短视频平台新农人助力乡村振兴对策.docx
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1、短视频平台新农人助力乡村振兴对策要通过优化平台新农人内容创作治理机制、促进乡村直播带货规范化发展、塑造积极的平台新农人发展观、完善新农人团队利益分配机制等方式,不断推进短视频平台新农人的健康发展,切实助力乡村振兴。(一)优化平台新农人内容创作治理机制第一,强化短视频平台新农人身份审核,避免“假农人”挤占“真农人”的“三农”流量与“助农”热度。当前抖音、快手等短视频平台推出了一系列助农措施,对平台新农人具有一定的帮扶政策与扶持策略。在此背景下,平台需要增加对争取和申请平台助农流量补贴的新农人进行一定的身份验证和资格审核,确保主播不存在身份伪造以及过度虚假内容创作的情况,避免助农流量补贴资源错配,
2、实现助农流量补贴的精准供给与分配。第二,平台要制定约束新农人内容生产的相关制度,规范平台新农人的内容创作行为。平台要以“网络翻车”案例为鉴,明确新农人“助农”主题内容创作的边界,设置具体的行为准则,以制度嵌入的方式约束部分新农人的内容造假、丑化乡村以及“过度剧本化”行为,对以“助农”名义的过度“剧本化”并引起社会消极影响的主播,取消其平台流量支持与曝光度。要加大对真诚守信、遵守创作规则的新农人的奖励帮扶力度,保障“真农民”以及真正助农的平台新农人群体的健康发展。第三,平台要提供一定的内容创作培训指导,提升新农人的内容创作水平。过度“剧本化”的原因之一在于部分平台新农人缺乏丰富的内容创作灵感与思
3、路,只能依靠剧本来吸引网民观看。因此,平台可以为新农人群体提供一些“三农”内容创作的培训指导课程,并开发内容创作辅助工具,不断提升平台新农人的内容创作能力,从根本上规避内容创作过度“剧本化”问题。(二)促进平台新农人直播带货规范化发展其一,加强对带货农产品的选品把控以及品质检测。选品直接关系到新农人的直播带货效果与口碑,这是平台新农人形塑良好形象、与网民建立信任关系的前提。当前,直播带货处于高速发展期,带货产品存在“鱼龙混杂”的情况,这给平台经济带来消极影响,不利于平台新农人的发展。因此,平台新农人团队需要将带货农产品的品质作为第一考虑,亲自参与到选品与测评过程中,严格甄别和确定带货产品,保障
4、带货农产品的品质与质量,避免带货翻车现象的产生。其二,提高乡村直播带货组织化水平,促进农产品直播带货规范化发展。平台新农人可以联合其他新农人与小农户,展开深入的市场调查,建立适度规模的“带货联盟”,推广特定带货农产品的标准化生产和流通模式,加强特色农产品的品牌化建设,构建完善的农业数字产业链。从而保障带货农产品的规范化生产与流通,尽量规避带货农产品可能出现的“良莠不齐”“规格不一”等问题,降低参与直播带货过程中可能面临的信任流失风险。其三,平台新农人要强化直播带货售后服务。参与直播带货的新农人需要完善售后机制,保持畅通的客户服务渠道,提供合理的售后保障措施,为消费者塑造良好的消费体验,以此加强
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