马鞍山学院《营销策划理论与实务》课程教学大纲.docx

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1、马鞍山学院营销策划理论与实务课程教学大纲一、课程基本信息1 .课程编号；2 .课程类别：专业必修课3 .学分：34 .总学时：48（课堂授课学时：24；实践学时：24）5 .适用专业：市场营销二、课程教学目标课程教学目标1：大力宣传马克思主义立场观点方法，积极弘扬追求真理的科学精神，培养学生积极向上的人生观、价值观、世界观和方法论；课程教学目标2：掌握营销策划的基本概念、相关理论及策划流程，了解营销策划的环境分析、调研方法和策划策略；掌握新产品策划、品牌策划、广告策划、公关策划等不同策划专题的内容及方法；课程教学目标3：根据不同策划专题，能够撰写相应的策划方案书，从而提高调研与预测能力、团队合

2、作能力、策划方案撰写能力等，提高学生从事营销策划工作的职业技能；三、课程教学目标与毕业要求的支撑关系四、课程教学内容及要求与教学目标的对应关系教学内容教学要求计划学时授课方式对应课程教学目标第一章营销策划概述1 .营销策划的基本概念和相关理论；2 .营销策划的流程及创意；3 .策划者应具备的素质和能力要求；BCC4线上+线F目标1目标2目标3第二章认识营销策划的环境1 .营销策划的宏观环境分析；2 .营销策划的微观环境分析；3 .营销环境的分析方法；BBB4线上+线下目标1目标2目标3第三章营销调研策划1 .调研策划的概念及流程；2 .调研的各种方法及应用；CB理论2学时实践4学时线上+线下目

3、标1目标2目标3第四章市场细分策划1 .市场细分的概念及细分标准；2 .目标市场选择的方法；3 .市场定位的方法；CBB2线上+线下目标1目标2目标3第五章产品策划1 .产品及产品组合策划；2 .新产品开发及推广策划；3 .包装策划；BAA理论4学时实践4学时线上+线下任务驱动目标1目标2目标3第六章品牌策划1 .品牌的概念及内涵；2 .品牌策划的流程及方法；BB理论2学时实践4学时线上+线下任务驱动目标1目标2目标3第七章广告策划1 .广告的概念及内涵；2 .广告媒介的类型及选择；3 .广告策划的流程及方法；BAA理论2学时实践4学时线上+线F任务驱动目标1目标2目标3第八章公关策划1 .公

4、关策划的概念及内涵；2 .公关活动的类型；3 .公关策划的流程及方法；BAA理论2学时实践4学时线上+线下任务驱动目标1目标2目标3第九章营销策划书1 .营销策划书的含义、作用及构成；2 .营销策划书的撰写、修改及汇报BA理论2学时实践8学时线上+线下任务驱动目标1目标2目标3注：教学要求：A一熟练掌握；B-掌握；C一了解五、课程教学重点与难点1 .重点：营销策划的基本概念和相关理论；营销策划的政治环境、经济环境、社会环境与科学技术环境因素；策划调研的各种方法；2 .难点：营销调研工具、方法和手段的实际应用；市场细分依据、目标市场选择和定位的方法；各项专题活动实际策划方案的撰写；六、课程教学方

5、法1、采用启发式教学，激发学生主动学习的兴趣，培养学生独立思考、分析问题和解决问题的能力，引导学生主动通过实践和自学获得自己想学到的知识。2、采用电子教案，多媒体教学与传统板书教学相结合，提高课堂教学信息量，增强教学的直观性。3、采用案例教学。理论教学与案例相结合，引导学生应用基本理论知识对营销实例进行分析。4、采用互动式教学。课内讨论和课外答疑相结合。七、课程考核方法本课程的考核方法如下表所示:考核依据建议分值考核/评价细则平时成绩40出勤(1)根据学生出勤和课堂表现打分。作业(1)主要考核学生对重点章节知识点的更习、理解和掌握程度。(2)作业单独评分，取各次成绩的平均值作为书面作业成绩。期

6、末考试60(1)团队策划方案书的撰写与汇报。(2)案例分析，综合考察学生对知识的掌握程度以及分析问题、解决问题的能力。(3)策划方案书以各项专题为主，学生自建团队撰写并汇报。八、教材选用及推荐参考书1 .选用教材：营销策划（第二版），谭骏华主编，清华大学出版社，2018年8月；2 .推荐参考书：（1）市场营销原理（亚洲版）（第3版），美菲利普科特勒，洪瑞云，梁绍明等著；何志毅译，北京：机械工业出版社，2013年；（2）市场营销策划（第四版），孟韬著，东北财经大学出版社，2018年；（3）营销策划理论与实务（第二版），黄聚河著，清华大学出版社，2017年；（4）营销策划：方法、技巧与文案（第三版

7、），孟韬、毕克贵著，机械工业出版社，2016年；九、课程教学大纲编写依据与说明本课程教学大纲，是根据市场营销专业特点及教学计划安排所制定，使学生系统地学习和掌握营销策划的基本理论与方法，并对营销实务有一定的了解和训练，以适应用人单位对策划岗位人才的要求。同时，还特别注重学生实践能力的提高，使学生具备深厚的理论基础和系统的专业知识，使其具有较强的分析问题和解决问题的能力。营销策划是市场营销专业课程体系中是以管理学与营销学为基础的一门独立学科。营销策划学与策划学、市场营销学、管理学等课程有密切联系，在讲授过程中应注意总结综合，并避免交叉与重复，酌情安排相关内容的课时分配。制定人：朱春花审核人：葛腾飞制定单位：经济与管理学院制定日期：2023年8月