自考复习资料 练习题全国2016年04月00178《市场调查与预测》.docx

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1、2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷（课程代码00178）本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1 .本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 .第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3 .第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4 .合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题（共30分）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

2、的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1 .以下关于信息的哪一项特征能使信息资源发挥最大效用，使得信息资源生生不息？A.存储性B.共享性C.时效性D.传递性2 .描述性调查主要解决的问题是A.“是什么”B.何以做什么C为什么D.“将来会怎样”3 .收集第二手数据的调查方法是A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4 .按调查对象的范围大小，市场调查可以分为A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5 .市场印象调查属于A.产品调查B.价格调查C.促销调查D.渠道调查6 .以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是A.人口

3、因素B.社会文化因素C,科学技术因素D.竞争者因素7 .故事完成法属于A.网上访问法B.小组座谈法C.投射技术法D.深度访问法8 .企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是A.简单后测设计B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.对照后测设计9 .对03岁儿童适合采用的观察调查法是A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法10 .在态度测量中，如果测量的结果可靠但无效，则表明A.系统误差大，随机误差大B.系统误差大，随机误差小C.系统误差小，随机误差大D,系统误差小，随机误差小11.要求被调查者对一系列陈述语句及程度回答同意或不同意，来表达他们对于某事物特性的态度的

4、量表是A.瑟斯顿量表B,配对比较量表C.语意差别量表12.以下哪项内容不属于总体的基本要素？A.抽样单位B.抽样时间D.李克特量表C.抽样人员D.抽样范围13.以下属于随机抽样的抽样方法是A.任意抽样B.判断抽样C.系统抽样D.配额抽样14.调查数据分类、编码工作的基础是A.问卷录入B.制表C,计算统计值D.校编15.随机抽取某公司11名销售人员，他们在2015年4月的销售额（单位：万元）分别为18、20、15、13、19、19、18、21、23、22、24.该样本中销售额的中位数是B.19.5C.2016 .方差分析也可被称为CZ检验B.专家会议法D.个人直观判断法B.预测范围有限D.预测时

5、间长B.产品销售预测D.市场供给预测A.t检验B.F检验17 .具有匿名性特点的定性预测方法是A.德尔菲法C.集体经验判断法18 .以下不属于定性预测法的缺点的是A.差异性大C.预测精度有限19 .市场占有率和覆盖率预测属于A.市场行情预测C.市场需求预测20 .以下市场研究报告的标题中不属于直叙式标题的是A.XX大学生消费状况调查报告B.2015年中国钢材市场预测报告C.x市住房需求状况调查报告D.太阳牌锅巴在X市场畅销二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无

6、分。21 .市场调查与预测人员培训的方法有A.集中讲授B.以会带训C.以老带新D.模拟训练E.实习锻炼22 .企业欲通过改换包装扩大产品销路，适合采用的实验设计有A.对照后测设计B.对照前后测设计C.简单后测设计D.简单前后测设计E.模拟前后测设计23 .随机抽样的特点有A.每个元素被抽中的概率已知B.简单C.灵活D.省费用E.可对总体做统计推断24 .监控调查人员的内容包括A.成本控制B.质量控制C.抽样控制D.作弊控制E,效率控制25 .若使用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时不能使用A.卡方检验B.t检验C.Z检验D.K-S检验E,区间估计第二部分非选择题（共70分）三、名词解释题（

7、本大题共4小题，每小题3分，共12分）26 .流动信息27 .痕迹观察法28 .深度询问29 .分层随机抽样四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）30 .实施焦点小组访谈法的过程主要有哪几个步骤？31 .企业产品调查涉及哪些主要内容？32 .网上调查法的优点和缺点是什么？33 .简述实验调查法的基本特点。34 .随机样本容量的大小主要受哪些因素的影响？35 .简述回归分析的基本步骤。五、论述题（本大题共1小题，10分）36 .请结合实际论述调查人员应具备哪些基本素质？六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）37 .某房地产公司欲调查商品房的潜在顾客，已知某地居民户数为20

