国外美容院发展趋势介绍.docx
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1、国外美容院发展趋势介绍欧洲、美国、日韩等地的美容业产生发展的历史较长,行业发展进入了规范、健康的轨道。欧洲美容业者协会的数据显示,2001年欧盟15国的美容用品市场约208.7亿英镑。他们严格规范从业人员。法国1947年开设第一家美容学校,半个多世纪以来,法国对美容从业人员的要求相当严格。按照这个国家的有关规定,行业经验少于7年,没有受过专业培训的人不得在美容培训学校执教。日本美容师法对开业条件、从业人员资格、培训及考试都有严格的规定。在日本,在美容机构从事洗头工作的小工必须有两年以上的工作经验。统一管理是国外美容业的一大特点美容行业只隶属一个政府部门管理:或卫生部,或劳动部,或商业部,职能明
2、确。美容业价格体系透明公正。法国美容产品的价格相对透明公正,其主要卖点立足产品,相应的服务只是产品的附属。而国内美容业卖的是“服务”,产品是附属品,产品质量难以得到保障。培育大众健康的美容消费观念。法国等国家的美容行业协会定期做一些关于美容的科学、健康宣传,帮助消费者建立健康的美容消费观念。理性的消费群体规范了美容业的发展。欧美国家像我们这种林立街头的美容店已经绝迹,因为他们早已改变了经营模式,已经将美容与医疗与休闲疗养结合在一起。特色化个性化是国外美容院发展的趋势在欧美和我国香港、台湾等地已出现了一些24小时便利美容院,其中也包括一些通宵SPA。还有单一功能美容院、亚健康治疗型美容院、多元一
3、整化美容院、快餐式整形美容院、宠物美容院、家庭式美容院、化妆品公司美容形象店、自助美容站等各有各色的美容服务满足顾客多元化的需求。在国外,开一家美容店,开办程序、美容项目、价格也与与国内的略有不同。首先要接受严格的美容师培训和执业资格考试。美国的美容师资格考试,必须先在政府认证合格的美容学校接受600小时的培训,然后参加笔试和口试。并且,这个美容师执照必须每两年更换一次。其次,由于竞争的激烈,一家美容院要在开的时间长,培养大批长期客人的基础上才能赚钱。连锁经营成必然趋势美国著名作家、大趋势的作者奈斯比先生曾向世人宣扬:“特许连锁经营,是人类有史以来最成功的营销理念。”国际商务部公布的统计资料表
4、明,独立开办企业业主的成功率不到20乐加盟连锁店开办的企业,成功率高于90%。随着连锁加盟经营方式的导入,国内许多美容化妆品企业,纷纷推出了自己的连锁加盟体系,部分美容化妆品业的连锁经营者取得了骄人业绩。但是,由于市场运作的不规范,更多的企业为此付出了巨大代价。尽管如此,在美容化妆品业市场竞争日趋激烈的今天,众多的经营者仍然坚信“连锁经营”是使其企业获得超常规的迅猛发展,在短期内实现全国扩张战略的重要手段。“连锁经营”何来如此巨大的市场魅力?目前,国内美容化妆品业的连锁加盟主要有3种形式,一是松散型的产品加盟,其实质是美容化妆品生产企业以单纯的美容产品销售为目标,通过发展中小型美容院进行产品加
5、盟而扩充完善企业产品销售通路,进而促进其产品销售;二是紧密型的美容院品牌加盟,加盟商必须按照加盟总部的规范要求开展经营管理及日常经营运作活动;三是美容教育加盟,以规范的美容技术培训为核心,通过加盟连锁的方式,在全国形成强大的美容教育连锁网络。这三种形式的连锁加盟已经成为推动国内美容化妆品业快速发展的主导力量,但是由于我国美容化妆品业连锁的发展尚在起步阶段,再加上一些连锁经营者的较多不规范行为,使得这样一种经营形式得不到有效统一规范的管理,从而也相对阻碍了美容化妆品业健康、有序地发展。有些美容院经营者的心态及行为还停留在单店式的管理上,尚未上升到企业运作的层面,不能用企业管理理念去经营,误以为多
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