城市营销研究论文.docx

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1、城市营销分析一以杭州为例摘要现代的城市营销，是隐藏了强有力的活力与发展的可能性21世纪朝阳产业。作为急速出现的新兴产业，城市营销在各种各样的城市被广泛关注，作为现代服务产业的重要组成部分，营销产业具有强大的能力，是城市发展的重要引擎。城市营销推动品牌的发展，杭州的营销在中国占据领先地位。“城市营销”的发展目标已经明确提出,每个城市都要支持推动营销发展,将充分利用各种营销渠道。关键字：城市营销；朝阳产业；渠道1前言人类社会进入二十世纪后，由于竞争全球化，经济变革，技术进步，能源短缺和政府职能转变等因素，许多城市正在遭受可持续发展的瓶颈。在许多城市中会展业发挥了重要作用，各大城市都开展了激烈的城市

2、营销竞争，为城市创造了一个充满活力的形象。新世纪以来，城市品牌的概念应运而生。杭州抓住机遇,2007年，它突破了基于城市形象识别系统理论的城市有形资产管理框架。在原有的基础之上，率先提炼、发布和管理城市无形资产城市品牌。从精神认同的角度来看，我们应该关注让生活更美好，回归发展的原点。城市营销的未来是品牌战争，品牌间的竞争是中企业和投资者应该认识到品牌是具有价值的资产，城市可能会具有品牌优势。在越来越激烈的国际市场竞争中，城市萱销促进是市场灵魂，每个公司，每个国家甚至一个城市，只能通过自己的萱销品牌进入全球市场并进入市场，从而确立其在市场竞争和全球经济中的地位，城市营销在市场经济中起着非常重要的

3、作用。世界已进入国际城市营销竞争的时代，中国在这场前所未有的无边界竞争中没有做好充分的准备，城市营销发展在中国尚未成熟。营销中的公司识别和服务品牌创建仍然困难，城市营销战略的应用被推迟，城市营销属于朝阳产业，是中国的新兴产业。2城市营销概述营销的主要功能之一是吸引顾客，有些城市将旅游业视为第三产业的支柱,营销的作用仍然十分明显。城市发展同时生产和消费的特点，要求的生产和消费应以城市营销为基础，城市的营销应以品牌为基础。杭州在城市营销行为识别方面，已经实施了免费西湖、免费自行车和免费行人汽车。同时，成立了“杭州城市品牌推广协会”、“杭州城市品牌网络集团”等组织。“生活品质之城”城市品牌贯穿于五个

4、领域的建设，提升“五大生活品质”（政治、经济、文化、社会和环境），实现城市品牌、区域品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌的良性互动和相互促进，提升城市综合竞争力。杭州的马云可以称之为杭州的品牌而我们的营销经济是通过各种形式的城市独特的优点，带来直接及间接的经济及社会利益的品牌活动。从城市知识产权和城市品牌的区别来看，杭州城市形象营销需要一个迭代式的升级，即城市品牌的知识产权转化。因为城市品牌是一个抽象的概念,它需要通过诸如“阿里巴巴”这样的感知和识别感知来认识。近年来，城市营销经济这个术语在主要媒体上频繁出现，它被认为是城市经济的新增长点，其经济和社会效益不可估量。3杭州城市营销现状目前，杭州城

5、市营销的现状是政府重视、积极参与和投资城市建设、举办或参与大型国际活动、积极招商引资、吸引国内外游客。当前，杭州的城市营销广告力度不够。如果杭州能够通过国际报纸、杂志、电视等媒体发布自己的形象广告,达到让外国公众对其有所认知和印象的目的,无疑会大大提高其国际知名度。杭州可以通过“文化产业产品”的多维发展，卡通形象、文学作品、娱乐明星、网络名人甚至博物馆和城市都可能成为知识产权，产生电影、电视、游戏、音乐、创意产品等具有较高商业价值的产品。城市形象是城市的外观，即城市人文的自然景观和经济发展的趋势。一般来说，它反映了城市的整体声誉，它直接反映了城市的内在品质和城市形态之外的文化意义,也是影响城市

6、消费的市场决策和行为的重要因素。城市的独特形象是城市现实的理论表征，是城市与人口和外部环境之间的沟通工具。它通常会受到媒体的关注，提高城市的价值。城市形象是城市发展的新领域，是城市发展的战略武器和竞争工具。城市营销是一种促进特定城市价值的理念,是在实现这一营销的过程中整合各种要素和资源的理念。它是一个象征性的、个性化的具体形象，凝聚着城市的生机和活力。它是一种个性化和可转移的精神消费品。它具有广泛的吸引力和传播力，能迅速聚集人气，提高城市知名度，促进城市文化力和向心力的凝聚，形成城市特色，有助于城市的高质量发展。4城市营销促进杭州发展分析城市营销的未来将更加充满活力，这种城市营销是建立在公民的

