公关新闻稿写作技巧及案例.docx

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1、公关新闻稿【写作导引】公关新闻稿是指公司或企业一种对外公布公关事件的媒体手段，既包含对事件的总体描述，也含有对事件的观点、看法的描述。从文章类型方面来看，公关新闻稿是一种半记叙文半议论文式的文章。公关新闻稿不存在什么固定的结构，通常情况下，撰写公关新闻稿的基本原则是“三段论”。所谓“三段论”，顾名思义就是以三个段落完成一篇文章。第一段是以简洁、扼要的文字对公关事件做一个概括性的描述，简单叙述一下大体经过。既然叫作公关新闻稿，那么文体上就属于新闻报道，那么它的撰写手法就和新闻报道差不多，第一段就是全文的浓缩版。一般来说，只要讲明事件的主体、客体、时间、地点，再以简短的几句话概括一下事情经过以及这

2、一事件的意义就可以了。第二段是对第一段描述的事件的具体展开，进一步深入探讨，交代事件发生的起因、事件相关的细节以及最终的结论，重点则在于阐述事件，作为新闻“由头”。第三段则是撰稿人对事件的看法和观点，也就是升华主旨，拔高整件事的意义。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。【文案范例】风雨沧桑一甲子，不拘一格选人才XX贸易公司成立60周年各位记者朋友们：上午好！非常感谢大家出席今天的新闻发布会。今天是XX XX年XX月XX日，是我们XX贸易公司成立60周年的日子，我公司举

3、行了生日庆典，省、市等有关领导纷纷出席大会，并发表了热情彭湃的讲话。在这样一个值得纪念的日子，为了回报所有员工的辛勤劳动，我公司决定举办一次公开选拔干部的工作。今天上午，我们召开了动员会，并已经做出部署，公选工作已经全面启动。下面，我就这次公选的有关情况，向大家做一个简要介绍。一、公选的主要目的为什么要搞这样一次公选？概括起来，就是一句话：为了更好地发展，为了公司的活力，为了人才能够得到施展的机会。为了更好地发展，就必须提拔一大批优秀的高素质领导，使之能够以开放的视野和胸襟为公司努力，让公司的发展更上一层楼。为了公司的活力，就是要通过这次公选，选拔出一批年轻有为、能力强、富有激情的人才，给公司

4、注入新鲜血液，注入无限活力。为了人才能够得到施展的机会，我公司人数众多，有很多具有很好的远见和丰富的经验、学识的员工因为年纪轻，或因为处于基层而得不到施展拳脚的机会，希望能够通过这次公开选拔让他们的能力有用武之地。二、公选的原则这次公选我们坚持公开、公平、透明的基本原则，绝不暗箱操作，及时公布各种决策和信息，一切流程都在领导和员工面前进行，每一个人都是监督员。三、公选的总体安排这次公选，我公司共拿出干部职位15个，涵盖了公司的全部9个部门，为了促进优秀人才的选拔，职位面向全体员工，不分级别大小，不分男女老少。这次公选共分以下五个阶段进行。L准备阶段成立专门的小组，制订公选的方案，确定备选的职位

5、和流程。2 .报名阶段报名者可到公司官网进行报名，不收取任何费用。3 .考试阶段由公司领导设计和组织公选考试，考试范围综合了专业知识、素质、能力、经验、作风、心理等多方面，最大限度避免片面性。4 .考察阶段对通过考试的员工进行为期一周的考察，从经验、能力、管理、个人素养、心理等方面进行考核。5 .任命阶段通过考核者，按照其原属部门给予升迁，正式任命。以上是今天新闻发布的主要内容，选拔工作才刚刚开始，我们将时刻关注后续发展，及时公开有关情况。开展这次公开选拔干部工作，是我公司的一次重大实践，是树立正确用人导向、营造正气环境的一项重大举措，我相信这会成为以后的公司人才选拔的一座历史性丰碑，成为行业

6、中的模范。对于这项开创性的工作，我们还在不断地进行摸索，力求不断完善。对于工作中出现的一些批漏，真诚希望社会各界以及新闻媒体朋友们对我们的工作进行监督，及时指出问题。谢谢大家。【写作要点】（1）简短、扼要。公关新闻稿件的篇幅一般都比较短小，但即使篇幅短小，该说的事情还是要描述清楚，并且还要阐述自己的观点，这就要求撰稿人在用词方面尽可能简短、扼要、精确。（2）真实、客观。公关新闻稿是公司对外发布的某些信息和事件，有好消息也有不好的消息、，所以一定要最大限度地陈述事实，不能含糊其词，弄虚作假。更要客观，要站在一个旁观者的角度去撰写，不能带有自己对企业的私人情感。（3）新闻六要素。即6W准则:Who（什么人）,Where （什么地方）,When（什么时间），Why （什么原因），What （什么事情），How（什么结果）。