传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题1答案.docx

《传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题1答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题1答案.docx（9页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、传媒2019年7月市场调查与研究课程考试作业考核试题0001试卷总分:100得分:0一、单选题（共35道试题,共70分）1以下关于抽样误差描述不正确的是（A抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异正确答案:D2 .不属于实验法缺点的是（）。A.费用高B.费时C.无说服力D.控制困难正确答案:C3 .把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（）。A.比较法B.多项选择法C.顺位法D.回忆法正确答案:

2、A4 .不属于谱系聚类法的有（）。A.平行阙限法B.重心法C.方差法D.连接法正确答案:A5 .以下有关调查报告构思描述不正确的是（）oA.构思是从理性认识上升到感性认识的过程B.构思包括通过收集到的资料，认识客观事物C.构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想D.构思包括确立观点，列出论点、论据正确答案:A6.您家里目前有空调吗属于哪种问题（）.A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.行为性问题正确答案:A7 .问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度（）.A.信度8 .效度C.广度D.深度正确答案:B8 .允许误差的大小主要取决于（A.调查的目的和力量B.被调查对象标志的差异程度C.

3、抽样的组织形式D.抽样的方法正确答案:A9 .实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为（）oA.自变量B.实验单位C.外来变量D.独立变量正确答案:C10.由于访问员的存在而产生的偏差属于（）oA.系统偏差B.记录误差C.理解误差D.提问误差正确答案:A11 .与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点（）。A.经济B.全面C.高效D.准确正确答案:B12 .以下哪项不属于电话调查的优点（）。A.节约费用B.可获得较深问题数据C.节约时间D.易于控制实施质量正确答案:B13.以下不属于在问卷设计程序的是（）。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印正确答案:C14.街头拦

4、截的调查方法为哪种抽样技术（）。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样正确答案:A15.问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是（）。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题正确答案:C16.研究判断个体所属类型的多元统计方法为（）。A.判别分析B.因子分析C.回归分析D.线性相关正确答案:A17.以下不属于缺失值处理方法的是（）oA.用一个样本统计量的值去代替缺失值B.用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值C.将有缺失值的个案整个删除D.进行加权处理正确答案:D18.1n-D#EpthInterview是指（）。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投

5、影技法正确答案:B19.您是否购买过乐百氏矿泉水属于哪类问题（）oA.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.行为性问题正确答案:D20.在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响（）。A.时间效应B.测试效应C.回归效应D.丢失效应正确答案:A21 .次序量表是指（）,A.顺序量表B.等距量表C.类别量表D.等比量表正确答案:A22 .测量问卷调查结果的稳定性和一致性的是（）。A.信度B.效度C.相关度D.广度正确答案:A23 .由于有极端值的实验单位在实验过程中移至平均值的附近时形成的外部变量所造成的影响（）oA.时间效应B.测试效应C.回归效应D.丢失效

6、应正确答案:C24 .神秘购物法属于以下哪种调查方法（）oA.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法正确答案:B25 .以局外人的身份去观察事项发生和发展情况的方法为（）oA.不完全参与观察法B.完全参与观察法C.纵向观察法D.非参与观察正确答案:D26.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证（）oA.描述性研究B.探索性研究C.因果关系研究D.预测性研究正确答案:C27.问卷不仅包括有一定数目的问题，而且问卷设计是有组织的进行安排是（）。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷正确答案:C28.先将总体所有单位按某一重要标志进行分类，然后在各类中采

7、用简单随机抽样方式抽取样本的方法（）。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.多阶段抽样正确答案:B29.实验法中，由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化，所带来的影响属于（）。A.时间效应B.测试效应C.回归效应D.丢失效应正确答案:A30 .要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（）。A.抽样单元B.总体C.样本D.抽样框正确答案:D31 .检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是（）oA.W检验B.符号检验C.参数检验D.卡方检验正确答案:A32.调查资料编辑中，以下不属于处理不满意答案方法的是（）。A.退回实施现场去获取较好的数据B.按缺失值处理

8、C.整个问卷作废D.按平均值处理正确答案:D33 .在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的方法为（）。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法正确答案:A34 .以下不属于信度检验方法的是（）,A.重复检验法B.交错法C.折半法D.比较法正确答案:D35 .在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为（）oA.结晶化分析B.样版式分析C.编辑式分析D.对比化分析正确答案:A二、多选题（共10道试题,共30分）1为解决无回答问题，常用的处理方法有（）。A.多次调查B.随机化的回答C.对调查结果进行估算D.在无回答者中抽取随机子样本调查E.样本量轮换正确答案:ACD2

9、 .网络调查的优点有（）。A.方便B快速C.成本相对较低D.数据质量相对较高E.样本代表性高正确答案:ABCD3 .德尔菲法的优点有（）。A.匿名性B.公开性C.广泛性D.反馈性E.定量处理特性正确答案:ADE4 .实验法中对外来变量进行控制的常用方法有（）,A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制正确答案:ABCD5 .在探索两个数值型变量之间的关系时，往往使用（）。A.趋势图B.直方图C.散点图D.饼形图E.态度对比图正确答案:AC6 .以下属于常用的样本指标有（）。A.样本数量B.样本平均数C.样本比例D.样本方差E.样本框正确答案:BCD7 .以下属于定量调查的调查方法有（）。A.邮寄调查8 .德尔菲法C.深层访谈D.入户面访E.中心地调查正确答案:AE9 .投影技法主要有（）,A.联想技法B.语义技法C.完成技法D.结构技法E.表现技法正确答案:ACDE10 以下属于常用的样本指标有（）。A.样本数量B.样本平均数C.样本比例D.样本方差E.样本框正确答案:BCD11 .问卷设计应遵循以下哪些原则（）。A.目的性原则B.可接受性原则C.简明性原则D.匹配性原则E.全面性原则正确答案:ABCD