7、创新和创造,以及自然和谐共存的基础上的。现代城市营销是经济，组织变革的产物，良好的城市营销管理是充分利用原有资源的关键前提。同时，城市营销是经济增长和社会发展的动力，动态的城市营销经济是国家综合竞争力的标志，区位优势和基础设施良好，聚集了大量的人力资源和自然资源，促进了城市的繁荣发展。科技与城市营销密切相关，城市营销是会展经济发展的巨大舞台，人才已成为城市营销发展的主要竞争对手，同时，人们物质生活的丰富和改善也集中在城市营销中。杭州经济的持续发展，凭借巨大的市场和经济活力，品牌产业的人们对杭州产业的发展前景持乐观态度，一些些国际品牌展会纷纷移向杭州，专业展会争取国际博览会联盟认证是我国展览业向

8、品牌国际化迈进的重要标志。这无疑是对上海广阔市场潜力的强烈信念，可以预计，国外品牌会展向杭州迁移的例子会越来越多会展业的品牌化发展是竞争的需要，发展的必要性，是合理的思考的结果。现代城市经济结构调整改变了发展模式。城市营销应该是一个更具包容性的多元文化发展的展示，一个历史与未来的和谐统一。从历史和未来来看，多元文化主义和完整人格的和谐共存，即促进文化认同的文化战略，是城市营销可持续发展的重要因素。经济是城市营销生活的形成，城市营销是整个社会发展的关键，城市营销发展的动力是城市营销的集体效应。在知识经济时代，创新和创业正成为城市市场经济可持续发展的核心驱动力。杭州品牌文化担当，马云把阿里新成立的

9、半导体公司取名为“平头哥”，让我们看到了企业品牌向品牌文化演化的趋势。5杭州城市营销的发展对策杭州城市营销进一步提高了的我国的城市营销水平，最初明确定位，促进了城市营销在品牌效应上的作用。如果杭州想要建立一个国际经济,金融,创新点。也应该走会品牌效应带动城市营销这条路。因此，杭州城市营销明确定位为公司品牌的经济增长点，并将的文化品味和国际地位置于政府的经济规划和城市建设计划之上。需要特别注意的是，了解组织国际会展的重要性应该是城市战略发展的高度，并引起高度重视。为杭州城市营销提供丰富的项目。建立类似于下一个的阿里巴巴，满足必要的管销内容。杭州市内所有相关的部门(包括政府机构)和公司都需要提供支

10、持，但服务和支持的程度取决于其等级。联合开展城市营销，充分实现了营销主题。等级分类基于诸如杭州城市营销的重要性和特定行业的重要性等标准。城市营销最初支持的项目都需要享受优惠，行业首先支持的旅游，如酒店业，需要提供优惠等，城市的萱销是不会通过那些破坏杭州形象，及社会效益不佳的策略。“上有天堂，下有苏杭”其实就是农耕时代的杭州城市品牌。说杭州、苏州就像天堂一样富足，那也需要通过西湖、苏州园林等典型景观去感知，也需要白居易这样的名人，用“江南忆，最忆是杭州”诗句去宣传传播。城市品牌无法用理性的精致和平面的表达来适应今天的世界。媒体传播的现实需要城市品牌的知识产权,才能更好地传播和营销。城市。为此，我

11、们热切期待这样一个全新的“能满足文化、情感“情感和功能性精神消费品”的出现增强了城市形象的营销能力。参考文献1章鸿.安徽黄山市启动“融杭东进”战略J杭州(周刊),2019(12):54-55.程翠平.G20峰会与杭州城市形象传播研究D.北京交通大学,2017.3温芳.文化创意视角下G20峰会杭州城市营销分析J青年记者,2017(03):93-94.孟茹,潘丹.基于新媒体的城市形象整合营销传播研究一一以“2015杭州大使环球行”项目推广为例J浙江理工大学学报(社会科学版),2016,36(05):455460.5陈骈.论虚拟游戏体验对城市旅游欧美营销的影响一一以杭州为例U1山东农业工程学院学报,2015,32(09):169-170.姚利权,陈莹.新媒体环境下杭州城市形象传播策略J西部广播电视,2014(22):156-157.韩玉.休闲旅游城市品牌营销评价体系研究J.北方经货,2013(06):92-94.