全国开大学市场营销与情商内部题库含答案.docx

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1、国开大学市场营销与情商内部题库含答案1 .根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（BC）。A.生产者市场B.消费者市场C.产业市场D.分配市场2 .应用间接资料应注意（ABD）。A要对资料进行认真的分析B要提高对资料的综合能力C要重视关键资料的积累D要重视各种资料的积累3 .市场非全面调查的常用方式有：（abed）A.市场普查B.市场抽样调查C.重点调查D.典型调查4 .市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（AbC）A.因果关系调查B.探索性调查C.描述性调查D.预测性调查A.鉴别资料B.统计分析C.整理资料D.定性研究6.市场社会文化环境调查主要包括（abed）A消

2、费者文化及教育水平B.民族与宗教状况C.社会物质文化水平D.社会价值观念7 .市场重点调查的主要特点为：（abc）a重点调查结果可以看作为总体的基本情况b重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省c重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D.重点调查是一种全面性调查8 .纯随机抽样法的具体抽取方法有（abc）A.直接抽取法B.抽签法C.随机数表法D.框图表示法9 .类型随机抽样可分为（be）A.固定比例抽样B.等距随机抽样C.按比例分类抽样D.最优分类抽样10 .常见的非随机抽样的具体方法有（abed）A.偶遇抽样B.类型抽样C.主观抽样D.定额抽样11 .抽样调查理论的理论基础是（be）

3、A.大数原理B.概率论C.数理统计原理D.抽样理论12 .等距随机抽样也被称为（a）A.机械随机抽样B.主观随机抽样C.系统随机抽样D.分层随机抽样13 .主观抽样在市场调查的实际工作中应用,会有两种基本情形:（ad）a强调样本对总体的代表性b注意样本的全面性c注意样本的规模d注重对总体中某类问题的研究14 .类型随机抽样的优点有（acd）a能使样本在总体的分布比较均匀B按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性c提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度d有利于了解总体各类别的情况1 .市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括（ABD）A.可加工处理性B.可存储性C.不可转换性D

4、.可感知和识别性2 .比较常用的文案调查资料的利用方法为（ABD）A.相关法B.综合法C.反馈法D.预测法3 .在市场调查中，文案调查经常研究的具体情况为（Abcd）a市场占有率分析b市场现象之间的相关与回归分析c市场覆盖率分析d市场供求趋势分析4 .文案调查资料储存和管理方法为（cd）a帐本记录方法b光盘保存处理方法c电脑存储和管理方式综合d经济档案式的储存与管理方式5 .文案调查法的主要特点是（abd）A.收集对象为次级资料而非原始资料8 .所收信息多为文献性信息C.所收信息以印刷型文献资料为主D.偏重从动态角度收集资料6 .文案调查的局限性为（bed）A.文案调查难度非常大，操作性差B.

5、所收集资料无法直接应用C.无法收集市场的新情况、新问题D.对调查者能力要求较高7 .观察法的优点有（bed）A,时效性强B,适用性强C.观察的直接性及可靠性D.简便灵活8 .访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（cd）A.问卷访问B.个案调查C,直接访问D.间接访问9 .非标准化访问经常与（abc）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。A重点调查B.典型调查C.个案调查D.全面调查10 .访问调查法的优点主要有（acd）a可以深入了解各种市场现象，同时能保证调查资料的可靠性比较高b访问调查可以当面询问所有问题c可以发挥调查双方的积极性和主动性d访问过程可以由访问者较好的

6、控制11 .观察法在选择观察对象时，需要注意（bd）a考虑观察时间的选择b考虑与之配合的调查方式的要求C考虑观察的时间、地点的选择d考虑观察方法本身的特点12 .问卷的基本结构，一般可由（abed）等部分组成。A.封面信B.结束语C.指导语D.问题和答案13 .市场调查调查问卷中的问题的常见形式有（bd）A.指导性问题B.封闭式问题C.开放式问题D.实质性问题14 .在问卷的设计中，封闭式问卷的具体形式有（bed）A.框图式B.矩阵式C.填空式D.表格式15 .问卷中问题答案的设计必须遵循的基本原则为（ab）A.互斥性原则B.完备性原则C.连贯性原则D.时效性原则16 .问卷调查法的缺点主要表

7、现在（abed）a问卷调查的资料必须经过认真分析才能使用b问卷调查的问卷回收率低是一个严重问题C问卷调查的问卷有效率不易达到很高D.问卷调查对被调查者的文化程度要求很高17 .所谓问题与答案合理的顺序，即要便于（abed）a应按问题的时间顺序排列b应按被调查者的心理承受能力排列问题C应你问题的性质和类别排列d应按问题的难易程度排列18 .问卷调查的不利因素主要有：（Cd）a市场现象的不可知性b被调查者对调查不予配合c被调查者主观因素的影响D.客观条件的限制19 .问卷中的问题，按其内容不同可以分为：（Ad）a事实、行为方面的问题b功能性问题c过渡性的衔接问题D.观念、态度、愿望方面的问题20

