传统文创品牌数字化开发与教学研究.docx
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1、传统文创品牌数字化开发与教学研究作者:王康媚来源:环球首映2019年第05期摘要:创意中国背景下,传统文化创意产业的开发与品牌塑造更为迫切。借由现代新技术的应用,从文创品牌数字化开发实践中,探索有效的教学方法,革新教学理念,拓宽传统文创品牌传播渠道,提升传统文创品牌的核心价值力。关键词:传统文创产品;品牌数字化开发;教学实践近年来,国务院颁发关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见,其中“加快数字内容产业发展”“提升文化产业整体实力”等内容,指明了国家对文化创意产业的发展方向C创意中国不是一句空话,文化强国更具有国家战略意义。各艺术设计院校更应该发挥自身专业优势,深入研究、全面探
2、讨传统文创品牌数字化开发实践经验,加强文创人才培养,积极承担推动文创产业健康、良性发展的历史使命。一、传统文创产品品牌数字化开发的必要性加强对传统文创产品的挖掘、开发和传播,树立品牌意识,顺应时代发展需要,提升文创品牌附加值和核心竞争力,更好的实现对优秀传统文化的传承,更是打造“文化强国”战略的基本要求。过去的品牌设计,多建立在“标志设计”等静态层面,而随着现代信息技术的快速发展,可触控、可移动技术为数字交互媒体传播提供了支撑,也让品牌设计走向动态化。传统文创品牌的开发,多依赖于资本、能源、产业基础等要素,而现代品牌塑造,更要关注知识、技术、理念、管理、文化的创新,以数字化开发为导向的传统文创
3、品牌建设,更是突显文化创造力,提高创意经济竞争力的关键点。一是提高传统文创品牌溢价力,实现产业增值。依托现代媒介环境,利用数字化技术来扩大传统文创品牌辐射力和影响力,来促进传统文创产业可持续发展,提高品牌溢价竞争力。二是拓宽传统文创品牌发展空间,实现多元化创新目标。数字化开发为传统文创产业注入了新的活力,更加强调文创品牌的文化属性、美学价值、创意空间,为文创品牌多元化发展与创新奠定基础。三是深入挖掘传统文创品牌精神,塑造个性化文化特征。传统文创品牌建设,其关键是文化创新。通过数字化开发,来提炼传统文创品牌的理念和价值,融入创意化手段,来塑造个性化文创品牌。二、传统文创产品品牌数字化开发路径(-
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