洋河蓝色经典系列包装设计分析5篇.docx

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1、洋河蓝色经典系列包装设计分析（5篇）第一篇：洋河蓝色经典系列包装设计分析洋河蓝色经典系列包装设计分析江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列是中国近几年白酒营销的典型案例之一。从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从绵柔型的产品定位、精准的价格定位、渠道模式、男人的情怀广告语等多角度去欣赏。但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到蓝色魅力之后的事。可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。本文试以包装设计的角度分析洋河蓝色经典系列的成功之道，仅供参考。一、包装的颜色设计把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性主打红色。红色象征着兴奋、热烈、吉祥、喜庆、革命、庄严

2、、积极、富贵、华丽、成熟、生命力这和消费者对于高档酒的印象是非常吻合的，再加上中华民族的传统嗜好色是红黄，所以很容易引起消费者的价值认同和情感共鸣。虽然高档白酒品牌都围绕红色大做文章，但毕竟可发挥的空间实在有限，红色疲劳引起的品牌同质化不可避免地出现，竞争胶着。而洋河蓝色经典系列则一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，将价值印象定位到了优雅、柔情、睿智、冷静、宁静、纯净等方面，实现了产品差异化，突显了产品个性。蓝色能够最好地体现新的品牌印象，也重新定位了洋河在消费者心里的位置。而黄色和蓝色搭配，一目了然，对蓝色寒冷的印象也起到了一定中和效果。海之蓝系列的深蓝色

3、容易使人联想到大海，以及大海的深沉等特征，从而将大海所具有的特点移植到产品上来，使消费者在看到产品时联想到大海博大胸怀，而消费者购买该产品也能够体现自己的价值取向及消费品位。天之蓝系列的天蓝色给人一种纯净、淡雅的感觉，让人很容易联想到蓝天，与它的主题相呼应。二、酒瓶包装设计洋河蓝色经典系列酒瓶的设计以梦想的水滴作为整个设计的创意原点，瓶身像一滴蓝色的水滴。酒瓶采用的结构很有美感，造型别致，瓶塞部分晶莹剔透，瓶身是上下不同的，从上到下过渡完美，能激起消费者保存的欲望。酒瓶通体都是蓝色的，让人仿佛看到蓝色的梦想，与它的主题相呼应。瓶体也十分具有艺术性，与中国的陶瓷有些相似，独特的艺术造型使它更好的

4、表达出了产品所要宣传的特点及意境。由于酒瓶本身的蓝色，使得消费者看到瓶里的酒也是蓝色的，酒水的晃动使消费者联想到大海波涛汹涌的情形，给消费者以强烈的视觉差异和品牌认知。配合上洋河蓝色经典的广告词世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，蓝色的酒瓶把酒水包容起来，象征着男人像大海一样的胸怀，包容万物、海纳百川，无言之中透漏出一种大气，切合了成功人士特点及消费观念。三、酒盒包装设计天之蓝包装盒质感平整、光滑、细腻，给人一种小匣子的感觉。主体色彩仍然采用与主题相呼应的天蓝色，酒瓶与酒盒的浑然一体，视觉上更有冲击力。在一片天蓝色中，用四条淡淡的白色的光来烘托起包装盒内的酒瓶。衔接非常

5、合理，像是从海洋中生起的一颗璀璨明珠，与其主题相照应。而梦之蓝的包装盒的蓝色更深、更正一些，同时包装盒图案与梦之蓝所宣传的梦境的观念很好的结合起来。四、典型产品分析梦之蓝M3设计源自水晶之梦。盒型采用开窗式，利于瓶身的展示，蓝色渐变，层次感和色彩感更强烈。蓝色水滴的轻盈与飘逸，意蕴悠长而柔美；底部蓝色是探索的痕迹，水滴则是探索的最终出口。蓝色瓶盖玲珑剔透，与瓶底的蓝色相呼应，形成视觉上的对称感。瓶盖连接处配以精致纹饰，增强了局部的美感和瓶身的整体艺术感，营造了梦之蓝美与善的纯净境界。精致的吊牌装饰，系于瓶身，衬托出整体的高贵气质。梦之蓝M6设计源自蓝钻之梦。盒子的色彩更为内敛与稳重，在利于展示

