哈佛分析框架下古越龙山财务分析10000字.docx

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1、哈佛分析框架下古越龙山财务分析目录一、堵论1（-）研究背景和意义1（二）国内外研究现状21国内研究现状22.国外研究现状3二、理论概述4（-）哈佛分析框架41战略分析42 .会计分析43 .财务分析44 .前景分析5三、哈佛财务分析框架下古越龙山财务分析5（-）古越龙山公司简介5（二）古越龙山的经营现状5数据来源：古越龙山2017-2023年财务报表6（三）哈佛财务分析框架下古越龙山财务分析71 .战略分析72 .会计分析7数据来源:古越龙山2017-2023年财务报表113 .财务分析H四、古越龙山存在问题以及改善建议16（-）古越龙山存在问题161 .应收账款规模较大162 .存货较多16

2、3偿债能力下降164 .盈利能力下降17（二）改善建议171 .提高应雌款的收回172 .降低库存，进行有效的库存管理173提高偿债能力184提高盈利能力18参考文献18一、绪论（-）研究背景和意义传统的财务分析方法主要对过去的财务数据进行简单分析，无法掌握财务数据的确定性，很难正确的分析企业的经营活动，来正确的判断企业的未来发展情况。哈佛分析框架是一种全新的财务分析框架，对公司财务状况进行系统，科学的分析，它通过对所研究的公司战略、财务进行分析从而判断判断企业的发展前景，并提出对应的发展策略。古越龙山作为黄酒酿造行业的代表性企业，公司的日常生产活动受到相关企业的高度重视，企业内部经营者和外部

3、的投资者，还有其他的相关利益者，他们通过观察企业日常的经营活动，从而来判断公司的发展状况，财务和经营状况是来评估企业的发展能力和对企业做出相关投资决策主要途径，对企业的经营活动做出综合全面的评价。通过哈佛框架对古越龙山进行财务分析，能够全面的了解它存在的不足，并进一步改善，对该行业的其他公司的发展与完善提供借鉴，以促进黄酒酿造行业降低风险，推动黄酒酿造行业的发展。(二)国内外研究现状1国内研究现状张晓彤(2023),在研究中针对黄酒酿造企业进行了哈佛分析框架分析，在通过针对黄酒酿造类企业自身的资产结构特征与市场竞争现状等进行分析后，其认为，相比于传统分析方法，哈佛分析框架的逻辑性与科学性是更加

4、完善的，在信息复杂的投资环境中，哈佛分析框架的适用性更强。王翔宇,赵思颖(2023)选取哈佛分析框架研究古越龙山的财务报表，通过深入分析找出古越龙山公司经营发展中存在问题并给出相应建议。黄梦琳,刘雨菲于(2023)年通过对比分析汇总，认为哈佛分析框架考虑了现在和未来，结合战略、市场环境，比传统财务分析更加全面，得出的结论更加合理，框架的四个维度相辅而行，形成完整的财务分析体系。陈阳,杨鑫怡，吴嘉欣(2023)在针对哈佛分析框架的适用范围研究中提出：哈佛分析框架适用于对公司财务分析进行优化研究，认为：与传统的财务分析方法相比，用哈佛分析框架进行财务分析，分析的数据更为广泛，得出的分析结果更为准确

5、。周旭东,徐晨曦(2023)认为将哈佛分析框架对企业的发展能力研究比传统财务分析更为明显的优势,分析了将哈佛分析框架分析思路与企业发展能力研究方法相结合。孙静,郑俊杰(2023)哈佛分析框架在传统财务分析方法的基础上还增加了战略风险分析和前景预测，对传统的财务分析进行了展开补充，可以更全面地反映企业的经营状况。文章基于哈佛框架和更加科学的财务分析方法，更充分的分析阳光城的财务状况，为公司实现持续发展提出合理化建议。朱诗涵,梁宇航(2023)哈佛分析框架主要将战略分析融入财务分析中，从企业面临的政治环境、经济环境、行业环境、竞争环境等方面出发，将财务分析带入企业决策的高度，为全面分析企业现状、未

