼光分析企业的财务状况和未来发展走向，运用更科学的方法将财务数据和非财务

8、数据结合让企业的管理人员更清楚的了解到企业的经营状况，并为其做出科学的财务和经营前景预测，以此促进企业未来更好的发展。该框架主要由以下四部分构成（黄婉婷，周宇航,2023）。（1）战略分析：是整个框架的出发点，主要分析行业的整个情况和企业自身竞争策略两个方面。（2）会计分析：为了确定财务分析结果的真实可靠，就必须得依赖公司所披露的会计信息具有真实性和充分性。所以才要进行“去伪存真”的会计分析程序。会计分析进行财务分析的前提，保证了所分析数据的真实可靠（吴子涵，孙梓轩,2023）。（3）财务分析：计算整理财务报表相关数据对企业财务能力进行分析：偿债能力，盈利能力，营运能力等，其方法与传统的财务分

9、析方法大同小异。其进步点在于该框架会具体结合行业情况和企业自身经营战略分析,而不是仅仅依靠财务报表的数据（郑静怡，钟子涵，谢雯婷,2023）。（4）前景分析：就是企业在考虑到自身具体经营状况的基础上，结合内外部环境的现实情况，再考虑未来发展可能会遇到的不确定因素，最后对企业的财务和经营前景做出预测，得出更科学更有利于企业发展的结论。3 .哈佛分析框架的优势在于其突破了传统方法的局限性,把企业财务报表分析和经营战略分析相结合，并在此基础上融入一些非财务数据，使企业管理层能更加立体全面的看待企业所处的行业及市场环境，来预测企业前景，为其提供科学的发展战略指引企业往更好的方向发展。该框架弥补了以前财

10、务分析方法的不足，结合财务战略分析才能真实有效的反映企业经营状况和保证其分析结果的客观性和真实可靠性，以此为依据，得出结论才能适时调整发展战略，促进企业高质量发展（贾思璐，彭宇辰,2023)。三、新泰婴童服饰的哈佛框架分析(-)新泰婴童服饰公司概况新泰婴童服饰公同是我国婴幼儿用品行业的代表性企业，深耕婴幼儿用品领域多年，新泰婴童服饰在曾经在2023-2023年三年连续获得我国“国家婴幼儿用品企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业”以及入围了华润排行榜排出的“全球优质婴幼儿用品企业500强”。新泰婴童服饰的发展是我国婴幼儿用品企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国婴幼儿用品企业的发展状况

11、。(二)新泰婴童服饰基于哈佛分析框架的战略分析1新泰婴童服饰PEST模型分析(1)政治法律环境随着对婴幼儿用品安全控制力度的加大，整个婴幼儿用品市场逐渐复苏。2019年国家推行十三五规划并对婴幼儿用品进行政策扶持，逐步减轻相关税负，依靠政策规范婴幼儿用品行业市场的竞争秩序。(2)经济环境目前国民经济在不断发展，国内人均可支配收入增长加快，城乡居民的收入差距也在不断缩小，城镇化进程加快，人们生活水平都在不断提高，国内婴幼儿用品消费市场越来越广阔，城镇化能带动二级市场对婴幼儿用品的需求增加，再加上国家实行的行业振兴都有利于我国婴幼儿用品的发展。(3)社会文化环境国民对于生活品质的追求越来越高，对婴

12、幼儿用品产品均有着较高的要求，如今创新性婴幼儿用品产品更容易受到人们的欢迎。同时国家也在积极宣传婴幼儿用品，随着社会的不断进步网络发展，使婴幼儿用品市场不仅局限于国内，也在积极拓展国外市场。(4)技术环境国内行业领先企业的生产技术设备均达到世界发达水平。企业越来越追求产品品质，不断优化婴幼儿用品产品的质量，随着技术不断发展，产品品质在逐步提升，同时融合互联网技术，拓宽市场，提升行业竞争力。表I新泰婴童服饰SWOT分析项目优势(S)劣势(W)x,外部内部.1 .有较高的品牌知名度，充分利用广告策略。2 .研发能力强.生产技术领先，产品差异化。3 .享有政府免税等政策优势。4 .营销管理层经验丰富

13、。1缺少人才的引进。2 .过度依赖以往经验。3 .服务体系的薄弱。4 .婴幼儿用品安全问题屡次发生。机遇(O)SO战略Wo战略1 .城镇化进程加快，市场需求扩大。2 .有利的法律政策的全面实施。3 .不断拓宽的销售渠道。利用强大的研发能力和其独特的营销手段,再借助互联网的发展,在电商平台上拓宽销售渠道，获得更大的市场份额。充分利用利好政策优势,加强对婴幼儿用品安全问题的监管和内控。注重人才的培养，找到适合自身企业发展的道路。威胁(T)ST战略WT战略1 .国外婴幼儿用品抢占国内市场O同行婴幼儿用品企业同质产品竞争加剧。2 .消费者对其产品质量持有怀疑态度O加强企业品牌建设,努力维护好企业自身形

14、象,让消费者重拾信心。积极承担社会贵任。利用科学先进的技术解决品控问题。加大研发的投入,注重产品安全问题及创新。市场竞争加居U,稳定市场占有率，提升内部控制水平。根据上面对新泰婴童服饰的SWOT综合分析得出，新泰婴童服饰应继续发扬其优势，高度重视其存在的劣势，还有可以看出威胁和机遇是并存的，但是整体在大方向上有利的，建议新泰婴童服饰以ST战略为主，重视婴幼儿用品安全问题，维护好企业自身形象，使消费者重拾信心，抢占更大的市场份额。加大创新力度，提高技术水平解决重中之重的原材料问题。但是对于新泰婴童服饰具体的发展策略，还得结合下面的分析，再来针对性的提出建议。()新泰婴童服饰基于哈佛分析框架的会计

15、分析1 .确定重点关注对象通过上面对新泰婴童服饰的战略分析,深入了解并分析了新泰婴童服饰身处的内外部环境，接下来我们要在此基础上进行会计分析，主要就是分析企业公开的会计信息是否真实可靠。评价企业会计应用是否准确，会计政策和会计估计是否能真实反应企业的财务状况。做好会计信息质量分析工作的前提就是先要衡量企业成功要素和风险的主要会计项目进行识别。作为婴幼儿用品的代表企业，新泰婴童服饰有着这类企业的典型特征，所以它的各项资产的有效管理才是企业能否成功的关键。下表是新泰婴童服饰婴幼儿用品最近五年来主要资产占总资产比重情况表2新泰婴童服饰2018-2023年主要资产占总资产比重统计表项目2018年2019年2023年2023年2023年固定资产25.85%21.87%22.17%14.13%15.65%货币资金12.36%10.2510.98%8.25%14.22%存货6.76%6.04%6.44%6.48%6.88%应收账款4.76%4.55%4.35%4.57%3.73%资产总计100%100%100%