今日头条调研报告.docx

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1、今日头条调研报告一：今日头条简介1 .简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者X一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。2 .创始人介绍X一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEOoX一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。3 .头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根

2、据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。二：运营模式和盈利模式WPDF专家1 .运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEOX一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。2 .盈利模式（1）和视频的合作（优酷、搜狐视频等）用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天

3、我看到国家最高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频上到今日头条这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。（2）与社交应用的合作目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活跃度。三：目标群体及

4、市场分析1 .目标群体据2015年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁的用户占70乳可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看,会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%,其次是公务员占比23.58乐国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，4佻的用户习惯在睡觉前使用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。目前国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除

5、了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。四、与同类比较2 .市场占有率新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上。今日头条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015有望超过网易新闻夺得第三。2014年第四季度中国主流新闻客户端活趺用户渗透率34 .与网易新闻和Zaker的比较1)网易新闻网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。(2) ZakerZaker定位于具备明确新闻需求的用户，整体较为精致，细节意识强，适合年龄层、收入或教育程度较高的用户使用。万兴PDF专家