6、来经营决策提供了有力的分析依据，通过构建战略为出发点、会计和财务为保障，前景为落脚点的体系，为明确企业发展方向有了更好的思路。2.国外研究现状Bernard.PaIePU和HeaIy(2000)提出哈佛分析框架，是在传统财务报表分析体系基础之上，首次招一个公司所处的内外部环境以及公司战略等因素统一融合进公司经营分析中，开创了历史先河。经过二十年左右的发展，现己成为一套成熟稳定的体系，能对不同类型的公司进行综合性分析。可以看出，哈佛分析框架己)将财务分析框架包含其中。WinniePicoto(2018)认为哈佛分析框架使报表使用者更加精准的捕捉到企业的实际情况。此外，前景分析并未存在于传统报表分

7、析中，但前景分析往往是投资者更加关注的角度，通过哈佛分析框架，使得其企业信息更加容易被报表使用者了解。崔佳怡,许若兰,钟瑞辰(2019)认为哈佛分析框架通过对企业的战略和财务分析相结合能够弥补传统财务分析的缺点,有利于反应出企业日常发展存在的问题与不足。Michae1Porter(2019)肯定了哈佛分析框架对非财务因素的重视，将分析的范围延伸到战略层面能更加全面的准确的反应研究的内容，因为战略的选择对企业财务的影响是不可忽视的。赖思婷，冯梓瑶(2023)指出哈佛框架分析法能够系统性分析企业的财务状况及企业未来的发展前景，具有传统财务分析方法所不具有的较大优势，并且对企业财务的分析更加真实、客

8、观、全面，因而在企业中的应用较为广泛。曾浩天,康语心(2023)认为哈佛分析框架将企业的财务分析应该和企业的发展战略相结合，通过和企业不同的发展时段所出现的问题，从而来提高企业财务分析的有效性。邓俊毅陆晓艺(2023)传统的财务分析忽略了企业所处的环境，而哈佛分析框架本身带有较强的综合性，考虑的要素较多，在对企业财务报表数据分析的基础上，从战略高度对企业所处的宏观环境及行业状况等进行定性分析。二理论概述(-)哈佛分析框架哈佛财务分析框架是Bernard.Pa1epu和Hea1y在2000年所提出的，它通过战略、会计、财务、前景四个角度对公司的财务进行分析，从而找出公司日常发展中的不足之处，并提

9、出建议，弥补了传统财务分析方法的不足。1 .战略分析一个公司的战略分析，是不可缺少的，在范围上，对企业的全局进行总体的规划，在时间上，对企业未来长期谋划，所以哈佛分析框架以战略为起点，战略分析是对企业外部环境和内部环境进行深入分析和准确的判断，它是决定企业经营活动成败的关键因素，一个公司想要长久高效的发展，就必须制定好的战略，好的战略不仅为公司指明前进的方向，而且还会带动企业员工的工作积极性，为企业良好发展打下基础。2 .会计分析会计分析是以会计报表和其他一些相关资料为基础，采用一系列的方法进行分析和比较，是对单位一定时期的经营活动的过程及其结果进行分析，及时发现工作中的成绩和经验存在的问题，

10、提出改进的建议和措施，进一步加强企业的管理，做好会计分析的工作(蔡雨铭丁宇轩).3 .财务分析财务分析是哈佛分析框架最重要的内容,财务分析是对公司的各个报表深入解析，从中发现财务数据存在的问题，并及时找出对策，提高企业的财务管理能力,掌握公司的财务发展情况，更有利与公司的高级管理人员做出更有利于公司发展的决策，并且财务分析能为企业的相关利益者了解企业的过去和现在的公司的经营情况提供更为准确的信息（何炫彤,谢明哲）。4 .前景分析前景分析是站在现有的发展基础上对未来发展的分析，结合现在所处行业的发展环境，找出不足并进行改善，结合公司的战略目标，将公司的能力最大化运用，能对公司在原有的发展基础上进

