自考复习资料 练习题全国2017年04月00178《市场调查与预测》.docx
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1、2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页,满分100分,考试时间150分钟。考生答题注意事项:1 .本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 .第一部4为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3 .第一部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4 .合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共20小题。每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”
2、的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1 .下列机构中,属于专业性市场调查与预测机构的是A.零点调查公司B.农村社会经济调查队C.英国路透杜D.某财经XX大学市场营销系2 .市场调查的基本程序中,第一步是A.进彳亍非正式调查B.明确问题C.确定调查目的Do确定数据来源3 .美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家,其市场调查与预测活动的成长期大致处于A.20世纪之前B.1929年至1933年之间C.1900年至1950年之间D.1950年至1980年之间4 .其有灵活、省时和省费用特点的调查是A.描述性调查B.因果关系调查C.预测性调查D.探测性调查5 .供应商调查属于A.运作环境调查B.宏
3、观环境调查C.企业内部营销环境调查D.企业营销因素调查6 .人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求属于A.自尊需要B.生理需要C.安全需要D.自我实现需要7 .投射技术法的基本类型不包括A.词语联想法B.句子完成法C.故事完成法D.深度访问法8 .小组座谈法的优点是A.操作比较简单,对主持人要求不高B.资料收集快、效率高C.样本代表性好D.资料的编码、分析和解释比较简单9 .以下量表中,其测量结果可以进行乘除运算的是A.顺序量表B.等差量表C.等比量表D.类别量表10 .将闻卷中的问题都设计出一系列可能的答案,让被调查者按照要求从中进行选择,这属A.自填式问卷B.代填式问卷Ce开放式问卷D
4、.封闭式问卷11 .总体中每一分子大致相同的条件下,适合采用的抽样方法是A.判断抽样B.配额抽样C.任意抽样Do滚雪球抽样12 .以下关于滚雪球抽样的说法错误的是A.样本代表性较好B.属于非随机抽样C.是在特定总体的成员难以找到时最适合的一种抽样方法D.能够帮助调查者以较低成本找到调查对象.13 .问卷资料整理的首要环节是A.闻卷编码B.问卷录入C.校编D.数据分类14 .数据分类时,包容性原则是指A.每一种答案只能归于一种类别B.分类后,每一个问题都可包含在所分类的项目内C.分类后,各类别之间应存在明显的差异D.分类的基础只能有一种,丙不能有两种15 .市场营销课程某小组有8个学生构成,他们
5、期中考试盼成绩分别为92、67、83、87、70、64、78、80,该课程小组期中考试成绩的中位数是A.78B.79C.80D.8316 .以下属于因果关系分析预测法的是A.趋势外推预测法B.季节趋势预测法C.指数平滑法D.基数迭加法17 .以下预测方法中,具有匿名性特点的是A.专家会议法B.德尔菲法C.个人直观判断法D.集体经验判断法18 .用以表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是A.曲线图B.折线图C.饼形图D.柱形图19 .市场研究报告的前文部分不包括Ao标题B.研究背景和目的C.目录D.摘要20 .关于标准差,下列哪一项说法是错误的A.标准差越小,均值的代表性越差B.是方差的算术平
6、方根C.适用于描述等差量表的离散程度D.适用于描述等比量表的离散程度二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21 .市场调查实施的过程中,对调查人员的监控包括A.抽样控制B.成本控制C.质量控制D.作弊控制E.时间控制22 .以下属于描述样本数据集中趋势的指标有A.变异系数B.相关系数C.均值D.众数E.中位数23 .促销调查的主要内容包括A.市场印象B.信息设计C.传播方式D媒体选择与组合E.实施效果24 .以下关于描述性调查,说法正确的有A.属于正式调查
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