【需求报告】盲盒行业2021市场需求分析报告.docx

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1、2021年盲盒行业市场需求分析报告.一作者没了面具的V目录一、序言2二、盲盒行业发展状况及市场分析32.1 中国盲盒市场行业驱动因素分析32.2 盲盒行业结构分析32.3 盲盒行业各因素(PEST)分析42.3.1 政策因素42.3.2 经济因素42.3.3 社会因素52.3.4 技术因素52.4 盲盒行业市场规模分析52.5 盲盒行业特征分析5三、盲盒行业政策环境73.1 政策持续利好盲盒行业发展73.2 行业政策体系日趋完善73.3 一级市场火热，国内专利不断攀升73.4 宏观环境下盲盒行业定位74.1 中国盲盒行业市场规模前景预估84.2 盲盒进入大面积推广应用阶段94.3 中国盲盒行业

2、市场增长点94.4 盲盒行业细分化产品将会最具优势94.5盲盒产业与互联网相关产业融合发展机遇106.6隐私安全问题224.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著114.8 建设上升空间较大，需不断注入活力114.9 盲盒行业发展需突破创新瓶颈11五、盲盒行业竞争分析125.1 盲盒行业国内外对比分析125.2 中国盲盒行业品牌竞争格局分析135.3 中国盲盒行业竞争强度分析135.3.1 中国盲盒行业现有企业竞争情况135.3.2 中国盲盒行业上游议价能力分析135.3.3 中国盲盒行业下游议价能力分析135.3.4 中国盲盒行业新进入者威胁分析135.3.5 中国盲盒行业替代品威胁分析1

3、45.4 初创公司大独角兽领衔145.5 上市公司双雄深耕多年145.6 互联网巨头综合优势明显14六、盲盒行业存在的问题分析156.1 盲盒行业相关政策体系不健全156.2 基础工作薄弱156.3 地方认识不足，激励作用有限156.4 产业结构调整进展缓慢156.7 与用户的互动需不断增强236.8 管理效率低236.9 盈利点单一246.10 过于依赖政府缺乏主观能动性246.11 法律风险246.12 供给不足产业化程度较低256.13 人才问题256.14 产品质量问题25七、盲盒行业多元化趋势257.1 宏观机制升级257.2 服务模式多元化267.3 新的价格战将不可避免267.4

4、 社会化特征增强267.5 信息化实施力度加大267.6 生态化建设进一步开放277.6.1 内生发展闭环，对外输出价值277.6.2 开放平台，共建生态277.7 呈现集群化分布277.8 各信息化厂商推动盲盒发展287.9 政府采购政策加码287.10个性化定制受宠297.11品牌不断强化297.12 互联网已经成为标配“风生水起”297.13 一体式服务为发展趋势297.14 政策手段的奖惩力度加大30八、盲盒产业投资分析308.1 中国盲盒技术投资趋势分析308.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴318.3 中国盲盒行业投资风险318.4 中国盲盒行业投资收益32一、序言依据编者

5、的深度调查分析及专业预测，本次行业报告将从下面九个方面全方位对盲盒行业过去的发展情况进行详细的研究与分析，并将对盲盒行业进行专业的未来发展趋势预测，还将对盲盒行业前景进行展望及提出合理化的建议图1.1二、盲盒行业发展状况及市场分析2.1 中国盲盒市场行业驱动因素分析盲盒行业市场热度持续高涨，技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。盲盒行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：盲盒产业链中原材料和供应商的进一步融合推动，对产业源端的升级重组产业流程的优化更加有利；其二表现为：盲盒技术、品质、品种的快速迭代更新，更加有利于产品的持续升级和质量提升，更进一

6、步满足了用户的不同新需求。以上都有利盲盒产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得盲盒行业产品应用得到更加强劲的发展。2.2 盲盒行业结构分析盲盒行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整盲盒产业结构。上游产品与充产品隼充设计行业&痫与滴费者支要GMWRW主更为个业劣薛书伊支我也IS行业短S以及厂愚 口9S鸟类14厂用.W计班产品后到的湖ULViiMBi产品及.务京成行立声品与索努4/务S献躯I 一行也产品与主要保送代理

7、工龄产双，用淞务产舄图2211 .原料及服务生产商,代表上游产品与服务，主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2 .产品及服务集成商，代表中间服务集成，主要负责上游服务的再加工服务，是上游服务的集成体现。3 .设计规划商，代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4 .行业产品与服务代理，代表行业代理，主要承担上游产业服务、产品的代理服务。5,行业的产品与服务经销商与消费者，代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。2.3盲盒行业各因素(PEST)分析2.3.1 政策因素一、由中央国务院印发的盲盒行业发展“十三五“规划，明

8、确要求到2021年盲盒行业将有30%的增幅，地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2021年盲盒行业将成为享受政策红利的市场，国务院政府报告指出盲盒行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2021年是盲盒行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对盲盒行业的发展都产生较为直接的影响此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨，各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题，都是企业决策者亟需面对和解决的。2

9、32经济因素一、盲盒行业需求持续火热，资本利好盲盒领域，长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出，经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长截止2021年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番，主要经济指标平稳协调，发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以，在“十三五规划”的大政策背景下我国盲盒行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基

10、础。三、规模不断增长的下游交易行业，为盲盒行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为盲盒行业市场需求提供坚实的经济基础。233社会因素一、传统盲盒行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与盲盒行业的结合，大大缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群，逐步成为盲盒行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。2.3.4技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，将盲盒行业与高新技术对接，普及了

11、盲盒行业科技体验。二、盲盒行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统优化信息化管理施工环节提高了行业效率。2.4盒行业市场规模分析2019年，中国盲盒市场零售规模为655亿元，同比增长6.8% ； 2020年，盲盒市场零售规模达到702亿元，同比增长17.1%。预计,2021年我国盲盒市场零售规模将达到723亿元沫来五年(2021 -2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。2.5盒行业特征分析通过对比盲盒行业属性和核心服务模式，可将中国盲盒行业分为四类。分别为创新型盲盒、创投型盲盒、媒体型盲盒、产业型盲盒和服务型盲盒。此外，由于盲盒行业还处于初级探索阶段，整体服务

12、模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，盲盒服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类盲盒行业中,因产业型盲盒多由企业主导，且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为盲盒行业探索的核心方向之一。三、盲盒行业政策环境3.1 政策持续利好盲盒行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网+盲盒、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段，业务创新更加清晰；格局优化，系统复杂度显著提高使得龙头优势

13、更加明显，行业中心化有望加速提升，优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化，中心化不断提升，我们认为盲盒行业前景将会更加辽阔。3.2 行业政策体系日趋完善近年来，国内盲盒产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与盲盒紧密相关的政策文件，为盲盒发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于盲盒管理的文件,在盲盒行业发挥了重要影响；针对盲盒业务形态，明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念，相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布盲盒发展三年行动计划(2019-2021年)提出了我国关于盲盒发展的指导思想、基本原则、发展目标

14、、重点任务和保障措施。3.3 一级市场火热，国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长，政策支持力度显著增加的背景下，其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对盲盒领域的大力投入，国内盲盒技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发，至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析，我国公开盲盒专利已达4000多例朋显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发，商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。3.4 宏观环境下盲盒行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大.盲盒因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设盲盒，重点应关注底层基础设施建设，进而充分发挥盲盒的物联化、互联化和智能化的特点。未来，运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是盲盒的建设可带来的效应。立足盲盒建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系，为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面，使盲盒的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与头惠。2018年开始，中央就高度重视营商基