自考复习资料 练习题全国2011年04月00178《市场调查与预测》.docx

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1、全国2011年4月自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的原因在于（B）1-25A.决策方法的多样性B.决策内容的复杂性C.决策程序的完整性D.决策实施的灵活性2 .发挥市场信息效用的必要条件是（C）1-14A.营销管理B.经营决策C.市场调查D.市场预测3 .可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是（D）5-129A.态度测量表法B.访问法C.观察法D.实验法4 .等距抽样的缺点是（

2、A）4-107A.抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差B.样本单位在总体中的分布不够均匀C.能抽取的样本太多，难以确定D.花费的人、财、物太多5 .鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响因素与预测目标的关系形态通常用（B）6-179A.定性预测法B.定量预测法C.宏观预测法D.微观预测法6 .按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为（A）6-166A.配额测算B.比例测算C.抽样测算D.适用面测算7 .下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是（B）7-197A.集合意见法8 .专家意见法C.联测法D.转导法8

3、.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是（A）7-205A.需求率与销售率的关系B.需求率的正比关系C.销售的正比关系D.需求量与销售量的关系9.在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是（C）8-234A.算术平均法B.加权平均法C.移动平均法D.趋势分析法10.下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径？（B）10-377A.收集信息B.拟定方案C.评份选择方案D.确定目标I1整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用（A）2-50A.单栏式统计表B.多栏式统计表C.单栏式统计图D.多栏式统计图12.产品已经定

4、型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速扩大，是产品寿命周期的（B）3-77A.萌芽期B.成长期C.成熟饱和期D.衰退期13.假没某市有IOO所小学，每校约有500名学生。如果随机从100所学校中抽取20所，然后以这20所学校的约IOOOO名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。这种调查方法是（B）4-99/100A.单纯随机抽样B.分群随机抽样C.分层随机抽样D.系统抽样14.非几率抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是（C）4-102A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法15.访问调查法中最具有直接性和灵活性特点的方法是（A）5-118A.面谈调查B

5、.邮寄调查C.电话调查D.留置调查16.市场预测要素中具有很高艺术性的要素是（D）6-171A.预测依据B.预测方法C.预测分析D.预测判断17.在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？（C）8-261A.指数曲线B.二次曲线C.直线D.修正指数曲线18.一般可用数学模型借助于计算机程序进行模拟决策的决策类型是（D）10-372A.经营决策B.风险决策C.未确定型决策D.确定型决策19.对决策方案的实施搞好监督检查，要以下列哪一选项为前提？（A）12-481A.建立、健全核算制度B.统计报表C.深入现场的调查方式D.原始记录

6、20.因果分析预测法的主要研究内容是（D）9-300A.一元回归B.多元回归C.确定性因果关系D.非确定性因果关系二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，贝IJ（ACD）2-46A.调查地点宜分散B.调查地点宜集中C.宜选择抽样调查形式D.调查样本数量应尽量多一些E.调查样本数量应尽量少一些22.经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括（ABCDE）10-367A.决策客体系统B.决策主体系统C.决策

7、信息系统D.决策咨询系统E.决策支持系统23.市场预测在社会经济生活中所起的作用包括（ABCDE）1-21/22A.促进社会生产的顺利发展B.适应和满足消费需要C.充分发挥市场机制的调节作用D.提高政府宏观管理和调控水平E.提高企业的经济效益和经营管理水平24 .调查问卷设计必须注意的问题包括（BCDE）5-125/126A.必须由前言、主体内容和结束语构成B.文字表达要准确C.避免使用引导性语句D.问句设计要有艺术性E.不提不易回答的问题25 .计算季节指数的方法有（AB）8-290A.直接平均法26 移动平均法C.加权平均法D.几何平均法E.间接平均法三、名词解释题（本大题共4小题，每小题

8、3分，共12分）27 .市场普查4-85答：市场普查是指对市场有关母体（又称为总体）即所要认识的研究对象全体，进行逐一的、普遍的、全面的调查。28 .集合意见法7-191答：集合意见法是指由预测人员召集企业的管理者、业务人员，根据已收集的信息资料和个人的经验,对未来市场作出判断预测，最后由组织者把预测方案、意见集中起来，用平均数的方法进行数学处理，并根据实际工作中的情况进行修正，最终取得预测结果的方法。29 .销售预测6-154答：销售预测是指在一定市场环境下，未来一定时期内企业所能达到的商品销售量(额)。30 .季节指数8-290答：季节指数是指预测目标某季或某月受季节变动因素影响发生变动的