11、一步改善，使公司的运营更加完善。三、哈佛财务分析框架下古越龙山财务分析（一）古越龙山公司简介古越龙山公司是我国黄酒酿造行业的代表性企业，深耕黄酒酿造领域多年，古越龙山在曾经在2023-2023年三年连续获得我国“国家黄酒酿造企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业”以及入围了华润排行榜排出的“全球优质黄酒酿造企业500强”。古越龙山的发展是我国黄酒酿造企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国黄酒酿造企业的发展状况,尤其是在存货管理方面，古越龙山的存货管理问题一直都是当前古越龙山公司领导层重点关注的问题，而解决古越龙山的存货管理问题也是企业亟待解决的重要问题。（二）古越龙山的经营现状目前公司

12、以战略为引导，以经营计划为方向，集团内全体成员上下同心充分发挥企业集团自身的优势不仅打通国内的销售渠道，还拓展国外的销售渠道，加大了黄酒酿造产品的出口数量，受疫情的短暂影响，公司的海外黄酒酿造产品订单较上年同期大幅度增长，在逆境中加强公司的发展，业务规模迅速扩大，同时公司经营的其他创新产品及外部投资情况和上几年比较都有显著的增长。表3-1古越龙山2017年.2023年经营情况（单位：亿元）份指标201720182019202320232023总资产64.7372.8174.2874.8484.27101.8营业收入33.4838.6733.7442.2450.0364.88营业成本5.799.

13、519.2712.2516.128.2利润总额6.197.845.753.244.846.83净利润5.366.614.472.164.085.6数据来源：古越龙山2(H72023年财务报表图31总资产、营业收入等对比总资户TWftX管11成本利闻总剪争利资数据来源：古越龙山2017.2023年财务报表从表31中可以看出古越龙山2017年-2023年的经营状况，古越龙山的营业收入从2017年到2018年有稍微的增加，但在2019年又下降了，在2023年到2023年都是上涨的并且以较大的幅度上涨，古越龙山营业成本从2017年的5.79亿元到2023年的28.2亿元基本保持一个上涨的状态，而古越龙

14、山利润总额和净利润基本保持变化趋势一致，利润总额和净利润2017年分别为6.19亿元和5.36亿元下降到2023年3.24亿元和2.16亿元，但在2023年度古越龙山利润总额和净利润分别增加到6.83亿元和5.6亿元，总资产从2017年的64.37亿元到2023年的101.8亿元基本上每年都处于增加状态。(三)哈佛财务分析框架下古越龙山财务分析1 .战略分析(1)优势品牌优势，古越龙山在我国以及全球范围内都极具影响力，更利于消费者对品牌的识别以及品牌形象的树立。产品优势，古越龙山已经拥有自己完整的研发生产中心，产品的质量和产量都提高了。科研优势，古越龙山内部拥有国家级的技术研发中心以及“博士后

15、科研工作站”，这有利于在企业创新提供技术支持。(2)劣势古越龙山营销时忽略了产品特色,产品线过于丰富，可能不能兼顾而使产品品质一般，而且价格范围大，品质也不同，和同类型的产品难以进行有效的区分。(3)机会销售模式的改变，网购成了主要潮流，线上销售比线下更利于减少成本和对消费者的产品需求了解把握，这两种模式结合既能给消费者提供更优质的服务体验，也可使企业销售渠道得到拓宽，获得更多利润。黄酒酿造行业呈现集中化趋势，这利于古越龙山的发展，其可凭此次机会综合考虑自身实力后选择整合，扩大企业市场份额，从而在竞争中占据有利地位。(4)威胁擅长利用独特地理优势的二、三线品牌黄酒酿造企业创造出了许多高性价比的新兴黄酒酿造品牌，对古越龙山也造成了威胁。产品价格的挑战，大量黄酒酿造企业的涌入导致产品产能过剩、供过于求，竞争企业间为抢占市场份额纷纷降低价格，使消费者也会货比三家，更会压低产品的售价，从而使企业的盈利减少。(5) SWOT组合分析综上所述，古越龙山机遇中带有威胁，有品牌和技术优势，原材料质量也能得到保障，但营销手段和市场占有率有待提高，产品的等级也需适当划分。2 .会计分析