6、瓶身的同时，犹抱琵琶半遮面的效果更增强了消费心理诱惑感和神秘感。银色水滴恰似在广博世界里那最真实的梦，瓶盖与瓶身整体浑然天成，蓝色的魅力与银色的梦想水滴相得益彰，蓝钻之梦与旁侧的蓝色吊牌交相辉映。瓶身整体更为简练和协调，底部的纹饰与瓶盖衔接处的纹饰相对应，让整个瓶型在静中有动，幽雅而不失动感。瓶盖衔接处的色彩差异化处理，在视觉上更为丰富，而不显单调。梦之蓝M9设计源自珀金之梦。采用了礼盒式设计，色彩稳重配以时尚纹理，营造了一个神秘,、未知的世界，旨待世人启开。蓝色水滴则好像闪亮而内敛的瑰宝，穿透银色的奇妙世界，典雅而庄重，高贵脱俗；绚丽多姿的瓶盖，仿佛梦想之上的加冕皇冠，摇曳生辉，集万千宠爱于

7、一身；水波纹饰，轻盈柔美。粕金之梦与简约的吊牌丝缕相连，疑似天成。第二篇：洋河蓝色经典广告分析广告赏析洋河蓝色经典广告作品赏析报告一、作品总体介绍广告主：洋河酒厂发布时间：2009年实施范围：全国核心策略：重塑品牌，促进销售发布媒介：中央电视台一套企业简介：江苏洋河酒厂位于苏北古镇洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。据传，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。近年来，洋河全力打造绵柔型白酒经典之作洋河蓝色经典，面市几年来销售增长之迅猛，蓝色魅力已征服了越来越多的白酒消费者，并已成为竞

8、争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。二、白酒总体市场情况分析中国白酒的消费总量趋向平稳，但是呈现集中的趋势。知名品牌的销售额稳步上升，一部分中小企业的市场空间被挤占，销量被掠夺。白酒行业的竞争愈演愈烈。近年来，由于税负增加，粮食及其他原料张价，流通费用上涨等因素，使白酒企业生产经营成本不断升高，为增加盈利，白酒企业加快推出中高档产品步伐。竞争对手分析白酒行业领跑者五粮液无论在业内还是消费者中间，作为中国白酒中的领跑者五粮液，都有着难以匹敌的地位。五粮液一直致力于中国的五粮液，世界的五粮液的品牌发展之路。虽然近年来，中国白酒市场竞争激烈，五粮液不但没有迷失在品牌的丛林中，反而成为中国白酒的

9、品牌常青树，也获得了国际市场的广泛认同。原因有三：第一是五粮液独有的六大优势和香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，广告赏析各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称的特点，使它在浓香型白酒中独树一帜，成为中国白酒的杰出代表；第二,五粮液具有其它企业无法比拟的规模优势，是世界闻名的酿酒生产基地；第三是严格的质量管理和酿造技艺的不断创新，该现代化的都现代化，该传统的依旧传统，走出了一条中国传统产业的自主创新之路，不断提升五粮液的产品品质，使消费者对五粮液非常熟悉和信任，而这种来自消费者的支持是五粮液品牌屹立不倒的根基。洋河进入中高档白酒市场的决策曾经作为中国八大名酒之一而辉煌一时的洋河，由于各种历史

10、的原因，在消费者心中一度沦为中低档白酒，尽管在江苏大地家喻户晓,尽管江苏人对洋河有很深的感情。通过对消费者的调研访谈发现，提起洋河消费者便想到是两个瓶子：一个是蓝瓷瓶；一个是飞天形象。而这恰恰是在江苏风行几十年的洋河中低档酒。传统、老牌、低档，成为大众对洋河最直接、也是根深蒂固的印象。同时由于在洋河白酒过去给消费者留下容易上头的印象，越来越不利于市场推广。而在低档白酒利润大幅萎缩的今天，中高档白酒才真正是利润的重头戏。国家对低档酒征以重税，各大厂家既无法赚到利润，又无法和小作坊及偷税漏税的不法商贩在低端酒市场竞争，于是中高端白酒市场不断成为各厂家的市场争夺重点。中高端市场的争夺战，用白热化来形

