新媒体时代下长沙城市形象传播策略研究附问卷.docx
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1、新媒体时代下长沙城市形象传播策略研究目录第1章绪论211研究背景212研究意义和目的21.3 国内外研究现状3131国内研究现状3132国外研究现状41.4 研究思路和方法514.1研究思路5142研究方法6第2章新媒体环境下城市形象的传播概述62.1 概念界定62.1.1 城市形象释义62.1.2 新媒体的概念62.2 新媒体传播方式72.2.1 网络论坛72.2.2 社交媒体72.2.3 户外新媒体72.2.4 VR等技术手段82.3 新媒体对城市形象传播产生的影响82.3.1 新媒体改变城市形象传播格局92.3.2 新媒体优化了城市形象传播效果9第3章新媒体长沙城市形象传播效果分析103
2、.1 激发了受众对长沙的兴趣和喜爱103.2 增进了受众对长沙美食与娱乐的了解103.3 受众对长沙缺乏鲜明印象11第4章传播过程中存在的问题U4.1 传播主体差异造成宣传效果的不同114.2 主动传播意识不足124.3 政府与新媒体合作不紧密124.4 城市形象传播主题分散134.5 受众参与度不高13第5章新媒体环境下长沙城市形象传播策略145.1 传播主体分层次145.1.1 政府主导145.1.2 个人、机构积极响应1452利用新媒体特点主动传播145.3 加强政府与各类自媒体的合作155.4 统一城市形象传播主题15结论15参考文献16附录17第1章结论11研究背景在当今和平崛起的中
3、国,市场化经济持续高涨的趋势下,各大地区之间和城市之间的竞争也如火如荼,城市排名无意中加剧了各城市实力的角逐,促使城市竞争陷入僵持阶段。许多城市为了能够跃身为一线城市,不断的从各方面挖掘潜力,比如人才竞争、城市扩容、资源竞争等,不遗余力地加强城市自身的竞争能力。各国积极投身于城市化建设发展的浪潮之中,各大城市也在不遗余力地创新和构建城市形象,随之也引发了对城市形象趋于同质化问题的研究与思考。近几年,我国城市化发展的速度大大加快,很多城市丧失了自身的城市个性,从南方到北方,从形式到功能,不论城市的性质差异、历史文化差异、自然条件背景,几乎每座城市都用钢筋水泥、高架立交、广场草坪“装扮”自己,城市
4、的独特魅力渐渐黯然失色。城市形象是城市的记忆,不应当是一个个的复制品,只有成为不可或缺的一个点,才能不被快速更迭的时代所遗忘。因此,在经济社会和信息技术变革的交互影响下,城市更应当抓住机遇,创新城市形象,延展自身优势,传播城市特色,助力城市发展。社会与科学技术的飞速发展和进步,带来了媒体的爆发式革新,并逐渐进入新旧共生的全媒时代。媒体是信息传递的主要载体,广义的媒体伴随着人类文明的发展而产生,从最早的甲骨、岩石到青铜器、竹简等;印刷术和造纸术的出现,是现代媒体产生的标志,其孕育了最早的专业化媒介载体工具,被誉为第一次媒体的技术革新。技术革新通过创造新的媒体形态,引发了人类生活方式的深刻变化,随
5、着微博、微信及手机APP等新兴媒介的出现和使用,媒体的传播方式表现出新的的特征。相对于传统媒体复刻记录、单向输出的传播机制,新媒体以更加立体化的视角,突破时空局限,让更多的城市拥有了向广泛大众传播城市历史文化的机会,刷新了受众对城市的认识。在用户数据化、媒介平台化和信息化驱动的社会中,新媒体必须作为传播城市形象的有力支撑,二者须紧密联系,共同发展。新媒体具有传播范围广、内容立体化、便捷精准等优势,如何运用新媒体进行多维度的城市形象传播,日益成为城市发展战略中十分关键的一步。1.2 研究意义和目的新媒体与传统媒体相比所具有的绝对优势,在当今网络时代下渐渐表露出来,在很大程度上解决了以往信息传播过
6、程中出现的的许多问题,这种创新型传播方式的出现符合社会发展的要求,也是社会和经济进步的既定结果。国内对于城市形象在新媒体环境下的建构和传播,研究成果虽然较多,但都不够集中且深入性不足。对于长沙城市形象传播的研究,最初是从长沙城市的外在形象入手,如传统元素如何在现代城市街道建筑中的传承和运用;随后才慢慢过渡到从媒体(电影、城市宣传片、方言剧)角度进行研究;尤其是近两年,随着新媒体的迅速发展,多数倾向于从网络新媒体、短视频等媒介形态探讨长沙城市形象的传播。此论文主要是基于新媒体时代背景下,通过相关理论和文本分析,找出长沙城市形象利用新兴媒体传播过程中存在的问题,以及如何将二者更好的融合,以期形成系
7、统完整的传播体系,给出合理有效的传播策略,从而增强城市形象的传播效果本文以城市长沙为切入点,使用实证调查的方法对其新媒体城市形象传播展开分析研究,有助于了解长沙新媒体城市形象传播的现状与存在的问题。一方面,可以更好地发挥新媒体在长沙城市形象的信息传达、形象塑造、与受众沟通的作用。另一方面可探讨长沙新媒体城市形象传播经验的不足之处,从而有针对性地提出改进措施,实现新媒体长沙城市形象的传播优化。此外,经验与不足的探讨也有助于为其他城市在新媒体上的形象传播提供相关参考。1.3 国内外研究现状1.3.1 国内研究现状国内的城市形象传播研究起源于20世纪20年代,相对于西方发达国家来说较晚久秦启文教授的
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