山东财经大学市场营销期末考试题及答案.docx

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1、市场营销复习自测题一、单项选择题1.关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（）。A.商誉B.无形资产C.市场营销网络D.企业形象2 .市场营销管理的实质是（）。A.需求管理B.市场管理C.销售管理D.产品管理3 .（）是企业最理想的一种需求状况。A.过量需求B.充分需求C.不规则需求D.潜伏需求4 .对于不规则需求，市场营销管理的任务是（）。A.刺激市场营销B.开发市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销5 .问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）。A.明星类B.现金牛类C.狗类D.问号类6 .低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）。A.问号类B.明星类C.

2、现金牛类D.狗类7 .企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略是（）。A.后向一体化8 .同心多角化C.前向一体化D.集团多角化8 .企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）。A.后向一体化B.同心多元化C.前向一体化D.水平多元化9 .如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（）战略。A.密集增长B.一体化C.多元化D广告10 .对企业的现有产品和新市场应采取（）战略。A.j场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化增长11 .对企业的新产品和新市场应采取（）战略。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化增长12 .对

3、企业的现有产品和现有市场应采取（）战略。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化增长13 .对企业的新产品和现有市场应采取（）战略。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化增长14 .（）是向企业提供各种生产要素的企业或其他组织。A.供应商B.中间商C.广告商D.经销商15 .恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。A.越来越小B.越来越大C.保持不变D.趋近于零16 .（）是影响社会购买力从而影响企业市场营销最重要的经济因素。A.价格B.消费者收入C.消费者支出D.居民储蓄17 .市场补缺者发展的主要战略是（）。A.多元化营销B.专业化营销C.游击策略D.跟随策略

4、18 .消费者的购买单位是个人或（）。A.集体B.社会C.单位D.家庭19 .消费市场的特点是（）。A.市场较集中B.购买人数多而分散C.专业性较强D.购买决策常为集体决策20.按马斯洛需求层次理论，最高层次需要是指（）。A.安全需要B.尊敬需要C.归属需要D.自我实现需要21.根据购买决策过程的“五阶段模式”，购买决策过程的第三个阶段是（）。A.收集信息B.购买决策C.认识需要D.评价选择22 .某企业为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。A.购买力指数法B.市场累加法C.德尔菲法D.购买者意向法23 .运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）。A.全新产品B.制新产品

5、C.改进新产品D.换代新产品24 .对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（）。A.撇油价格B.渗透定价C.声望定价D.心理定价25 .在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）。A.电视B广播C报纸D.杂志26 .日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目就构成了一个（）。A.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列27 .下列企业环境因素中属于宏观环境因素的（）。A.需求因素B.行业因素C.竞争者因素D.技术因素28 .在买卖活动中产品所有权发生转移的实体是（）。A.中间商B.代理商C.经销商D.零售商29 .市场细分是指（）。A.

6、试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群B.市场营销战略计划C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场D.假设市场是由亚市场组成的A.市场较集中B.购买人数多而分散C.专用性较强D.购买决策常为集体决策31产品组合中产品项目的多少称为（）。A.产品组合的广度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的相关度32 .在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普科特勒称之为（）。A.市场领先者B.市场追随者C.市场挑战者D.市场弥缺者33 .与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）。A.将人员推销放在首位B.全力生产好的产品C.围绕

7、市场开展市场营销D.围绕企.业利润开展市场营销34 .企业发展多元化经营，最主要的目的是（）。A.降低成本B.分散风险C.扩大市场D.增加规模35 .（）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。A产品B.定价C.促销D.分销36 .在产品生命周期的导入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应用（）方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广37 .商场为鼓励顾客购买更多的物品，给予那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣38 .向最终消费者直接销售产品和服务用

