2023《绍兴月华针织公司差异化战略案例分析》开题报告含提纲.docx

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1、绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究开题报告论文题目：绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究分校（教学点）：专业：指导老师：学生姓名：学号：总体思路：论文选题的确定文献资东构建分析模型十1克朱得出结论并且给出相关建议,现状及问题的分析案例及数据的收集主要包含以下内容：1、选题背景与意义我国服装企业从来料加工的外贸订单做起，在上世纪九十年代迎来了巨大的发展契机，形成了一定的发展规模。随着金融危机的影响益扩散，全球经济随之受到重要的影响。网络信息的迅速广泛传播和大数据的收集和分析为理解客户需求提供了更多的可能性。正是这一点为金融产品的网络营销指明了一条清晰的道路，即发展差异化营销。在

2、电子商务的发展过程中，首先发展起来的是音像制品和图书等标准产品。继音像制品和图书之后，服装产品异军突起进入电子商务市场。虽然服装网络营销存在对面料无法感知，不知是否在合身等缺陷，但却在与传统销售渠道居高不下的零售价格的博弈下得到了快速成长。差异化营销的主要策略在互联网时代的民生银行探讨差异化战略在服饰行业的应用，在互联网发达的时代下，金融市场的竞争为生存和发展提供了空间。国内工业企业的订单大幅度下降，这对严重依赖外贸订单的服装企业来说是一个极为严重的打击。我国纺织品服装出口数量同比增长仅有05%（范雪婷,2023）。在未来的几年当中，有相当一部分中低档服装产品会转移到周边国家。即使勉强存活下来

3、的服装企业，也面临着人力成本和原材料价格不断上涨，产品因为缺乏必要的附加值而遭到削价，利润大幅度降低的困境，服装企业的发展已经到了迫切需要变革的地步。国内外的经验表明，服装企业的发展，不仅仅需要有效的社会体系的支持，更为重要的是需要服装企业结合市场状况，选择适合自身发展的路径，才能取得最佳的效果。结合我国经济发展的大背景，研究我国服装企业的转型发展，具有十分重要的意义(熊晨彤,2023)。2、研究的主要内容与方法本文写作之前运用文献研究法在图书馆查阅大量相关国内外著作，包括图书及代表性期刊，将学者对网络服装品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入总结，并做好读书笔记，为论文写作打下基础。借助网络手

4、段，在中国知网、维普网以及中国期刊网等学术网站进行检索，通过阅读丰基的国内外期刊及学位论文，为本文的写作提供有益借鉴。本文以绍兴月华针织有限公司为例研究公司差异化战略和品牌提升策略，并发现其中存在的问题，提出相应的品牌差异化提升策略。3、论文的结构一、前言二、相关理论概述(-)差异化营销(二)差异化营销的选择(三)品牌提升策略三、绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题(-)绍兴月华针织有限公司差异化战略现状(二)绍兴月华针织有限公司差异化战略存在的问题四、绍兴月华针织有限公司品牌差异化提升策略(-)旗舰店体验策略(-)数据库营销策略(三)社交媒体营销策略五、结束语参考文献参考文献：陈冬梅.同

5、质化市场下D公同护肤品品牌差异化营销策略研究DJ.南昌大学,2023.张鸽.数字化时代D公同H彩妆品牌差异化营销优化研究D.东北财经大学,2023.范雪婷.品牌差异化竞争策略研究：基于权力结构的视角J管理工程学报,2023,36(02):73-85.4熊晨彤.差异化混粮混糠设备造型设计D天津工业大学,2023.何睿婷，任欣悦.王根生东北大米品牌差异化战略优化研究D.湖北工业大学,2023.廖雅静,万婉婷.退款保证对品牌差异化的影响研究J管理学报,2019,16(12):1864-1872+1879.龙雪怡,叶诗琳.全渠道零售背景下最优品牌战略和市场结构J商业经济研究,2019,(17):68-

6、71.网洪惠玲,丁梓涵.新常态下版装品牌差异化创新J服装学报,2018,3(05):460-465.宋彤，唐欣欣.竞争环境下的供应链权力结构模型J重庆大学学报(社会科学版),2018,24(03):78-90.1()董夏璐，梁思颖.民营快递品牌差异化D.上海交通大学,201711方雪艳，黎天宇.食品品牌差异化途径选择J现代商贸工业,2014,26(24):82-83.12范雨婷，戴冬悦，苏佳琳.苏南地区中小型服装企业品牌差异化J现代营销,2014,(10):102-103.13冯楚楚.我国经济型酒店品牌差异化发展研究D苏州大学,2014.【4张靖晴，李芳华.现代纺织企业品牌理想差异化策略分析几

7、毛纺科技,2013,41(10):5&59.”5徐晨阳，高曼婷.我国经济型酒店品牌差异化研究D.河北大学,2012.【6田雪倩，林月华.浅析现阶段我国服装产品的深开发几新西部,2011,(09):76.”7范兰兰，宋蕾.关于画派服装产业品牌差异化的思考几漳州师范学院学报,2011,25(03):31-34.【网许小雪,汪靖靖.论企业核心竞争力与品牌差异化几现代营销(学苑版),2010,(11):3-5.19许小雪，汪靖靖.品牌差异化背景下的手机产品族设计研究D.江南大学,2010.20彭美丽，傅菁菁.基于生态位理论的品牌差异化多维评价研究D.上海交通大学,2009.技术路线主要措施（-）查阅绍

8、兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究相关期刊、图书等文献资料。（二）收集绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究有关数据及资料进行分析对比。（）与同伴交流达成共识后整合绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究资料。（四）定期与指导教师交流沟通绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集替理300资料收集费、打印费：开蔑报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2023年2023年U月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开

9、题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究有关写作事项报告8月25日前：绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究开题报告初稿8月26日前：绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究开题报告二稿9月06日前：绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究撰开题报告定稿9月16日前：绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究论文初稿10月U日前：论文绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究二稿10月26日前：论文绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究三稿U月U日前：论文绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究四稿U月26日前：完论文绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究五稿12月11日.前：论文绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究定稿12月20日前：绍兴月华针织有限公司差异化战略现状及问题研究论文答辩记录