11、容绝不为过。所以洋河酒抓住了时机，积极转型进入中高档白酒市场。三、传播对象目标消费者主要消费人群洞察：职场精英，2545岁，精干而事业有所成。他们是公司主管以上的人物，在官场也是小有职权的长，在单位有自主支配一定费用的能力与权限。他们既受到中国传统文化熏陶，又受到西方现代文明冲击，是融合的一代、两面性很强的一代；认同传统，又有享受时尚消费倾向，对新鲜事物理解接受度比较高；对消费档次和品质要求高（诸如电器、服装、化妆品、私人汽车、商品房等等，消费比重较高）；事业小有成就，处于上升期，但还没进入人生巅峰,追求更收放自如的处世境界。他们在这种情况下喝酒：商务接待、公务谈判、友人对饮酒对他们来说，是交

12、际智慧，是商务谈判的润滑剂，是心情的放松，是半醉的灵感。广告赏析洋河将品牌在消费者心中的形象定位为：胸襟广阔，能收放自如的男人；心胸比大海更宽广，比天空更高远的男人形象。并不是只有真正胸襟广阔的男人才会喝蓝色经典。但是男人都会追求这种收放自如、胸襟博大的境界。尤其是那些打拼在职场有梦想，有作为，有拼劲的白领。这些活跃在商务一线的群体，正是洋河的重度消费对象。五、洋河蓝色经典特点产品气味：浓香型口感：此酒清澈透明，芳香浓郁，入口柔绵，鲜爽甘甜，酒质醇厚，余香悠长。其突出特点是：甜、绵软、净、香。酒评：产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟；主要度数有38度、42度、46度等，并可根据区域消费特征

13、作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。产品说明：洋河蓝色经典的特点：高而不烈、低而不淡、棉柔而尾净、丰满而协调。喝蓝色经典代表着：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀，是对宽广、博大胸怀的追求。蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现，代表着纯洁。海之深为蓝，天之高炎蓝，梦之遥为蓝。产品诉求世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。这句话的中心语是男人的情怀，前面海和天是蓝色的，那么男人的情怀就是比海比天更深的蓝。男人的情怀代表两个层面，从横向看，就是像海一样宽广的，有容乃大

14、的、包容万物的男人的胸怀，大海就是这样。从纵向看，应该像天空一样高远，超越时空的，跨越历史，纵横天下的男人的梦想。海天梦想，男人情怀，这样一种男人的梦想，成就了男人的情怀。以此吸引成功男广告赏析现代社会的男人，要顶天立地，要以一个包罗万象的宽广情怀，来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、对朋友的诸多感情。要能包容得下成功的喜悦，不致于被一点点成绩冲昏头脑；也要能包容得下失败的打击，在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去，而这些的确是需要一个比海洋更宽广、比天空更高远的胸怀。总体来说，这篇广告是成功的。特别是运用了蓝色这一色调为背景和那句世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情

15、怀。广告语，从视觉和情感上深深地打动了观众，这不仅仅提高了洋河蓝色经典的销量，而且提升了洋河酒的知名度，树立了洋河蓝色经典这一品牌。第三篇：洋河蓝色经典洋河蓝色经典一一梦之蓝，天之蓝、海之蓝俗话说：名酒产地，必有佳泉。纵观我国的名酒、优质酒，绝大部分用水质优良的地下水，尤其是晶莹甘美的泉水酿制而成。如被誉为国酒的贵州茅台，水源是由山泉汇流而成的赤水河，水清味美。四川沪州老窖特曲则是取用龙泉井之水。闻名中外的青岛啤酒，靠的是崂山矿泉水。绍兴加饭酒取用的是清澈如镜的鉴湖水。名垂千史的山西汾酒，用的则是杏花村清激甘醇的神井水；名扬五洲的洋河蓝色经典洋河蓝色经典，取益于清凉甘甜的洋河美人泉水，具有甜、绵、软、净、香的独特风格。洋河，原名白洋河。白洋河的弯曲处有一清泉，称之为美人泉。白洋河从何而来，美人泉因何形成？民间流传着一个个美丽而动人的故事。洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。公司为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象。海之蓝，天之蓝，梦之蓝洋河蓝色经典第四篇：洋河蓝色经典洋河蓝色经典海之蓝天之蓝一