8、000户，已确定样本数为200户，按家庭收入分为高、中、低收入的家庭分别为3000户、12000户、5000户。又知高、中、低收入家庭的标准差分别为30。元、200元和10。元。如果使用分层最佳抽样法抽取样本，各层应抽出的样本数目是多少？38某企业商品连续四年销售的分季资料如题38表所示，若第五年第一季度的销售量为18万吨，请预测第五年其它三个季度的销售量c（结果保留小数点后一位数）（单位：万吨）一季度二季度三季度四季度第一年581318第二年6101418第三年8121622第四年15171925题38表密启用前qg2016年4月高等教育看学考试全国统一命题考例）V市场调查与预测试题答案及评

9、分参考名词解释题（本大题共4小题,一、单项选择题工.D16.B二、多项选择题21. ABCDE（课程代码00178）（本大题共20小题，每小题I分3.BBCDB共IO分）7.12.17.（本大题共5小题,22. ABDE每小题2分,23.AE每小题3分,24.共12分）BCD26 .是指随着反映市场经济活动进程及变化动态的信息，如市场供求变动、零售价格指数、利率变化、消费流行趋势等，27 .是指通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察，了解顾客行为规律或者其他市场情报的调方轨.28 .是指探测人们本能倾向（如无意识的感情、需要、烦踝、害怕等）的测量技术.是指现将总体单位按其属性特征分成若干类或若

10、干层，然后在类型或层中随机抽取样本。简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30：分）访谈的准备工作（2分）（2）选择主持人（I分）（3）编辑访谈纲要（2分）（注：每个要点要适当展开）31.（I）产品的因素组合调查（1分）新产品开发与推广调查（1分）(3)(4)(5)(6)与产品组合问题相关的营销调查（I分）服务的设尸与营销调杳（I分）品牌调杳产品宏布周期调查3分）32.优点：）辐射范围广泛Q论访问速度快3）匿名性好布场调资与预测试题惨案夕铮分参考第1页（共3页）（4）经济5）能够提供独特的视盛音响效果门分）缺点:I）易被拒绝（2）样本对级的局限性（3）要求访向员有一定的计算机操作能力2分）33

11、.（I）主动性（1分）啰客观性（I分）复杂性（1分）控制性（I分）34.(I)(2)(3)(4)调查的目的要求（1分）调查总体的大小（调查总体的构成（抽样方式（I分）:每个要点适当展开1分）（注：每个要点适当展开I分）35.(1)(2)(3)(4)确定因变野:和自变量（I分）绘制散点图（I分）根据散点图选择适当的回归模型（I分）进行相关检验。分）(2)(5)(6)(7)(8)（注:每个要点适当展开1分）五、论述题（本大题共【小题，10分）（1）严谨的工作态度适应能力理论知识沟通能力外在仪表业务能力职业道例创新精神（注：每个要点1分，结合实际情况展开说明2分）六、计算题（本大题共2小题，每小题9

12、分，共18分）37.解：已知n=200,N13000,N1120000，N=5000.Sa=300,S.=200,Sm=IOO(23000300n，计算可得（拓-3000X300+12000X12000X2003000X300+12000X200+5000IOO2,小、20027（尸）（4200=126（户）度年-季度夕二季度三季度己；四季度合计第-t华二，58131844第二作610二*1848笫二年812162258第四年1517192576同季平均数8.511815.520.814.1季度指数60%3%110%148%402%答：本调查应从高、中、低收入家庭分别抽取47、126和27户作为样本（I分）（i=23,4）（4分）38.解（1）3000300+12000200+5000X100上装中：S,=8.5I4.160%S2II.S/I4.184%S3=I5.5/I4.I1IOS4=20.8I4.1148%（2）计算第五年的羿平均数（2分）18+60%3p朝吨）（3）预测第五年其它各季度销售量.（3分）第髀第二季度销售量预测值：3084%=25Z察五年第三季度销售量预测做：3010%宁吨）第五年第四季度销售电预测值：30148=44.4（万吨）