9、比例。四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)31 .为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础？1T5/16答：(1)预测和决策的正确性直接取决于占有信息的多少及准确程度。(2)进行深入细致的市场调查，全面收集相关信息，整理加工成可直接利用的信息，使之成为预测与决策的依据。(3)通过市场调查获取的信息越充分可靠，预测和决策的准确性就越高。32 .简要说明文案调查法的特点。5-113答：(1)只需花费较少的时间和精力就可以获得有用的信息资料(2)不受时空的限制(3)反映的信息内容较为真实、客观33 .简要说明采用专家小组法进行预测应如何选择专家。7-200答：(1)具体人数视

10、预测课题大小而定，一般要比计划人数稍多(2)所选择专家的专业必须与预测课题相符合，并且能够坚持始终(3)对于一些需要保密的预测项目，应从本部门内选择专家(4)为了便预测值更客观，也可以从本部门外选择一些专家34 .简述市场环境调查的主要内容。3-58答：（1）政治法律环境调查（2）经济技术环境调查（3）社会文化环境调查（4）自然地理环境调查（5）竞争环境调查35 .简述定量预测法的特点、长处与不足。6-176答：特点：（1）数据资料齐全是条件（2）统计方法和数学模型是工具（3）量与质的分析要结合长处：（1）预测结果精确程度较高（2）一定条件下能明确指出误差的可能发生范围（3）能比较科学地说明预

11、测目标未来发展的量度及其结构关系不足：（1）市场现象中非量化的因素尚不能包括进数学模型内（2）应用这类方法需要系统、完整、可靠的数据，必要的现代化数据处理手段等条件。35.简述直线趋势延伸法与平滑技术之间的区别。8-266/267答：（1）预测模型的参数计算方法不同（2）线性预测模型中的时间变量的取值不同（3）模型适应市场的灵活性不同（4）随时间推进.建模参数计算的简便性不同五、论述题（本大题共1小题，10分）36.试述市场预测中质的分析的客观必要性。7-189/190解：（1）从质的方面去分析判断事物，容易把握住事物的发展方向。（2）预测中的一些非量化因素，如社会因素、政治因素、政策性因素等

12、，常常需要运用质的分析判断来得出结论。（3）在缺少历史数据或历史数据不可靠的情况下，如对新产品未来市场需求量的预测，就只能通过与老产品或相关产品的类比分析，以及分析市场未来的商品需求结构发展变化趋势来确定。（4）质的分析可以充分利用人的经验、判断能力、想像力，且可以节省时间，节约费用，普及面广。六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）20+23+22+26U=22.7537.某公司连续10年产品销量时间序列资料如题37表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。（跨越期取N=4,保留两位小数）8-244/246年12345678910销量（万台）2023222624

13、2830293032题37表解：观察期销量MI)(N=4)阂2)(n=4)12022332242622.7552423.75628257302724.62582927.7525.87593029.2527.25IO3230.2528.563（1）N=4时一次移动平均值42322+26+24C=23.75依此类推，填入表中。（2）N=4时二次移动平均值22.75+23.75+25+27=24.6254My=23.75+25,7+27.75交5.875依此类推，填入表中。=230.25-28.563=31.937=二一(K-M)Ir1IIzN-I4-j(30.25-28.563)=1.125模型为

14、h=31.937+1.1257(4)%=31.937+1.1251=33.062=31.937+1.1252=34.19所以，该公司第H年的销量预测值为33.06万台；第12年的销量预测值为34.19万台。38.某地区新建住宅竣工面积（x）与某种装饰建材的市场销售总量（y）的相关数据如题38表所示，试建立一元线性回归预测模型，预测该地区新建住宅竣工面积达到10百万平方米时，该装饰建材的市场总销量。（保留两位小数）9-307xi（百万平方米）235678yi（万吨）45791012解：应用最小二乘法确定回归系数。和人:5=Z=5.167Y=7.833nZXiyi=27887Ytxi2-nX2=1.311a=Y-bX=.059由此，用最小二乘法求得的回归方程为：y=1.059+1.311x当X=IO时，=1.059+1.31110=14.17即该地区新建住宅竣工面积达到10百万平方米时，该装饰建材的市场总销量预测值为14.17万吨。