山东财经大学广告学期末考试题及答案.docx

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1、广告学复习自测题一单项选择题1、广告“戴眼罩的穿海赛威衬衫的男人”是（）理论的经典之作。A.BI理论B.认知不和谐理论C.USP理论D.符号理论2、企业决策人员根据本企业经济实力和广告费用，凭借自身的知识和经验，并根据市场环境可能的变化主观制定广告预算的方法称为（）。A.销售百分比法B.量力而行法C.目标任务法D.竞争对抗法3、广告创意的出发点和基础是（）。A.广告口号B.广告标语C.广告主题D.广告文案4、以下处于广告活动中心位置的是（）oA.广告主B.广告公司C.广告媒体D.广告受众5、假如竞争对手每年的广告费用为IOO万元，目标市场占有率为20%,而本企业预期市场占有率为25%,按照市场

2、占有率法计算，本企业的广告预算费用应为（）万元。A.100B.125C.150D.2006、提出创意USP理论的广告大师是（）0A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.拉克道尔D.罗素瑞夫斯7、广告媒体的主要功能是（）。A.经济功能B.文化功能C.传播功能D.社会功能8、广告传播过程中使用恐惧诉求时，（）是最佳的方式。A.重度诉求B.中度诉求C.轻度诉求D.理性诉求9、4C理论以（）为导向。A.产品B.顾客C.竞争D.关系10、根据我国2015年9月1日正式实施的新广告法，以下说法错误的是（）oA.明显代言虚假广告，负有连带责任B,禁止在一切大众媒体上发布烟草广告C.不得在中小学校、幼儿园内进行广告

3、活动D.10岁以下儿童不能拍摄广告11、M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”体现了以下哪种理论？（）A.BI理论B.定位理论C.USP理论D.ROI理论12、广告媒体组合的目标是（）。A.效益最大化B.受众最大化C.市场最大化D.传播最大化13、广告创意的出发点和基础是（）oA.广告口号B.广告标语C.广告主题D.广告文案14、以下处于广告活动中心位置的是（）oA.广告公司B.广告主C.广告媒体D.广告受众15、近代广告发展的最显著标志是（）广告的出现。A.文字B.电波C.电视D.报刊16、品牌形象理论是由著名的广告大师（）提出的。A.大卫奥格威B.拉斯韦尔C.拉克道尔D.罗素瑞夫斯17、广告

4、信息的接受者称为（）oA.广告受众B.广告市场C.广告媒介D.广告代理商18、蒙牛的广告语”为民族工业争气，向伊利学习”，使用的定位方法是（）。20、根据我国2015年9月1日正式实施的新广告法，以下说法错误的是（）。A.明显代言虚假广告，负有连带责任B.禁止在一切大众媒体上发布烟草广告C.不得在中小学校、幼儿园内进行广告活动D.12岁以下儿童不能代言广告二、多项选择题21、以下属于感性诉求广告的是（）.A.西门子冰箱：0C不结冰，长久保持第一天的新鲜B.中华汽车：向爸爸的肩膀看齐C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有22、广告公司的取酬方式有哪些类型？（）A.代理费制B.加价费制C.服

5、务佣金制23、广告文案包括（）oA.广告标题B.广告正文C.广告标语24、以下广告语属于比附定位的是（）。D.海尔：真诚到永远D.以结果论酬制D.广告随文A.AVIS出租车公司：我们只是第二，我们会更加努力B.苏州乐园：迪士尼太远，来苏州乐园A.乐百氏：27层净化B.西门子冰箱：OoC不结冰，长久保持第一天的新鲜C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有D.孔府家酒：让人想家32、从宏观角度细分，广告效果包括（）oA.广告经济效果B.广告传播效果C.广告社会效果D.广告到达效果33、广告文案的创作要求是（）。A.准确简洁B.生动形象C.便于记忆D.重点突出34、编制广告预算可以采用以下方法（

6、）。A.营销比率法B.目标任务法C.竞争对抗法D.量力而行法35、报纸广告的优点包括（）。A.传播范围广B.传播速度快C.感染力强D.针对性强36、广告业三大主体是指（）。A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.广告受众37.以下关于广告与公共关系的区别说法正确的是（）。A.广告侧重竞争，公共关系侧重和谐B.广告崇尚立竿见影，公共关系注重长远效果C.广告偏重利益，公共关系偏重感情D.广告侧重产品形象，公共关系侧重组织形象38、广告文案的功能包括（）。A.传达广告信息B.表达广告创意C.塑造品牌形象D.界定广告画面内涵39、广告预算的作用有哪些？（）A.控制广告活动B.评价广告效果C.规划经费使用

7、D.提高广告效率40、以下可以作为广告媒体的评价指标的是（）。A.受众规模B,有效到达率C.千人成本D.毛评点三、判断题41、广告媒体组合的目标是受众最大化。（）o42、在产品的成长期和成熟期发布的广告类型是维持型广告。（）43、1890年前，西方国家比较公认的广告定义是：广告是有关商品或服务的新闻。（）44、经济广告是商品经济发展的产物，是商品交换日益成熟的结果。（）45、“马价十倍”的故事说明古人开始利用名人做广告。（）46、广告活动的起点是广告策划。（）47、近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。（）。48、霍夫兰的说服理论认为，信源的可信度越高，说服效果越好。（）49、毛评点是一则