8、于个人及非商业性用途的活动属于（）。A.零售B.批发C代理D.直销39 .通用电气公司法用（）对企业的战略业务单位进行分析和评价。A.多因素投资组合矩阵B.波士顿咨询集团法C.SWOT分析法D.PEST分析法40 .企业对处于不同位置的产品或服务制定不同的价格的策略叫做（）。A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价41 .“好酒不怕巷子深”属于（）营销观念。A.市场营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念42 .某化妆品公司在现有市场上扩大香波销售的方法属于（）。A.产品开发B.市场开发C.多元化增长D.市场渗透43 .在（）的情况下，企业最容易患“市场

9、营销近视症”。A.市场营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念44 .社会市场营销观念是（）的修改和补充。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.计划观念45 .汽车制造产增加拖拉机生产，这是（）战略。A.产品开发B.水平多元化C.市场渗透D.同心多元化46 .无需求状态下营销管理的任务是（）。A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销47 .夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求48 .低机会水平和高威胁水平的业务是（）。A.冒险业务B.理想业务C.困难

10、业务D.成熟业务49 .无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂50 .下列（）因素是企业的微观环境因素。A.人口B.购买力C.市场D.文化51 .环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的市场营销观念称为（）。A.大市场营销B.绿色市场营销C.关系市场营销D.全球市场营销52 .儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介。A.报纸B.广播C.电视D.杂志53 .企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做（）。A.市场营销观念B.推销观念C.生产观念D.社会市场营销观念54 .中国不少企业在春节、中秋节等传统节日

11、期间大做广告等促销活动，这在市场细分变量中属于（）。A.地理B.时机C.人口D.心理定价55 .相对于WindoWSXP而言，WindoWSViSta属于（）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品二、多项选择题1 .下列哪些需求需要加以抑制或消灭（）。A.有害需求B.不规则需求C.过量需求D.充分需求2 .市场包括哪些主要因素（）。A.消费者BJkQC.购买力D.商品3 .收割战略适用于（）战略单位。A.问号类B.现金牛类C.明星类D.瘦狗类4 .放弃战略适用于（）的战略单位。A.问号类B.瘦狗类C.现金牛类D.明星类5 .下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。A.问号类B.现

12、金牛类C.明星类D.搜狗类6 .下列哪些战略类型的市场增长率较高（）。A.问号类B.现金牛类C.明星类D.瘦狗类7 .市场营销环境（）。A.企业能够控制的因素8 .企业不可控制的因素C.可能形成机会也可能带来威胁D.是可以了解和预测8.微观市场营销环境是指能直接影响到企业服务市场能力的各种力量和行动者，包括（）OA.企业8 .人口因素C.市场D.竞争者9 .市场主导者的主要竞争策略是（）。A.谋求垄断B.扩大市场需求量C.保护市场占有率D.提高市场占有率10.市场补缺者的作用是（）。A.拾遗补阙B.有选择地跟随市场领导者C.见缝插针D.攻击市场追随者I1在影响消费者购买行为方面类似于家庭的相关

13、群体有（）。A.朋友B.邻居C.明星D.同事12.人们对刺激物产生的知觉有（）几个过程组成。A.选择性注意B.选择性曲解C.选择性淘汰D.选择性记忆13 .从预测的情报基础来看，根据人们所说的进行预测包括以下几种方法（）。A.购买者意向调查法B.销店人员综合意见法C.时间序列法D.市场实验法14 .“德尔菲法”具有以下特点（）。A.匿名性B.一次性C.选择性D.收敛性15 .产品组合包括的要素有（）。A梯度B.宽度C.广度D.长度16 .根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。A.利润导向B.成本导向C.政策导向D.竞争导向17 .产品生命周期各阶段的分界是根据产品的（）。A.市场增长率B威本

14、C.销售量D.利润额18 .目标市场营销策略包括（）。A.全面覆盖B.密集单一C.无差异营销D.差异营销19 .市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为20.一体化增长战略的类型有（）。A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.水平一体化21根据消费者购物习惯划分，消费品可分为（）。A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品22.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择的策略有（）。A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸23 .人员推销决策的内容大体上分为以下儿大类（）。A.战略决策B.组织决策C.控制决策D.管理决策2