8、.实验调查法是一种（ac）。A.直接调查方法B.间接调查方法C.比较复杂的调查方法D.比较简单的调查方法21 .实验调查法的特点包括（abc）oA.实践性B.动态性C.综合性D.间接性22 .实验调查法中控制非实验因素的方法有（abed）oA.排除法B.纳入法C,保持平衡法D.统计分析法23 .实验调查法中的实验检测必须具有（abc）。A.科学性B.统T4C.可重复性D.动态性中期市场预测可以（abd）。A.为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据。B.用于长期影响市场的各种因素的预测C.对年度的市场情况作出预测D.分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律。2.市场预测

9、所需的现实资料，（bed）。A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料B.一般是预测者根据需要对市场进行对调查的结果C.可以是各种调查机构的已有资料D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料3.关于预测误差，以下说法正确的是（Bc）。A.市场预测可以没有误差B.市场预测一定会有误差C.预测误差过大的预测结果不能使用D.存在预测误差就是预测结果不准确4.造成市场预测不准确的原因主要有（abd）。A.市场预测资料的限制B.市场现象影响因素的复杂性C.预测精度要求过高D.预测方法不适当5 .提高市场预测精度的可能性从根本上说是由（abc）决定的。A.市场现象存在连续性B.市场现象与其他事

10、物是相互联系的C.市场现象客观上存在的发展变化规律D.选择的市场预测方法6 .市场现象影响因素的复杂性表现在（abc）。A.有些因素影响比较间接B.有些因素比较偶然，带有很大随机性C.有些因素无法取得量化资料或者根本无法量化D.影响因素数量巨大7 .预测方法是否科学，表现在（Cd）。A.能否充分利用市场预测资料8 .预测误差是否足够小C.方法本身是否具有科学的依据D.预测方法的适用性是否得到了发挥8 .定性市场预测法有很多具体方法,在市场预测中常用的方法有（abed）a主观概率市场预测法B.调查研究市场预测法C.指标判断法D.扩散指数法9 .专家意见调查法有两种形式（ac）oa开调查会B.随机

11、调查C.通信调查D.抽样调查10根据经济发展指标对市场需求影响关系的关系,可以把经济发展指标分为三类,即（abd）。a先行指标B.同步指标C.绝对指标D.滞后指标11 .下列经济指标中属于先行指标的有（cd）。a国民生产总值B.批发价格指数C.财政金融政策D.人口变动趋势12 .下列经济指标中属于同步指标的有（bc）a消费者支出水平B.工业生产总值C.批发价格指数D.价格政策13 .德尔菲法具有（abc）的优a各专家能够独立充分地表明自己的意见b预测值能够发挥集体智慧c应用面比较广费用比较节省d非常具有客观标准14 .下面方法中属于专家意见调查法的有（ac）oA.专家会议法B.指标判断法C.德

12、尔菲法D.扩散指数法15 .下列市场预测法中,属于时间序列市场预测法的有（bed）oA.主观概率市场预测法B.简易平均市场预测法C.移动平均市场预测法D.指数平滑市场预测法16 .移动平均市场预测法的具体方法有（abd）。一次移动平均预测法B.二次移动平均预测法C.指数平滑预测法D.加权移动平均预测法16 .在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有：（ab）。A.水平型变动B.趋势型变动C.季节变动D.循环变动17 .在编制和应用时间序列时,必须保证各时间的统计指标数值在（）等各方面都保持一致。a指标性质B.口径范围C.计算方法D.时间长短18 .在加权平

13、均市场预测法中,权数（abc）。A.可以取小数B.可以取等差数列C.可以取等比数列D.之和必须为1 .根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（BC）。A.生产者市场B.消费者市场C.产业市场D.分配市场2 .应用间接资料应注意（ABD）。a要对资料进行认真的分析b要提高对资料的综合能力c要重视关键资料的积累d要重视各种资料的积累3 .市场非全面调查的常用方式有：（abed）A.市场普查B.市场抽样调查C.重点调查D.典型调查4 .市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（AbC）A.因果关系调查B.探索性调查C.描述性调查D.预测性调查5 .市场调查研究阶段的主要任务有：

14、（abed）A.鉴别资料B.统计分析C.整理资料D.定性研究6 .市场社会文化环境调查主要包括（abed）a消费者文化及教育水平B.民族与宗教状况C.社会物质文化水平D.社会价值观念7 .市场重点调查的主要特点为：（abc）a重点调查结果可以看作为总体的基本情况b重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省c重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D.重点调查是一种全面性调查8 .纯随机抽样法的具体抽取方法有（abc）A.直接抽取法B.抽签法C.随机数表法D.框图表示法9 .类型随机抽样可分为（be）A.固定比例抽样B.等距随机抽样C,按比例分类抽样D.最优分类抽样10 .常见的非随机抽样的

15、具体方法有（abed）A.偶遇抽样B.类型抽样C.主观抽样D.定额抽样11 .抽样调查理论的理论基础是（be）A.大数原理B.概率论C.数理统计原理D.抽样理论12 .等距随机抽样也被称为（a）A.机械随机抽样B.主观随机抽样C.系统随机抽样D.分层随机抽样13 .主观抽样在市场调查的实际工作中应用,会有两种基本情形:（ad）a强调样本对总体的代表性b注意样本的全面性c注意样本的规模d注重对总体中某类问题的研究14 .类型随机抽样的优点有（acd）a能使样本在总体的分布比较均匀b按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性c提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度d有利于了解总体各类别的情况