8、广告在媒体推出数次之后所能达到的总效果。（）50、广告投入和广告效果总是成正比。（）51、广告传播过程中使用恐惧诉求时，重度诉求是最佳方式。（）52、在产品的成长期和成熟期发布的广告类型是竞争型广告。（）53、广告受众并不总是处于被动地位，可以有选择性的过漉和接受信息。（）54、经济广告的出现早于社会广告。（）55、最原始的广告形式是实物陈列和口头广告。（）56、广告活动的起点是广告策划。（）57、1907年，第一部较为完备的广告法诞生在美国。（）o58、广告主题是广告所要宣传和明确表达的中心思想，也是广告为达到某个目的所要说明和传播的基本观念。（）59、20世纪60年代，广告大师威廉伯恩巴克

9、提出创意RO1理论，ROI分别指的是关联性、原创性和震撼性。()60、广告口号一经确定，一般不轻易更换。()四、简答题1、广告主具有哪些特征？2、广告调查的内容有哪些？3、简述拉斯维尔的5W模式。4、选择广告媒体时应考虑哪些因素？5、广告效果测定有何意义？6、影响消费者购买决策的因素有哪些？7、从传播学角度分析，广告的基本特征有哪些？8、广告调查的意义有哪些？9、USP理论的基本要点是什么？10、广告行业自律有何作用？11、实行广告代理制有何意义？12、现代广告事业应该坚持哪些基本原则？五、论述题1、结合实际，阐述广告与社会文化之间的关系。2、结合一个具体的广告案例，阐述其广告主题、广告定位、

10、广告创意以及广告文案。3、结合自己熟悉的广告案例，运用定位理论进行分析。4、分别从知识、能力、职业道德三个方面，谈谈如何才能成为一个优秀的广告人？广告学复习自测题参考答案一、单项选择IB3、C4、A5、B1、A2、B6、D7、A8、C9、B10、D11、C12、A13、C14、B15、D16、A17、A18、D19、A20、D24、ABC25、ABD二、多项选择题21、BCD22、ABCD23、ABCD26、ABC27、ABCD28、ABCD29、ACD30、ABCD31、AB32、ABC33、ABCD34、ABCD35、AB36、ABC37、ABCD38、ABCD39、ABCD40、ABCD

11、三、判断题41、B42、B43、A44、A45、A46、B47、A48、A49、A50、B51、B52、A53、A54、B55、A56、B57、B58、A59、A60、A四、简答题1、广告主具有哪些特征？(1)能够支付一定的广告费用。(1分)(2)拥有一定数量和质量的产品或服务。分)(3)有明确的广告目的。(1分)(4)明确广告活动是一种投资活动。(1分)(5)对广告效果有客观预期。(1分)2、广告调查的内容有哪些？(1)广告主体调查。(2)目标市场调查。(3)社会环境调查。(4)市场竞争调查。(5)广告媒体调查。(6)广告效果调查。(答对1点得一份，答对5点得满分。)3、简述拉斯维尔的5W模

12、式。(1) Who,谁(1分)(2) SaySWhat,说了什么(1分)(3) inWhichchanne1,通过什么渠道(1分)(4) toWhom向谁说(1分)(5) WithWhateffect,有什么效果。(1分)3、选择广告媒体时应考虑哪些因素？(1)媒体的品质和传播效果。(1分)(2)广告商品的性能和使用范围。(1分)(3)目标消费者的消费和收视情况。(1分)(4)市场现状和消费趋势。(1分)(5)广告的制作和成本费用。(1分)5、广告效果测定有何意义？(1)广告效果测定是实现对广告活动进行目标管理的必要条件。(2分)(2)广告效果测定为正在进行或以后的广告活动提供指南。(1分)(

13、3)广告效果测定有利于企业提高自身的广告意识。(1分)(4)广告效果测定有利于促进广告公司的工作水平。(1分)6、影响消费者购买决策的因素有哪些？(1)文化因素。(1分)(2)社会阶层。(1分)(3)家庭。(1分)(4)参照群体。(1分)(5)意见领袖。(1分)7、从传播学角度分析，广告的基本特征有哪些？(1)广告是付出一定代价的信息。(1分)(2)广告的本质是一种信息传播，具有信息性。(1分)(3)广告是非个人传播行为。(1分)(4)艺术加工。(1分)(5)劝服企图。(1分)8、广告调查的意义有哪些？(1)广告调查是整体广告策划的依据，是有效开展广告活动的保证。(2分)(2)广告调查能够帮助

14、企业了解市场状况，对产品进行合理改进。(2分)(3)广告调查是广告效果评估的有效手段。(1分)9、USP理论的基本要点是什么？(1)每一则广告必须向消费者说一个主张，让消费者明白购买广告中产品可获得的具体利益。(2分)(2)所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的。(1分)(3)广告强大的主张必须是强有力的，能打动和吸引消费者购买。(2分)10、广告行业自律有何作用？(1)行业自律是避免广告纠纷，保护行业利益的最佳途径。(2分)(2)行业自律是广告行政法规管理的必要补充。(1分)(3)行业自律是给广告行业健康快速发展的保证。(2分)11、实行广告代理制有何意义？(1)能消除企业广告活动无整体计划、效益不佳等种种弊端，帮助企业科学合理地使用有限的广告经费，取得较好的广告效果。(2分)(2)能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，促进传播业的繁荣和发展。(1分)(3)能突出专业广告公司在广告活动中的主导作用，使其能超越不同媒体所具有的功能，向客户提供全面的优质服务。(2分)12、现代广告事业应该坚持哪些基本原则？(1)真实性原则(2)群众性原则(3)科学性原则(4)艺术性原则(5)民族